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“负利润运营”，是如何破坏中国传媒秩序，发展成为行业毒瘤的？
文 | 麦冬
来源 | 电视驴
半年前，笔者曾指出“导向、牌照、版权、成本”这四大问题是新媒体的决胜之匙。半年过去了，一切都应验了，这半年：
头条、快手、抖音纷纷被罚，全民关注；
因视听APP无牌照，卫视春晚出现大规模马赛克；
军备大战中苦苦支撑的爱奇艺终于上市，找到了新金主爸爸，宣誓要大干一场……
不要大惊小怪：浮生幻梦，光怪陆离，这就是我们生活的媒体时代。
于是，伴随着“《舌尖》之父”陈晓卿出任腾讯视频副总编，又一轮针对传统媒体的唱衰和恐慌又开始了。
今天不说别的，单聊聊“负利润运营”这朵违背市场经济规律的奇葩，是如何破坏（或美其名曰重构）中国传媒秩序，并进一步成为毒瘤的。
不解释“负利润运营”了，直接开始吧。先从“四大害”说起：
一大害：推高全行业成本，尤其是明星片酬畸高
永元与冰冰，阴阳合同……“天价片酬”目前可谓传媒业第一大笑话：看起来人人喊打，实际上无甚办法，还得参与其中。
所谓的“四大协会限酬令”，就如同“六大派围攻光明顶”一样，高度类似于小说情节。
可是这口锅到底该谁背呢？电影？电视剧？台综？网综？想来肇始可能在于前几年的一线卫视“真人秀”争夺战，拍几天综艺，做做游戏，不但人气直升，还超过辛苦拍剧、恋歌、排舞半个月，于是乎归国四子等纷纷身价飙升。
然而，“天价片酬”真正如同坐火箭飞速上天，正是视频网站的推波助澜。
2016年，腾讯视频版权合作负责人曾在论坛上表示，最重磅的电视剧如《如懿传》、《择天记》、《欢乐颂2》、《海上牧云记》、《三生三世十里桃花》等IP，腾讯都花了高价购买版权。
但“在三四年前，当时最大的剧《甄嬛传》也就卖了30万一集，同级别的剧在去年价格涨了10倍，在今年涨了30倍”。
中国电视剧产业繁荣到一年增长十倍了吗？看清楚了吧？网络版权如此值钱，明星们当然要高片酬了，或许某些明星还会说“还没到十倍捏”。然而如此高的“卖肾买剧”，又是谁之过呢？
无可否认的是：从2015-2018这三年，正是三家BAT做后台的寡头，大肆砸钱，亏本运营，不顾IP和明星市场价值“死磕”内容的混战期。
这场战争的结果是优爱腾胜出，其余视频网站全部成炮灰，然后就是——高高在上、让作品不堪重负的明星片酬。
是的，“上去了，就下不来了”。
然而遗憾的是：炒房客有人管，炒IP、炒明星却看不到有力动作。
二大害：粗制滥造质量下降
过去的一年，我们在视频网站见到了太多的烂剧。也罢，就说说2017公认的好剧吧。
《大军师司马懿》——山影导演张永新执导，吴秀波监制，制作精良，演技精湛，于和伟还刚刚掐了一朵白玉兰。然而，剧情的注水，却是实实在在，笔者亲测：1.5倍速度观看刚刚好。
当然，笔者的亲测带有主观成分，江苏卫视起诉盟将威的诉状就很明确了：“说好的全卖给我们，你拆成两半，只给我们一半，剩下的偷偷卖给网络，这不是耍流氓吗？？？”
再来看曾因被湖南卫视“退片”引起波澜的《海上牧云记》。平心而论，剧集制作精良，特效不五毛，演员演技在线。
然而，片方遭遇电视台“注水质疑”、要求精简片子后，冲冠一怒直接奔向网络，然后以“网络收看习惯”为由，几乎一刀不剪，于是我们就见到了这部长达75集的《“海上牧云记”先导片》。
是的，演了75集，最终只讲到了皇帝下台、天下大乱，是的，尚不及原版小说剧情的三分之一！注水可怕到什么程度？两倍速，还觉得慢。（直到看到最后一集我才揉了揉眼睛恍然大悟：这导演他特码的是要把这本薄小说拍到200集啊！）
假如《大军师司马懿》48集，《海上牧云记》30集，这两部都堪称经典。然而……
三大害：数据造假大泛滥
《美人私房菜》通过一波巧妙公关，曾成功将粗制滥造的制作，甩锅给了“万恶的收视率”。然而似乎很少有人去关注那越来越假得令人发指甚至堪称“侮辱智商”的网络播放量数据。
来看一组数据：
《幻城》“首播十小时，点击量破6.5亿”，相当于3.25亿人不睡觉看剧。
《三生三世十里桃花》33天、58集，全网播放量309亿。2月22日一天之间点击量猛增14亿，意味着四海八荒的7.6亿网民，人均刷2次才够数。
而《孤芳不自赏》和《思美人》也先后深陷“流量水军讨薪”戏码。
毋庸置疑，类似事件多次发生，必然让视频网站本就孱弱的公信力，愈发式微。与之相比，电视剧、电视综艺的收视率数据至少是第三方提供，“自己喊了就算数”的网播量，则几乎毫无公信力。
比如近日某网综首播，号称40分钟破亿，然而该播放量被秒打脸，网友截图显示节目上线前一分钟播放量就已达8700万（播前花絮播放量）。
《人民日报》也关注称“视频行业刷流量的行为严重污染了我国影视内容行业的发展生态”。
最最荒诞的是：《美人私房菜》制作人最终居然以“网播量8天破4亿”（以及话题热搜）为证据，来证明自己的剧有品质，“没买”收视率。这位制作人或许没注意到，在公认比较真实的豆瓣上，自己这部剧的评分只有3.3分，其中64.4%的人，给出了一星。
四大害：泛娱乐化网络抬头
十几年前，电视娱乐的黄金年代，那是属于“超女”“快男”的时代：
李宇春只是中性打扮，就让大家议论纷纷
选秀炒绯闻还只是达到张杰谢娜那样的程度
短信投票引起全民轰动、疯狂互动
那时还没人敢自黑炒作成表情包，每个人都想要美美的
那时的歌喉，算不上好，但绝对秒杀杨超越
那时还没人把“污”“发车”当成卖点
那时没人模仿往天上扔孩子，也没人敢调侃英烈……
然而，时代不同了。当今网络端的泛娱乐化趋势已经在缺少监管的道路上跑得太远。
当“鸡条”都开始重温高考，关心粮食、蔬菜和核心科技，那边厢却依然是“菊花”“撕逼”“车祸现场”。
这边“负利润运营”亏破天际，那边亏损却成“启示录”？
今年2月11日，上海广电台长高韵斐内部讲话流出，一句“如果真正全成本核算的话，东方卫视就是亏损的”，引起轩然大波，甚至被写成“启示录”，作为电视台式微的注脚。
然鹅，2月倒数第二天，爱奇艺向美国申请纳斯达克上市，据了解“爱奇艺拟在上市后募资15亿美元，以2017年亏损37.369亿元算，至少接下来近三年的资金不用发愁了”。一年37亿的亏损，却被赞“中国最成功视频网站”。
这个世界怎么了？
难道“未来”二字，电视台不配拥有，只属于新媒体？
近日，各大视频网站纷纷公布了第一季度财报营收。
作为优酷土豆的母公司，阿里大文娱2018年第一季度营收为52.72亿元，运营亏损为35.41亿；爱奇艺一季度净亏损为3.96亿；搜狐2018年第一季度财报显示，营收4.55亿美元，净亏损9700万美元；还有乐视网2017年亏损则达138亿。
而据最新消息，2018年，腾讯、优酷作出了80亿元亏损的准备，爱奇艺做出的亏损准备为30亿元。
是的，这般都在为版权和流量烧钱的时刻，没人会停下来。
本文仅代表作者个人观点
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