03.02 人人都可以做自媒體，內容創作的門檻真的是低了嗎？

科技與我們的生活

不不不，還是來看一個用心做內容的案例吧，最會蹭熱點的深度號：時差島。

這是一個“萬萬沒想到”的故事。

俄羅斯世界盃激戰正酣，每天都被各種偽球迷刷屏。萬萬沒想到，三天前，擁有梅西等一眾巨星的兩屆世界盃冠軍阿根廷，居然被第一次跑來踢世界盃的冰島隊，頑強逼平。

一些榜友可能有所不知，簡單科普下，這樣的震驚程度大概相當於，你的幾萬粉絲的公號和“十點讀書”發了同一篇文章，你的閱讀數……竟然更高！

這場比賽的震驚元素很多。比如，網友們熱議的：冰島區區三十幾萬人口，相當於中國一個小鎮；比賽中，撲出梅西點球的冰島守門員還是一個……職業導演！

就是這貨，冰島門將哈爾多松撲出了梅西的關鍵點球

接下來，要說第二個萬萬沒想到。

6月16日深夜，比賽剛結束，當朋友圈裡阿根廷和梅西的球迷哀嚎遍野之時，一個幾乎零粉絲的公眾號——“時差島”，開始突然漲粉。

當晚，“時差島”發佈的這篇名為《冰島，人類的終極孤獨》（點擊閱讀）的文章，像盛夏的爬山虎一樣，在大家的接力分享中開始佈滿朋友圈。

截至今天下午，這篇文章的閱讀量已超250萬，有三十多個公眾號轉載這篇原創內容，後臺來詢問轉載的人數更多。要知道，這才是公眾號“時差島”正式創作的第一篇文章，並且還是5月29日發佈的。

數據截止2018年6月19日中午

好比說，幾乎所有寫世界盃的自媒體，都爭分奪秒地追著賽事熱點，但“時差島”卻在半個多月前，就早早鎖定了這場爭奪的頭名。連運營者自己也驚呼意外。

今天，我們聯繫上這個“提前半個月追上熱點”的爆文運營者——“時差島”的創始人之一Zeke，和他聊了聊這篇“冰島爆文”的前世今生。

比賽結束後2小時

就增加了兩萬粉絲

公眾號“時差島”真的很新。5月10日註冊，至今才推送4篇文章。

Zeke和他的團隊幾乎是完全基於興趣做了這個新號，5月28日，第一篇推送《時差島，你好。》面世，類似一份發刊詞。

他們宣佈，每一期會選擇一個“熟悉又陌生”的目的地，去認知世界的時差，從觀世界到世界觀，一起洞察變化與成長中的“國人旅行觀”。

因為剛註冊，受制於微信公眾平臺新規，“時差島”甚至沒有留言功能。Zeke說，他們對這個號在流量上的期望值不高，團隊也希望從零開始慢慢嘗試。

沒想到，卻趁著世界盃火了。本來，他們的第一篇內容準備發關於朝鮮的選題。

新榜：半個月前的文章前天開始刷屏，你們會不會很驚訝？後臺數據突然就爆了？

時差島：對。實際上我們小團隊一直在做新媒體，各有所長，具體到“時差島”上《冰島，人類的終極孤獨》這篇文章，我們是按照自己的節奏去做，期望按這種方式嘗試和積累，力爭在半年後有所突破，這次趕上世界盃的熱點，確實也很意外。

新榜：文章給你們帶來多少粉絲？

時差島：之前粉絲數為零。當晚，冰島（和阿根廷的）比賽結束，到凌晨2點左右，就增長了有兩萬粉絲。之後就更多了。

文章閱讀來源，時間截止6月19日

新榜：為什麼冰島會成為你們的第一篇內容，有考慮世界盃因素嗎？你們的選題是怎麼安排的？

時差島：實際上，我們幾位（運營者）坐在一起，會討論未來半年的選題，擬定了大約20個目的地。首要，得是大眾感興趣的地方，第二個原則是要和中國有反差感。

因為，時差島我們取“時差”二字，一個是地理時差，一個是觀念時差。觀點上的時差更重要，主要是基於中國人的世界觀。比如，中國人看我們的鄰國日本和美國人看日本是不一樣的，我們選擇的是這種視角的差別。

正好，我們覺得冰島是一個大家既陌生，但又是最近三年旅遊數據增長很快的地方，所以它成為我們第一批次創作內容的對象。

至於為什麼是第一篇？

一篇內容花十幾天

冰島這篇標題擬了十幾個

做新媒體之前，Zeke是一名設計師。他也曾去過冰島旅遊，這篇爆文，他也有參與寫作。

“時差島”第一批計劃寫20個目的地，Zeke透露，團隊的創作者基本都去過這些地方，前期會一起參與討論，下筆了就各自去創作內容。

“時差島”後臺粉絲留言

冰島這篇文章火了之後，因為沒有留言功能，大量粉絲湧進後臺。Zeke告訴榜哥，令他驚訝的是，大家開始像點菜一樣“在後臺開始點選題”，有的說趕緊寫一個日本，有的說快寫一個挪威。

“時差島”後臺粉絲留言

第一次看完“時差島”的內容，給榜哥的感覺是，在風格上和“星球研究所”有些相似，後者是“一群國家地理控，專注於探索極致的自然風光”的定位，剛在一個月之前獲得A輪1000萬元融資。

新榜：為什麼要做這樣一個號？

時差島：現在有一類，比如馬蜂窩這樣的，主要是純推旅遊攻略的，大家要出發了，討論去怎麼玩。還有一類，比旅遊的範圍稍微再大一點，比如看世界和認知世界，這個領域是我們團隊更感興趣的，旅遊加上對世界的認知，我們是這麼來定位的。

大致瞄了一眼，這個領域似乎做的人還不多，所以就嘗試一下。也有像“星球研究所”這樣的，更基於地理，也做得非常好，我們更多從人文和世界觀的角度去看。

新榜：雖然你說內容中規中矩，但能看得出來，文章很多地方是非常符合以公眾號為代表的新媒體傳播的，包括語言文字簡練流暢，可讀性非常好，這方面你們會斟酌嗎？

時差島：會。這兩年一直做新媒體，新媒體上的常識還是會遵循，包括大家對怎麼樣的話題更感興趣，什麼樣的閱讀更流暢，什麼樣的圖片大家看了更帶感，以及整個文章的節奏，我覺得，傳統媒體也好，新媒也好，這是一個基本功。

新榜：你也參與到這篇爆文寫作，文章信息量很大，包括地理的、歷史的和人文的等，這些材料你都是去哪裡找？

時差島：以冰島這篇文章為例，我們一般需要三位同事來創作，可能要花10天時間。包括後面的朝鮮和丹麥，有的需要10-15天時間。

素材來源很多，我本身是清華大學的，就會去清華大學的圖書館，裡面有很多相關資料，先整理出來。單冰島這篇的素材，我們就整理有10萬字。

然後再回到新媒體的狀態，進行篩選和刪減。

新榜：這篇文章的標題起得特別好，是你擬的嗎？有討論過標題嗎？

時差島：我記得這個標題是我想的。我們會取十多個標題，然後反覆琢磨，再定。當時想，冰島要不要和用戶有關聯，比如：冰島，你覺得孤獨嗎？

自始至終，孤獨這個關鍵詞，一直埋藏在腦海裡。

新榜：包括後面你們幾篇的標題，都有異曲同工之處，前半部分是地名，後面是一個短句。給人感覺和現在新媒體上傳播的標題不太一樣，現在大家喜歡用長標題，不斷堆砌信息，這方面你們是怎麼考慮的？

時差島：我覺得一方面是基於品味，我自己一直不太喜歡看長標題，覺得話說不清楚。對我們來說，希望給粉絲每一次描述一個不同地區的快速畫像。

比如想真正瞭解冰島，可能十年都瞭解不完，但我們一篇文章5000多字，註定是一個快速畫像。但在快速的基礎上，需要精準、有選擇性。

對一個國家來講，它的元素太多，但我們一定要有能力去抓最能概括它的關鍵詞，短一點更明確，拳頭更集中一些。

為什麼這時候選擇做“費力氣”的內容

做新媒體內容，熱點二字，意味著洶湧的流量。

雖然我們調侃《冰島，人類的終極孤獨》是“提前半個月追熱點”，但其實，回到這篇寫冰島的文章，世界盃的因素在Zeke和他的團隊看來，是比較靠後的。

Zeke認為“貼熱點”本身是新媒體的重要元素之一，在創作冰島的稿件時，因為足球本身在冰島帶來的影響力，世界盃也在他們創作考量的範圍內。所以文章裡提到了足球，也提到了他們的教練，但僅僅是提到而已。比如，2016年歐洲盃，火遍全球的冰島球迷“維京戰吼”。

更多的，則是冰島令人著迷的自然風光和冰島的人文歷史故事，比如“冰島缺人，連首相也兼職…”，比如“這是冰島人最為驕傲的地方，因為這裡誕生了人類歷史上第一個民主議會。”

新榜：這篇寫冰島的內容，在世界盃集中爆發，運氣也好，正巧碰到熱點也好，之後你們的創作會受到這次閱讀爆炸的影響嗎？比如，巴拿馬也是第一次打進世界盃，會不會因為他們踢得好，也來寫一篇？

相對於其它國家，冰島可能本身自帶光環，我們必須有眼光去看到，所以接下來我們選國家，還是基於，中國旅行者一聽到這個國家，就會毛孔打開。世界盃會成為我們其中一個考量標準，但不是核心。

比如，巴拿馬，可能對中國人來說，太過陌生，在我們的選題裡是第三批次的，即使是首次參加世界盃，也很難借到東風。

我們一直努力，希望在每個國家找到一個原點，這個原點就是，更大眾的人群（年輕人、中年人甚至老年人），他們都可能對這個國家有想要了解、關注的一種願望，這麼一個原點，以及它在十年前、今天和以後都可能讓人關注的。

寫具體內容的時候，也要結合當下的趨勢，但當下趨勢不是根本。

新榜：我看完冰島這篇內容，隱約有一個擔憂：信息量很大，圖片很多，有版權風險嗎？

時差島：我們非常關注版權。就冰島這篇文章來說，退回到一個月前，當時創作好發佈，可能標註有點草率，但這些圖片來源，付費版權圖也好，或是我們積累的攝影師圖片也好，是非常注意的。

冰島這篇，有很多夥伴來要求轉發，我們的圖片版權沒問題，所以歡迎大家轉發。

新榜：關於內容創業行業，很多人說紅利期已經過去了，也有人坦言越來越難做，在這個階段，你說要回到做內容，不受外界干擾，你和你的團隊為什麼想要在這個時候，做“時差島”這樣的內容？

時差島：

以前如果一篇文章在朋友圈轉1000個人，可能就10w+，現在可能要轉發5000次才能10w+。說明大家選擇性多，在朋友圈裡懶得點擊，內容太多了。

但就內容而言，微信還是一個很大的平臺。我們不是選擇了微信，而是選擇了想講一種故事，講一個我們想說的，對一個國家的看法。

同樣是《冰島，人類的終極孤獨》，發在雜誌就是傳統媒體，發在微信就是新媒體。所以，我不太認為，發在平臺和內容本身有百分之百的關聯，有一部分聯繫，這是肯定的。

也許五年以後，微信不存在了，但大家還是需要某些渠道來發布和消費同樣的內容。

所以我們的興趣點是，藉助一個我們想做的事情，梳理一下我們過去看到的不同的國家，梳理一下我們對他們的認知，也希望我們的認知獲得一部分人的認同。

“時差島”後臺粉絲留言

我們暫時會認為這部分人是中國新智識階層，這是我們自己的目標，希望獲得這部分群體的認同。所以，這時候會選擇做這樣一件事情。

新榜

人人都是自媒體，這毋庸置疑的一個大趨勢。每個人隨手拍一張照片發到社交媒體上就可以獲得很多人的關注，議論。傳統媒體，不就是幹這些事情的麼？

人人都可以做自媒體，內容創作門檻不一定低，只能說入駐的門檻低了。

為了鼓勵大家有機會去創作內容，今日頭條把新手期和頭條指數取消，但這就意味著創作門檻低了嗎？不是的！

創作內容總會有門檻，也會有規則。門檻是以什麼來區分的呢？

我們打個比方來說，我寫一篇文章20000閱讀，你寫一篇文章20個閱讀，這就是寫作的門檻導致的。

內容創作的門檻仍然存在，需要有一個標準來衡量這篇文章到底適合不適合推薦！

當很多人開始註冊自媒體，發文章的時候，無形中是把門檻拉高，創作的多了，流量分配就少了，以前是作者少於用戶，現在用戶變作者，作者多於用戶，流量的競爭就是變相的漲門檻！

頭條還是會以垂直度，原創度，健康度，活躍度，來做文章推薦的標準。

現在考核作者的標準就是，

產出能力和產出的品質。

就像工廠，連續做內容，考核你有沒有這個實力生產，能不能交貨，交不出貨的工廠會得到青睞嗎？

生產的品質不好，做標題黨，做搬運無原創，配圖不清晰，文章結構沒有條理，文章內容不健康，標題不吸引人，等等。平臺也不會給你推薦！

除此以外，粉絲的多寡也是決定了我們文章的收益和推薦！懂的人會在這個帖子上車。

我是小孔明，自媒體社群營銷3年，希望我的分享能夠給你帶來幫助。

萬能的凱瑞

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隨著新媒體平臺的發展，不少肚子有墨水，頭腦有創意的“民間高手”都開通了自己的自媒體賬號，成為創作者。許多內容創作者也憑著勤奮、創意、聰明獲得了豐厚的收入。

但是創作者有一個苦逼之處就是在於必須跟上時代！現在的內容創作的方式變得太快了，幾年前大家流量不多、網速不快的時候，大家都在刷文字；4G時代來了，大家都在刷圖；5G準備來了，越來越多人刷視頻！

短視頻的流行有這些優點：在短時間內，能夠傳達的內容比圖片、文字、音頻都多，直接調動了閱讀者的多個器官；塑造的形象更加立體和真實；閱讀的門檻更低；感受更加深刻。所以短視頻看的人越來越多，合作方也越來越喜歡短視頻。

隨著短視頻流行，帳號運營炒作已經行不通了，需要拿出真材實料來做視頻。除了創意、還有需要人員配合、需要不同的工具來配合。劇情要合理，主角的顏值要高，轉接要合理。當然不能違反法律法規和公俗良序那是必須的，那是底線。

每次做短視頻，非常就是導演說：重拍！重拍！重拍！有時候發夢的都害怕重拍！因為拍視頻真的天時地利人和啊！

天氣不明媚行嗎？不行！光線不夠！

室內有燈光可以嗎？不行！光線不柔和！

視頻好了，還要後期加工！後期加工更恐怖！電腦性能不行的話，絕對卡到懷疑人生！剪輯好了，需要動手畫畫加入個性元素。

所以！做內容可能門檻低，但是要做好的話一點都不輕鬆！！！

太平洋電腦網

會理真實再現

人人都可以做自媒體，內容創業的門檻真的是低了嗎？從各大媒體來說，人人都可入駐自媒體，不是說門檻低了，而是看你入駐自媒體幹嘛，為了愛好、為了名、為了賺錢，自媒體現在入駐是降低了條件，一般來說都能通過，但不一樣的是，對自媒人又做出的規定又多了。百家號原先堅持發文章幾天就轉正，轉正文章才被推薦的多，但現在分新手、初級、中級、高級，你如果為了賺錢，但要過新手關。大魚號分星級，但是你的文章要原創，才能賺點錢，你的文章是原創，閱讀量也高，但原創號在那裡，你每天發文，做的是義務工。頭條號新手文章只推薦給的粉絲，你才註冊，粉絲在那裡。搜狐號推薦的高，但廣告要自己找，大部分廣告都過不了關……，總之，人人都可以做自媒人，內容創業門檻沒變，別以為低了。

唯美情感美文

筆者做自媒體已經有一段時間了，之前完全沒有想過自己會有一天，會成為一個自媒體人士。人們對自媒體的呼聲最高的口號就是人人都是自媒體。這個不可否定，每個人都有自由評論的權限，但是，人人都能做好自媒體嗎?

最近，筆者朋友圈也經常看到一些自媒體人士每天也在堅持著寫文章，堅持著為大家輸送有價值的乾貨。但是，僅僅做到這些還不夠，如何才能做好自媒體，筆者認為需要有以下幾個條件：

持之以恆

做任何事都需要持之以恆，別人為什麼能夠仰慕你呢，其實，你做到了別人做不到的東西，大家都想短時間內進行賺快錢，但是，我還是堅持日積月累的力量，你要你能堅持不懈，總有人會看到你的努力，總有人為你折服，總有人會成為你的粉絲。

不斷推廣自己

想成為自媒體很容易，想成為自媒體明星不容易，如何才能讓自己的影響力不斷擴展，那就需要不斷的去推廣自己。

自媒體的推廣不僅在於線上通過一些平臺進行推廣宣傳自己，對於線下，筆者更建議應該多參加線下活動，這樣才能讓自己更快的進行成長，人脈關係也能更快的進行擴充。

我不知道做自媒體的有沒有這樣一個感受，一旦你腳步停下來，好像全世界都把你給遺忘了。就像一個被別人遺忘的“明星”，這也就不難解釋為什麼有些明星就算是製造一些緋聞，也要經常上頭條的原因了。其實就是為了不斷曝光自己，讓自己不至於被大眾遺忘。而經常在網絡上曝光自己，實際上也是對自己的一種推廣。

不斷學習閱讀

自媒體是需要不斷為粉絲輸送有價值的信息的，這些信息需要自媒體人士不斷去閱讀一些書籍開擴充自己的知識面。這樣才能讓粉絲感受到你的價值在不斷輸出，讓更多粉絲去相信你、去信任你。

內容其實是自媒體人士最重要的一點，無論你做哪方面的自媒體，都是不斷在進行輸出內容的，無論你輸出的內容是文字、是圖片、是語音還是視頻，都需要你來不斷的進行篩選，進行撰寫。你要把關好內容的質量，不能僅僅是為了應付粉絲，粉絲不是傻子，只要你能在內容上用心，相信粉絲們都能判斷出來。

往正能量引導粉絲

平常自己的一言一行很重要，我們首先應該注意自己的言行，不能隨意出現謾罵、侮辱性的語言。你平常的言行也影響著你的粉絲，如果你整天都是抱怨、謾罵，這種情緒也會讓粉絲感覺心裡很不舒服，特別是做為自媒體，一旦有一定的關注量以後，我們更應該引導粉絲往正能量的方向去發展。

不要隨便透支信用

是自媒體基本都是需要盈利的，你可以做廣告，但是，要注意篩選，不能什麼廣告都接，一旦你推出去的產品出現信譽問題，那麼對於自身來說，就是一種信用的透支。對於自媒體人士而言最重要的就是信任，如果你與粉絲之間沒有了信任，那麼你以後很難發展起來的。一旦信任被透支殆盡，就只剩下一堆罵名的時候，那你也會轟然倒塌了。

結尾：

每個人都有權利去做自媒體的，而是否能做好，能做長久，需要自媒體人士不斷的學習、堅持。看似一個很簡單的事情，能堅持下來的寥寥無幾。筆者曾創建了一個百字會，用於組團寫日誌，每天只需要堅持寫100=200字，但是一個月以後，從剛開始的五十人，到目前的20餘人。就這每個人還都互相提醒和監督。對於自媒體人士而言，前期是需要度過一段沒有盈利的過程的。人們都想通過最簡單、最短的時間內去盈利，都想站著都把錢給賺了，可是殊不知，就是躺著把錢賺的人，那也是很累的。我們不能光看到別人光鮮亮麗的一面，還應該看到他人背後的付出。

鄉村老榆木傢俱

說高不高，說低不低，你要想做自媒體，必須要有自己的想法，自己的門路，就拿頭條來說，並不容易，新手期，就讓很多人為難，650的指數，真的很難，過了新手期呢，發文一直有審核，寫的露骨一點，不讓你發，寫的不露骨呢，又沒人看，推薦也是寥寥無幾，所以說，自媒體門檻想比以前來說是低了，但人也多了，沒有想象中的那麼好，百分之3的人拿著自媒體百分之99的錢，你覺得能賺錢?頂多就是業餘愛好，混一包煙抽，別太當真，沒那麼容易

樂娛See

在國人閱讀量過低的今天，降低創作門檻有利於文化的傳播和發展，達到百花齊放、百家爭鳴的效果。

至於閱讀的門檻，是自己給的，人人都可以點讚自己喜歡的作品，優勝劣汰，低質量的作品自然不會在歷史上存在太長時間。

小隱於野大隱於市

沒有降低，反而提高了，8月3號的公告大家看了沒有，好多人都取消了頭條號標示。最明顯的是微頭條，好多都沒有了，希望大家多多發表一些正能量的東西，最好是把那些膚淺的拍幾張美容照，說些露骨的話，吸引眼球的都封了才好，辛辛苦苦碼字，還不如一些女的賣弄下，真的就是馮小剛說的是觀眾太垃圾嗎？大家不要讓人看不起。

天涯明月

只要符合要求，人人都可以做自媒體，這話是對的，但是內容創作的門檻並沒有低，反而提高了，以前自媒體剛起步的時候，比較好做點，內容創作方面也沒有太高的要求，很多人不會做原創，只好搬運，照葫蘆畫瓢，把別人的作品拿過來，稍加改動就可以了。但是，現在不行了，今日頭條對作品的管理力度加強了，更加註重原創了，現在照搬別人的作品，很難行得通了，即便搬運了推薦量，閱讀量也很少，唯一的出路就是做原創作品。所以說，自媒體內容創作的門檻並沒有降低，反而提高了，也更嚴了。

關鍵字: 自媒體 世界盃 刷屏