茅臺酒與五糧液同時位於國內三大名酒“茅五劍”之列，6月20日，2018年世界品牌大會暨中國500最具價值品牌發佈會在北京舉行。大會發布了“2018年中國500最具價值品牌”分析報告，茅臺、五糧液分別以1652.72億元和1607.19億元的品牌價值躋身總榜單前20強。在17家上榜白酒企業中，僅茅臺、五糧液兩個被評定為具有“世界”級影響力的品牌。
2010年11月中國酒類流通協會主辦了第二屆華樽杯中國酒類品牌價值排行榜，茅臺以531.46億元，超過五糧液名列第一。中國酒類流通協會是權威的酒類行業協會，其每年公佈的中國酒類品牌價值200強，已經成為全國酒企和酒類經銷商競爭力漲落的直觀體現。中國酒類品牌價值200強，包括了白酒、啤酒、葡萄酒、保健酒、果酒、經銷商的品牌價值，全面且專業。
2018年起茅臺酒價上調18%，而2018年前9個交易日裡，貴州茅臺股價再度大漲13.04%，市值接近萬億元。
但是，相對於茅臺在市場上的供不應求，以及“茅房不如買茅臺”傳言，曾經規模最大、價格最貴、最具知名度的“酒王”五糧液，地位卻尷尬許多了。
五糧液曾是中國白酒的老大，在五糧液如日中天之時，茅臺確實默默無聞，然而誰知，茅臺通過十幾年的努力，最終成功甩掉五糧液，成為現在中國白酒行業當之無愧的龍頭老大。
對於五糧液輸給茅臺，很多人認為其很失敗，並以此分析了許多原因。在分析茅臺與五糧液今時今日地位之別時，不同香型常是被提到的點。“五糧液不是不夠好，差距主要是不同香型酒的差異造成的。”有品酒專家曾說。
茅臺是醬香型，五糧液是濃香型。醬香型、高端酒裡，茅臺是全中國全宇宙無敵手的，且非貴州省仁懷市茅臺鎮赤水河的水不能釀出茅臺。因而坊間笑稱，“造茅臺酒比造原子彈還難”。茅臺酒是中國大麴醬香型酒的鼻祖，被譽為國酒、禮品酒、外交酒。它具有醬香突出、幽雅細膩、酒體醇厚豐滿、回味悠長、空杯留香持久的特點。其優秀品質和獨特風格是其他白酒無法比擬的。
濃香型（大多數人其實喝的是此類香型）就不那麼幸運了，五糧液的對手名單裡，有瀘州老窖、劍南春、洋河、古井貢……您能叫上名的，核心火力到集中在濃香型。
再加上，醬香型的茅臺製作工序較複雜，一套恪守千年的繁複工藝：端午踩曲、重陽投料、九次蒸煮、八次發酵、七次取酒、分型貯存。前後歷經30道工序、165個工藝環節，所耗1年；之後勾兌存放，整整5年才能出廠。
而濃香型白酒相對容易勾兌，度數和香氣都可以通過勾兌來實現。
從這點看，茅臺的核心競爭力是五糧液難以媲美的，人們想買最好的白酒，就只能首選茅臺，畢竟不用怕勾兌風險。
就如大潤發黃明瑞所說：“贏了所有競爭對手，卻輸給了時代。”很多時候，成功並非只是個人的努力，更多是這個時代的造化。
反思過去，著眼當下，白酒品牌基本固化，近幾年的華樽杯排名，差距越拉越大，馬太效應凸顯，這是金融化商品的典型特點，資本進入的品牌無限風光，資本拋棄的品牌即便有實力也難以為繼。在當下，對於白酒運營，尤其是三四線品牌，要想完成突破必須放眼長遠，做好準備，就如茅臺厚積薄發並彎道超車一樣，引領下一個時代，撬動時代的洪流，融合它的力量，突破傳統的桎梏，創造屬於你的輝煌。
說了一圈，回過頭來，其實五糧液輸給茅臺未必叫失敗，因為五糧液還是濃香老大，能這麼多年屹立於白酒第一方陣不倒已非常不易。時代變遷，資本遊蕩，不同的時期會推動不同的品牌輝煌。時代能承載一切，同時它變了又能毀滅一切，能屹立於時代的前沿長期不倒便是傳奇。
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