5月22日深夜，認證信息為“咪咕文化科技有限公司”的官方ID“咪咕”，在微博上發佈公告稱：中國移動咪咕公司正式成為2018央視世界盃新媒體指定官方合作伙伴，全部64場1080P高清直播盡在咪咕視頻，央視世界盃，真直播，上咪咕視頻。
這條微博先後得到了中國移動、咪咕音樂以及咪咕影院等相關ID的轉發。
去年年末，中國移動董事長尚冰在2018工作會議上表示：“中國移動要保持戰略定力，堅持改革創新，面向數字化服務廣闊空間，加快推進‘大市場’向縱深拓展延伸；緊跟信息技術潮流，加快推進‘大網絡’向持續領先演進；聚焦戰略實施需要，加快推進‘大能力’向全面匹配升級；凝聚轉型發展合力，加快推進‘大協同’向效能提升邁進。”作為中國移動近年主推的互聯網平臺，咪咕視頻已經率先受益。
公告中稱：“基於中國移動與中央廣播電視總檯的全面戰略合作，中國移動咪咕公司正式成為2018央視世界盃新媒體及電信傳輸渠道指定官方合作伙伴。屆時廣大用戶可以通過咪咕視頻手機客戶端和PC客戶端觀看全部64場世界盃賽事的直播和點播內容。同時，中央廣播電視總檯還將通過中國移動家庭視頻產品‘魔百和’，依法合規地提供64場央視世界盃的高清內容。”
在世界盃倒計時接近20天的關口，央視CNTV掌握的新媒體權益迎來了新玩家——咪咕視頻。但迄今為止，關於PPTV和騰訊體育是否能跟進入局，還沒有進一步確定的消息。
對於掌控世界盃版權長達40年的中央電視臺而言，此番能與中國移動共享新媒體版權，已經是突破性的舉措。在過往兩屆世界盃期間，央視提供給非CNTV平臺的權益僅僅是點播權而已。
2010年南非世界盃，花費1億美元打包兩屆世界盃的中央電視臺就動用了FIFA賦予的分銷權，與騰訊、優酷、土豆和酷6簽訂了網絡點播權。彼時，央視網董事長汪文斌表示：“CNTV預計通過南非世界盃收入1億元，其中出售新媒體點播版權約佔60%到70%。”
4年前的巴西世界盃，除了鄭重發布新媒體的版權聲明，央視也延續了分銷點播權的做法，包括騰訊體育、搜狐在內的6家互聯網公司，都先後參與其中。據悉，每份點播權的售價在1500萬人民幣左右。
彼時，在巴西世界盃揭幕戰中，央視的電視觀眾規模近4600萬人。通過CNTV觀看揭幕戰網絡視頻直播的用戶規模為500萬人，最高同時在線人數超過190萬人。
5月23日早上，“咪咕”在微博上重新發布了合作公告，此前出現的“基於中國移動與中央廣播電視總檯的全面戰略合作”，已被刪去。
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