“距離高考還有9天”。
黑板上的倒計時提醒著同學們，一年一度的高考如期將至。
焦慮、期待、緊張，還有獨自奮戰的孤獨感都是高考學子的心情。
學習路上，筆是我們最親密的夥伴；考場上，筆是我們唯一的武器。
臨近高考，陪伴我們學生時代的晨光文具對考生告白：“你不是一個人在戰鬥！晨光666，陪戰考試季！”。
喊口號容易，真正實施落地難，而晨光將口號變為現實。
首先給大家來看一張圖。
如果不仔細看，你一定認為這是一個普通的自習室，但天花板弔旗上的晨光文具和麥當勞的logo向我們展示著，它似乎不一般。
可能有的讀者在自己的城市已經看到了，從5月25號起，晨光文具攜手麥當勞，在全國10個城市的10家麥當勞裡，為考生打造了一個 “陪戰自習室”。
黑板牆上“在這裡，為夢想而戰”、“晨光666，陪戰考試季”、“滿分挺你”、“你不是一個人在戰鬥！”等口號直擊人心。
這個屬於考生的暖心驛站不僅有激勵人心的勵志標語，還有輕鬆、寬敞的環境。
“買一個麥滿分套餐就能免費領取一支晨光666考試筆，這種又能享受美食又能吸收知識的事實在是太適合我了！”即將高考的考生甲說。
“好久沒有拿過筆了，今天拿一支晨光666考試筆，點一份麥滿分套餐，坐在自習室裡，彷彿回到了學生時代。” 畢業快5年的路人乙說。
截止到現在，“網紅陪戰自習室”持續發酵，似乎已經在考生中颳起一片新的自習潮流。營銷界從來不缺暖心的身影，晨光文具就是其中的代表品牌，這次考試季的營銷活動，也將線上的“暖心陪伴”落地到了線下場景，截止小編髮稿前，“網紅陪戰自習室” 快速發酵，迅速在高考期間成為社會事件。
晨光文具利用對特殊窗口和學生群體的深刻洞察，去實行了這次活動。所有現象級的場景營銷，都離不開對市場的調查。
深刻洞悉考生備戰場景 陪戰自習室暖心上線
高考作為全民都在關注的一件事，自然少不了營銷的身影，而每一個全民活動的背後都伴隨著刷屏，但是如何做到令人印象深刻，是所有營銷人員都在探索的一件事。但這次活動 “陪戰自習室”無疑會殺出一條血路，成為今年夏天最能被記住的那一個。
基於對市場的充分調研，晨光選擇了麥當勞作為本次跨界合作伙伴。
相比於商業人士居多的星巴克等咖啡店，麥當勞這種快餐店更受00後學生們的青睞。在知乎上，甚至有“為什麼很多學生喜歡在麥當勞學習？“這樣的提問。
面對學生們對於在麥當勞學習的熱情，晨光文具聯合麥當勞精心策劃了更適合考生學習環境的全球首家陪戰自習室，不僅打造了自習室的場景，還配置了“買麥滿分套餐，得晨光666速幹考試筆”， “參與互動，贏萬元遊學基金大獎”等一系列活動。頗具設計感的自習室場景、配套主題的互動，晨光文具這一波又要俘獲不少學生的心，已經有很多漂亮的小姐姐忍不住去拍照打卡。
不僅溫暖考生 也引爆了80、90後的共同回憶
吳聲在《場景革命》中說道：“很多時候，人們喜歡的不是產品本身，而是產品所處的場景，以及場景中自己浸潤的情感。“
通過在高考期間的自習室場景營銷，晨光文具和麥當勞抓住了這一點，在為考生加油的同時，也引起了一大波80後、90後的校園回憶，促成了社交媒體的二度傳播。
所謂“陪戰自習室”，最重要的關鍵詞就是陪伴。
與麥當勞一樣，晨光文具陪伴了眾多80後、90後、00後三代人的成長。
難怪有消費者感慨：“每個人的青春裡，都有一支晨光筆。”
哪一款晨光筆是你學生時代的記憶？
從“孔廟祈福”到“ 晨光666”，近幾年，晨光文具的考試筆系列深入人心。
不但具有吉祥的寓意，還加上了“專為考試設計”的過硬的黑科技，成為許多考生帶上考場的利器。
現象級營銷的背後 來源於溫暖的品牌溝通
本次活動中，品牌和消費者建立了共鳴，形成了有效的語言溝通，從而導致了晨光文具X麥當勞的“陪戰自習室“跨界營銷的成功。
本次推出的晨光666考試筆系列，是晨光了解到在考試場景中，考生最大的訴求是“順滑”和“速幹”，因而量身定製的。
這次跨界打造真實場景，晨光文具和麥當勞打破了之前的喊口號式的營銷，直面用戶。小編認為這麼做有三個好處：
一是更貼近用戶，通過場景打造沉浸式體驗，將品牌概念具象化；
二是以高考這一國民話題為抓手，讓用戶感知到品牌溫度；
三是通過具體場景，品牌更容易與用戶產生互動，為用戶帶來線下參與感。
除此之外，在本輪考試季中，晨光還將帶來“陪戰高考666”、“陪戰應援篷” 、“陪戰生活館”等一些列活動，誠心實意地陪考生戰鬥！
這幾年，晨光文具正是在真誠暖心的消費者溝通中，完成了品牌成長。
將筆化為利器征戰考場，2018高考加油！
祝你金榜題名。
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