近幾年電影中的廣告植入已經成為常態， 金主爸爸們在電影裡強勢植入，尬演露出，但往往手段粗暴，生搬硬套。熱鬧之後，口水與板磚齊飛，只剩槽點，不見價值點。
商業與電影的合作是否只能硬性植入，暴力入侵？京東表示不同意。
前幾天，京東也宣佈進軍“電影圈”，以京東的吉祥物小Joy為主角，攜手好萊塢鬼才導演Kyra & Constantin，推出自己的IP大電影《Joy與鷺》，這也是狗年的第一部質量上乘口碑爆表的超級IP大電影。
正片一出，瞬間驚豔了各路小夥伴。萌化人心的IP形象，溫情可愛的劇情，將中國山水畫與好萊塢鬼斧神工的動畫視覺效果相結合，演繹了一出小Joy與鷺不打不相識的逗趣場面。
❖小Joy出道電影圈，狗年萌化人心
電影中小狗Joy忠心耿耿為主人守護魚餌，與來偷食的鷺媽媽鬥智鬥勇。最後發現鷺原來是為了餵食小寶寶才偷魚餌，於是善良的小Joy又把魚餌送給了鷺媽。
這樣一個溫情的小故事，短短四分鐘裡各種小轉折演繹得分外精彩，小Joy各種小表情小動作也格外生動鮮活。
用網友的話來說，“感覺小狗狗Joy身上的每一條狗毛都會演戲”；“蛙兒子整天離家出走，我不要了，請給我這隻為主人忠心護食的小狗狗！”
事實上，這部片子從第一稿腳本到最終成片歷時整整十二個月。全片63個鏡頭，由在國際上斬獲過奧斯卡金像獎、艾美獎、英國電影學院獎的優秀製作團隊傾力完成。
這個電影可以說是真正打出了京東Joy的IP化的里程碑，將小Joy從一個冰冷的金屬外形變成了有血有肉的形象。
一方面電影把京東小Joy“忠心護主”的形象表現得淋漓盡致。這個“施與受”為主題的故事，也讓人直觀的聯想到，其背後傳遞的關於分享、互助、溫暖傳遞的價值主張和京東品牌的關聯。
電影中，主人、Joy、鷺代表了行業中不同的角色，各自的利益不同。主人需要更多的魚，鷺代表生態中競爭對手、社會、環境等複雜的角色，他們有自己獨特的需求。
小Joy的角色成為主人與鷺之間利益的守護者和平衡者。隨著劇情轉折，Joy從一開始的忠心護主，轉向了分享，又最終幫助主人得到了更多的魚。
從一開始的單向守護，到共享共贏。給予的開始也是得到更多的開始，而這種給予是基於小Joy的善良、正道。
故事的劇情巧妙的印證了京東英文廣告語：Deliver Trust, Share Valuel，即傳遞信任，共享價值。事實上，京東一直以來在商家與消費者之間，扮演的不正是小Joy這樣的角色嗎？從產品到服務，給消費者和商家傳遞信任和溫暖；與員工、商家、社會、股東等共創和分享價值。
❖小Joy的首部大電影，國產萌系IP小夥伴紛紛出席首映禮
首個進軍好萊塢的超級IP，小Joy電影首映必須是ip界的頭等盛事。首映日，各路互聯網行業的“萌寵IP網紅”們組成“觀影聯萌”，紛紛發來賀電。此外京東還進行了影院售票機植入等營銷動作，將首映的聲勢打造的有模有樣，不輸任何一部電影大片的營銷。
當業界都在聊“跨界營銷”的時候，京東早已往前走了很遠，將“界”都消除了，提出了“無界營銷”的新思路，真正做到品牌之間的開放、共贏、賦能聚合。
狗年是狗狗類形象IP的大年，也是京東小Joy十二年一遇的“本命年”。小Joy小狗的形象早已隨著京東快遞箱子等周邊頻繁出現在消費者面前，成為了消費者和商品之間的親切連接，在消費者心中留下了優質、靠譜、忠誠、驚喜、禮物等等的正面形象。
這次Joy大電影的推出，讓我們看到，京東沒有圖一時之快，簡單的將Joy的logo印刷在各種商品之上。而是將Joy當做一個品牌、一個有血有肉有靈魂的人物在做。
所以我們會看到像《Joy與鷺》這樣優質的IP大電影出現，全篇沒有任何賣貨、硬植入，通過溫馨的故事和極具誠意的精工細作，為Joy賦予了更多的含義和靈魂，一個忠實可靠，同時善良友好的形象立馬鮮活起來。
❖本命年Joy很忙，超級IP領銜賦能共建
適逢狗年，天時地利，京東小Joy成為了狗年最“旺”、也最可能“爆”的IP。從小Joy近期的活動日程，就可以看出2018年小Joy很忙。
這邊作為京東的年貨節大使，給消費者新年送好意頭的“旺旺”吉祥好運；一會搭檔各路時尚、運動、智能黑科技品牌，在時尚圈出道，貢獻了狗年T臺第一次大秀；還和《國家地理》一起極地探訪，從南到北，從西到東送萬里征程送年貨和溫暖。
除此之外，更是在狗年一開年，便聯合國內外一線大牌商家們推出了系列Joy狗年聯名款，成為了最會“帶貨”的超級IP，通過Joy與其他IP小夥伴之間有趣的互動，也讓一系列的IP形象，有了更個性化的、豐富的面貌，為商家的品牌賦能提供了全新的演繹和發揮空間。
這一系列動作都是京東“無界營銷”思路的體現：聯合品牌一起共建，為消費者提供更優質的商品，為商家實現品牌升級和商品價值利益的最大化。
我們相信，在京東“無界營銷”的思路指導下，2018年超級IP小Joy必然成為擊破次元壁，連接消費者與商品的超級夥伴，這一次大電影的發力也促使Joy IP化進程再上一個臺階。而站在新零售革命的風口上，京東作為中國創新型經濟的代表，未來還會為我們帶來怎樣的驚喜呢？值得期待。
閱讀更多 佳然網絡 的文章
