文｜珞思（珞思影視研究組）
今日，孟大明白一篇《已經沒有人配稱“流量明星”了》的文章被各方轉發，第一句就直指要害：曾被看好的，以為有新聞點的，花大價錢大力氣做的熱門項目，很多根本聽不見響就沒了。
流量為王的狂熱正在消散，大IP、強陣容、爆噱頭卻經不起質檢的影視作品開始失靈。當我們縱觀暑期檔上半場的整體狀況時，會發現今夏的大劇市場已經悄然變天，取而代之的，是一批名不見經傳的腰部演員挑梁的品質黑馬。
在“世界盃流量戰”中先下一城的優酷，憑藉組合出拳的編播策略，牢牢保持住了這個夏天的領跑身位。於7月24日起正式開播的自制超級劇集《媚者無疆》，更被網友們一致視為“網劇教科書”，實力詮釋“小成本、大驚喜”的生存法則。
故而，當我們研究今夏中小體量網劇的突圍之道時，《媚者無疆》無疑是最佳範本。不僅因為它快速出圈，在豆瓣斬獲了7.4的今夏網劇最高得分，而且還在海外發行上做出了示範，成功登陸亞洲、非洲、北美、南美、歐洲、中東六個大區，是至今發行渠道最廣、海外落地最全面的網絡平臺自制劇集。
暑期檔過半，中小體量網劇“奇兵”突圍
與美劇把秋季檔作為年度重點不同，年輕觀眾大量湧入的夏季檔，才是中國各大平臺的兵家必爭之地。
每年暑期，都是國劇的一場巔峰盛會。從去年開始，網絡劇和臺播劇平分秋色，後者以《我的前半生》《楚喬傳》為代表，前者出現了以《白夜追兇》《春風十里不如你》《河神》為代表的高熱網劇，優酷和江蘇、安徽網臺聯動播出的《大軍師司馬懿之軍師聯盟》更是怒刷好感，優酷由此邁入“超級劇集”的全新時代。
到了今年，自年初起就整體低迷的臺播劇，進入暑期之後也沒能改寫頹勢，即便有陳坤闊別熒屏七年的迴歸之作《脫身》、寄希望於續寫《三生三世十里桃花》熱度的《扶搖》、鹿晗和關曉彤兩大流量加持的《甜蜜暴擊》、以及超級IP《流星花園》的翻拍鉅製，都沒能攪動太大的水花。唯一可圈可點的是一群大叔坐鎮的現實主義緝毒大劇《獵毒人》，但距爆款也尚存距離。
相比之下，網劇方面亮點頻現，尤其是中小體量作品奇兵突圍，攻勢強勁。以最近數日為例，《媚者無疆》憑藉電影級別的質感、高能跌宕的劇情、細膩走心的演技、精緻百變的造型、以及對原著小說高度還原的誠意，收穫多方肯定；與之同時，被視為“於正翻身之作”的《延禧攻略》，劇中人物皆可CP的特質收割了一大波流量，女主一路開掛的爽文模式功不可沒。
從口碑來看，暑期檔上半場上線的網劇中，豆瓣分值在7分以上的分別有《為了你我願意熱愛整個世界》《S.C.I.謎案集》《給我一個十八歲》《媚者無疆》，後三部均出自優酷，《媚者無疆》以豆瓣7.4的優異表現斬獲今夏網劇最高得分。
雖說各家紛紛拿出優質自制內容展開流量爭奪，就半場戰績來說，優酷毫無懸念拔得頭籌。
不止是熱度和口碑，今夏網劇正在重新定義爆款標準
如果僅是拿熱度和口碑來證明今夏網劇的非比尋常，那就有些小看他們的攪動實力了。在筆者看來，它們以小搏大的能量更讓人刮目相看，既非S級的IP，也無S級的演員，卻有著不遜色於S級項目的驚豔。某種程度上，以優酷為代表的視頻平臺，正在重新定義暑期檔爆款劇集的標準。
第一，出圈：沒有預約性優勢、沒有稀缺性資源也能“燃”起來。
今年，受各種主客觀因素影響，熱門大劇的大量啞火，倒是給了中小成本網劇一個證明自我的最佳機會。
數據顯示，《媚者無疆》上線6天就收穫了1億8904萬的前臺播放量，“晚安夫婦”演繹的親密主僕日常，讓“影子男友”風靡全網。因為電影級別的製作水準，彈幕中不斷彈出“經費在燃燒”的驚歎。天時、地利、人和之下，《媚者無疆》的成功就像一個“信號彈”，證明了只要品質一流，就有出圈的可能。
阿里文娛大優酷劇集中心總經理馬筱楠表示，市場資源能夠組盤成比如《長安十二時辰》《武動乾坤》這樣既有影響力的IP、又有號召力的主創、還有電影級製作的項目是極其有限的，“我們陸續播出的，大量都是中小體量的劇，沒有所謂的頭部藝人和明星，這樣的項目觀眾在選擇收看的時候，是沒有什麼特別強的預約性優勢的，也沒有資源上的稀缺性。每個項目都有一個內容特點，成功留住了圈層用戶，又突破了圈層，走向了大眾，這可能是未來的常態了，我們要習慣這種常態，因為每一個項目在內容的創作上，從創意和執行上都有嘗試，我們希望突破性的項目不會白費。”
第二，出人：演技優先，拒絕花重金拼“流量”，以好劇帶新星。
《媚者無疆》像優酷今年的眾多劇集項目一樣，沒有楊冪，沒有熱巴，更沒有古裝大戲的常客。早在籌備初期，該劇就秉持“將錢花在刀刃上”的原則，拒絕花重金砸“流量”，而是選擇演技紮實的青年新人演員。
目前來看，李一桐、屈楚蕭、汪鐸等幾位主演不負觀眾期待，將晚媚、長安和公子的角色高度還原、甚至有網友評價比原著中的人物更精彩，尤其是李一桐和屈楚蕭兩位青年演員在劇中皆採用原聲配音，這點在當下網劇中尤顯難能可貴，讓網友大呼演技爆表。
馬筱楠介紹，此舉也是對前些時日五部委聯合發文包括限高片酬等一系列規定的積極響應，未來會有更多類似的項目，控制演員高片酬，改變不合理佔比。
在造星這一塊，優酷與阿里影業合資成立的經紀公司酷漾娛樂，會從市場上選拔優秀的年輕人，並積極參與到自制項目中來，“酷漾的藝人自己的表演技能、形象跟角色吻合度比較高，同時可以在導演和製片的調教下能夠有比較好的表現。”
第三，出海：走出亞太，拓展歐美，實實在在讓國產文化走出去。
日前，《媚者無疆》正式宣佈將登陸亞洲、非洲、北美、南美、歐洲、中東六個大區，在日本、泰國、越南、緬甸、柬埔寨、印度尼西亞、毛里求斯、意大利、英國、西班牙、土耳其、墨西哥、美國等13個國家播出。
馬筱楠特別強調：“出海不是形式，其實是我們的常態，我們去年開始很多資金和精力就往自主排播劇傾斜。我們海外團隊比較強，內容質量也在逐步提升，出口也越來越廣了。”
《媚者無疆》能夠走出亞太並拓展歐美市場，首先得益於題材，“它的核心是一個 ‘情’字，我們認為它是有武俠精神和武俠質感的，是海外市場比較能接受的類型”，馬筱楠同時表示，“現在來看，因為用戶越來越年輕，用戶的視野越來越廣，做平臺的創作人也應該有一個廣的視野，用好全球優秀資源，從東南亞開始，再往其他地區去合作。”
平臺能力制勝，“領跑者”優酷都做對了什麼
從去年到今年，優酷超級劇集已經成為了“品質保證”的代名詞。從去年的《軍師聯盟》《春風十里不如你》《白夜追兇》到今年的兩部《女子圖鑑》，以及暑期劇集矩陣，優酷一直在風格化、類型化的道路上展開多元嘗試，每一次都在主動捨棄以往的成功路徑，積極為市場做增量。
這種極高的命中率，必然得益於平臺內力：眼光獨到、把控嚴格、創作有序，將“口碑極致化”落在了實處。
梳理優酷的暑期成功法則時，離不開以下三點：
第一，組合出拳。拿出一張“大暑期概念”的豐富菜單，以世界盃這道“超級前菜”開胃，同時開啟超級劇集“帽子戲法”。《媚者無疆》步入佳境之後，《武動乾坤》《天坑鷹獵》隨後來襲，同時還有包括優質綜藝、海外劇集在內的多款產品合力佈局，牢牢圈住受眾。
第二，創意至上。每一款作品，優酷都極為強調風格化。以《媚者無疆》為例，作品以虐戀加武俠，始終圍繞一個“情”字打磨故事，優化劇本，特別請來徐紀周擔綱監製，在美術、佈景、人物各個方面都採取了具有獨創性的設計，現代質感和中國古風相得益彰，水墨動畫尤為引人入勝。
第三，抓大放小。 雖說《媚者無疆》一上線就被網友點評為“媚者無疆，劇組有礦”，意指劇組太有錢了，但這部劇成本並不算高，而是強化了有效投入，更有計劃性地將錢化在了刀刃上。
馬筱楠舉了這樣一個惹人深思的例子：“今年戛納短片節上獲獎的一個短片，7集，12分鐘，成本是50萬人民幣，我們共同學習了一下是怎麼實現這麼低的成本。中國拍多少錢？他們算了一下，至少1500萬，2000萬。”
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