06.23 《嚮往的生活》2的廣告植入

最近看綜藝節目，老是要看很久的廣告，這讓小編很是不滿，所以今天小編準備聊聊綜藝娛樂中的廣告植入。

植入式廣告，又稱植入式營銷，是指將產品或品牌及其代表性的視覺符號乃至服務內容策略性地融入電影、電視劇或電視節目內容中，通過場景再現，讓觀眾對產品及品牌留下深刻印象，繼而達到營銷目的。而廣電總局的“不準在劇集中間插播廣告”禁令讓商業廣告少了一條直接、大膽的植入途徑，觀眾對明顯植入廣告的電影電視劇的排斥程度越來越高，這也讓傳媒作品招商的壓力越來越大，這時候對廣告投放限制相對寬鬆的綜藝節目就成了商業廣告投入的新寵。就像最近熱播的湖南臺綜藝《嚮往的生活》中的廣告植入多達十幾個。

「嚮往的生活2」廣告植入及價格

湖南衛視品牌廣告主:獨家冠名:江中猴姑米稀（未公佈）

官方合作伙伴：OPPOR15、植選、網易考拉海購（5000萬）

首席記錄官:快手短視頻（2500萬）

甄選產品:老闆電器（3000萬）

推薦APP :小豬短租（2500萬）

官方指定座駕:長安馬自達CX5（3300萬）

指定產品:三草兩木、 林內熱水器（2500萬）

特別贊助:冷酸靈、龍虎滾珠風油精、景田純淨水（700萬）

江中猴姑米稀

龍虎滾珠風油精

綜藝節目的植入式廣告一般分為後期節目包裝植入和現場植入權益兩種方式。呈現在電視畫面中，分別以標版、字幕、角標、口播、飛字、過渡片、內容提示以及場景使用、地標、嘉賓與實物互動、產品使用等方式出現。而不同的廣告植入在屏幕上出現的時間，也代表了該廣告的投入。在《嚮往的生活2》中，黃磊他們每天早上吃的都是江中猴姑米稀，每次出門買菜開的都是長安馬自達，他們還經常用快手和網易考拉海購來互動，，，，但對於冷酸靈和風油精，就不會出現口播的形式，只是會給他們一個鏡頭。

雖然小編我不愛看廣告，但何老師和黃老師總是在不經意間就把廣告植入給做了，這讓人很猝不及防。最近《嚮往的生活》2馬上就要結束了，小編還有點捨不得呢。