永遠不要被戴上奇怪的人設。
刺蝟公社 | 鐵林
“抖音廣告對英烈邱少雲不敬”一事爆出來以後，在輿論場發酵了大半個月，昨天終於有了處罰結果。
北京市網信辦7月1日公佈信息稱，6月30日國家網信辦指導北京市網信辦會同北京市工商局依法聯合約談抖音、搜狗等五家公司，針對抖音在搜狗搜索引擎投放的廣告中出現侮辱英烈內容問題，要求五家公司自約談之日起啟動廣告業務專項整改。
五家公司負責人表示，將嚴格按要求整改，自行暫停相關廣告業務。
“暫停廣告相關業務”，直白一點翻譯就是：想在抖音投廣告的企業都要先等等，何時恢復尚不知曉。
在抖音之前，因為“對英烈不敬”出現重大危機，且網友記憶最清晰的一定是暴走漫畫。
“暴走漫畫”的事兒，《環球時報》還出來幫忙說過幾句話，網上還能搜索到標題為《環球時報：“暴走漫畫”被封 我們要為它說兩句》的文章。
文中強調暴漫那些侮辱英烈的話，其實存在在一定的語境中，且主要是“在諷刺、指責那些用植入廣告汙染我們應當莊重嚴肅的教材的行為”。
但暴漫的結果，大家都看到了。
暴漫CEO任劍宣佈：對於媒體報道節目相關問題，決定即日起下線《暴走大事件》、《暴走看啥片》、《暴走玩啥遊戲》等全線視頻節目，對“暴走漫畫”官方網站、暴走漫畫app、暴走日報app進行無限期關停整改。
其次，暴走漫畫、暴走大事件賬號遭到了全平臺封殺。
並未處於漩渦中心的今日頭條，也在暴漫事件中被調查。
5月底，文化和旅遊部部署查處醜化惡搞英雄烈士等違法違規經營行為，嚴肅查處歪曲、醜化、褻瀆、否定英雄烈士事蹟和精神內容的互聯網文化產品，嚴管網絡動漫等互聯網文化市場，進一步規範文化市場經營秩序。
“暴走漫畫”醜化惡搞烈士，對其依法立案查處，將從快從重作出行政處罰；“今日頭條”平臺未落實主體責任，依法立案調查。
是的，這是踩到了最危險的紅線。
2018年5月1日，《中華人民共和國英雄烈士保護法》正式施行，也是是保護英雄烈士的一部法律。
摘錄了其中第二十二條的內容。
禁止歪曲、醜化、褻瀆、否定英雄烈士事蹟和精神。
英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽受法律保護。任何組織和個人不得在公共場所、互聯網或者利用廣播電視、電影、出版物等，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽。任何組織和個人不得將英雄烈士的姓名、肖像用於或者變相用於商標、商業廣告，損害英雄烈士的名譽、榮譽。
暴漫和今日頭條的事兒，剛剛好，發生在《英雄烈士保護法》正式施行一個月的後的6月。
觸犯法律是一方面，戴上“侮辱英烈”的帽子，基本就失去了輿論優勢。
在同一個月內，抖音又被爆出“廣告侮辱英烈”事件，等同於雪上加霜。
雖然並不是直接發生在抖音平臺內，但影響是同樣的。
按照今日頭條在事發後的聲明：該廣告系今日頭條公司推廣團隊委託北京某廣告公司，在某搜索平臺投放關鍵詞競價廣告時出現的嚴重失誤。今日頭條未認真審核第三方提供的關鍵詞包，發生嚴重疏漏，未能過濾相關內容。
關鍵詞廣告就是當用戶利用某一關鍵詞進行檢索，在檢索結果頁面會出現與該關鍵詞相關的廣告內容。
想來經過暴走漫畫、今日頭條這一遭，沒有其他的平臺和內容創業者會踩第二次雷。
對於今日頭條來說，損失的遠不止品牌形象。
據《財經》6月初報道，一位今日頭條員工告訴記者，2018年今日頭條希望實現近400億元收入，抖音可能需要承擔四分之一。
這是典型的“能者多勞”。
今年春節後，抖音的上升趨勢確實非常猛，此前公佈的數據顯示，抖音國內的日活用戶突破1.5億，月活用戶超過3億。
1.5億是強有力的品牌支撐，春節期間，快手日活突破1億的時候，就已經被人形容為短視頻界的怪物。相較於快手，今日頭條系下產品的明顯特點就是迅速積累流量、迅速變現。這在今日頭條主APP發家過程中也有所體現。
所以，抖音迅速引入信息流廣告也在意料之中。
已公開的信息顯示，廣告恢復時間並未明確。這就是說，今日頭條的廣告大戶——抖音，在接下來的一段時間，都不會為最終的“400億元收入”作出貢獻。
同樣，此類事件的頻繁發生，容易給頭條系產品的品牌形象帶來嚴重傷害。江湖上對抖音積怨已久的不在少數，比如讓讓沉迷，“內容弱智”，一看抖音被約談，網友的留言常常是：這樣的平臺該關了。
品牌形象也會影響商業化，如果有人覺得平臺傳遞的三觀不正確，一定會影響到投放，退一萬步講，不是不想投放，而是不敢投放。
去年以來，內容平臺因為各種“風氣”原因，被整頓的不少。在互聯網時代，風氣不正的東西，通常更容易獲得流量。流量這個東西，有時候很寶貴，有時候也來得很容易。只要把握到流量的關鍵詞、網民的情緒點，獲得流量並不難。
但廉價的流量常常由廉價的內容來帶動，廉價內容幾乎都是在紅線的邊緣試探，數據好看了，公司的發展前景卻糊了。
作出選擇並不難，難的是遠離危險的誘惑。
鐵 林
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