你現在還喝可樂嗎？不知道從什麼時候開始，小時候追著讓大人買的可樂，突然就不愛喝了 ......
可樂正遭遇前所未有的挑戰，飲料巨頭可口可樂可與百事可樂均面臨著業績增長的難題，裁員成為過去一年中兩大公司的關鍵詞。
近日，可口可樂發佈財報顯示，2017 年淨利潤為 11.8 億美元，同比下滑 81%。所有財務指標全線下滑。" 老對手 " 百事可樂同樣慘淡。數據顯示，百事可樂 2017 年實現淨利潤 48.57 億美元也比上一年少賺了 23％。
仔細分析，造成兩大可樂巨頭業績連續下滑的主要原因還是：人們不愛喝碳酸飲料了！
美國飲料行業刊物《飲料文摘》（Beverage Digest）的報告稱，自 2005 年起，美國碳酸飲料的銷量已經連續下跌 11 年。2015 年，全球的人均碳酸飲料消費量也跌至 30 年來的最低水平。
就可樂目前的消費群體來說，主要集中在 80、90 兩個年齡層次，但是這些消費者現在也越來越注重健康和品質生活，很多轉向了更為健康的瓶裝水或者氣泡水。
以前的冰可樂，現在通通換上了保溫杯泡枸杞 ......
搖滾老炮 " 黑豹 " 的趙明義引領了保溫杯風潮。
國際大導演克里斯托弗 · 諾蘭來宣傳電影《敦刻爾克》，結果變成了 " 保溫杯大爺 "......
當紅小花小鮮肉們也是保溫杯的忠實愛好者。
實力天王天后們同樣保溫杯不離手。
畢竟，90 後都開始關注養生了，你可樂的業績能好嗎？？？
此外，在追求健康生活方式的過程中，消費者的口味正在變得更加多元化，以前只能喝可樂，現在多了好多選擇，比如茶、咖啡、奶昔、果汁等等。
其實，無論是可口可樂還是百事可樂，都已經認識到了碳酸飲料的困境，而且開始採取行動了。
目前可口可樂在中國銷售除了可樂、雪碧、芬達等外，還有美汁源、酷樂仕、水動樂等果味飲料，以及喬雅咖啡飲料等。
百事可樂旗下的非碳酸飲料包括純果樂、佳得樂、草本樂等。百事公司首席執行官盧英德表示，該公司正在轉型得越來越健康：降低對碳酸飲料依賴，生產更多 " 沒有罪疚感 " 的食品。
原來，不是年輕人都不愛喝可樂了，而是因為我們都不再年輕了 ......
閱讀更多 鑫聖金業 的文章
