第15屆上海書展於8月15日至21日在主會場上海展覽中心，以及全市100個以書店、社區中心為核心的分會場舉行。

500多家出版社、15萬餘種精品圖書、超過1150場繽紛多彩的閱讀活動，著實一場書蟲盛會，連平時不怎麼讀書的人都被激起了好奇和熱情。

數字圖書和電子閱讀器大行其道的今天

線下書展卻依然保持著強盛活力

年輕人不愛閱讀是否是一個偽命題

書展到底對我們又有怎樣的啟示？

以“書香中國”為主題，立足中國現代出版業的原點城市，上海書展集聚了中國出版業的勢能，已成為服務全國的文化大平臺。上海書展是國內把讀者、作者、出版社三方聯結最緊密的平臺。

上海書展特有的自2008年起提倡的上海首發機制是書展的最大特色之一，“上海首發、全國暢銷”，從各方面為名社、名家、名作搭建首發大平臺，利用上海特有的出版資源和地理優勢為全國出版業提供周到服務。這意味著你可以在上海書展上買到許多初次面市的精品圖書

。

距離上海書展閉幕只剩下短短1天的工作日時間，有心前往卻還沒來得及參與的書蟲們可要抓緊啦！

佈局書展：出版業和讀者的盛會

隨著數字圖書和電子閱讀器的興起，出版商不得不重新考慮他們的商業模式，並利用社會媒體時代的活力。在這些變化中，書展和文學獎等活動推動了圖書行業的發展，併為讀者創造了新的市場。

而在一個大多數業務通過電子方式進行的時代，許多人開始質疑線下書展的生命力和價值還剩幾何。

根據國際出版商協會（International Publishers Association）與出版業專業人士進行了一項對書展滿意度的全球調查，受訪者包括出版商協會、出版社、書展工作人員、集體展位組織者、行業供應商、讀者等。

他們根據不同的標準對55場書展進行了評級，超過60%的受訪者表示從書展的布展、圖書、活動、影響力等方面都達到了非常滿意。

書展有各種各樣的形式和規模，吸引了各種各樣的公眾，服務於不同的目的。專業書展的一個主要功能就是成為專業書商的市場

。圖書版權得以被買賣，代理商向出版商推銷新圖書，書展實質上是一種加速的催化劑。

專業書展在出版業中起著至關重要的作用。他們允許出版商、代理商、分銷商和零售商見面做生意，並吸引了媒體和公眾對圖書行業的關注。他們為作者提供與公眾見面的平臺。

而對於紙媒愛好者來說，書展是一項永遠不會失去光澤的活動。許多人仍然不知道書展對於一個普通人來說能得到什麼，你或許可以從下面幾點獲得一些靈感。

• 作者籤售會：對於一個書蟲來說，這是世界上最令人滿意的事情。與最喜歡的作者見面並得到他們的簽名書，想想都很興奮。
• 結識新朋友：來自全國各地的人們旅行參加這個通常一年一次的活動。參加書展是結交志同道合的朋友的絕佳機會。
• 明星見面會：是的，明星們也會出版書籍。如果你去了書展，可能會撞見一些出了書的明星前來籤售合影。
• 親身體驗：不管別人怎麼想，這也和經歷有關。有幾個作者參加的書展並不是典型的組織形式，也不是每一天我們都能在一個看起來像圖書館的地方把我們喜歡的書帶回家。

我們擁有一個龐大的信息網絡，只要按一下按鈕就可以輕鬆訪問，所以我們就有了這樣一種先入為主的觀念，那就是我們這代人已經不知道打開一本書，翻翻書頁，然後閱讀是什麼樣子了。但問題是，千禧一代真的對讀書那麼不感興趣嗎？顯然不是。

可能有一些人更喜歡閱讀數字形式的文本，但仍有很多人仍然

喜歡擁有他們最喜歡的書的實體本，並且逛逛書店，參加書展。

路還很長：看看法蘭克福書展

法蘭克福書展（Frankfurt Book Fair）有著500年的歷史，今天它被公認為是世界上最大的書展。

法蘭克福書展每年十月舉行。從阿爾巴尼亞到津巴布韋的100個國家

，每年都會有7300多家參展商參展。約有30萬名遊客將出席，1萬多名記者參與報道。法蘭克福書展在書展的最後兩天才向普通公眾開放。

它在德國法蘭克福展覽中心舉行，在那裡它被稱為法蘭克福布奇斯書店（Frankfurt Buchemesse）。法蘭克福展覽中心由多個建築組成，擁有近400萬平方英尺的室內展覽空間。

從第一屆書展開始就選址在此具有相當的歷史意義：德國在十五世紀成為西方出版業的發源地。法蘭克福距離美因茨很近，而美因茨的發明家

約翰·內斯古騰堡於1439年率先在歐洲使用活字印刷術，他的發明導致了一次媒界革命，迅速地推動了西方科學和社會的發展。

到17世紀中期，法蘭克福書展作為圖書出版貿易中心的卓越地位已經消失，新教主導的萊比錫市成為了圖書行業的中心。

但在1949年9月，205家德國參展商舉辦了第一次二戰後的法蘭克福書展。從那以後，這個書展重新發展成為今天的國際出版盛會。

法蘭克福書展除了出版貿易、博覽會還包括各種類型的沙龍分享，從教育和學術出版商的一個大組成部分，在他們的古董書商領域回顧過去的書籍。該活動提供關於自助出版、電子出版以及社交媒體如何影響出版的前沿發展的教育研討會。

隨著新的技術驅動的圖書平臺、講故事的方式以及隨之而來的商業模式的出現，內容的多樣和更新變得越來越重要。

法蘭克福書展的數字創意——有聲圖書出版區也證實了這一點。戴上耳機選一篇你喜歡的懸疑故事、驚悚故事或者童話，你就能閉眼享受一切。

雖然該書展主要是以商業為導向的活動，但重要的是要強調其範圍不僅限於購買、銷售和交流機會，還有展覽、講座和其他活動結合了商業和文化利益。

其文化產品把生活方式和時事政治等不同的內容結合到了一起，比如美食畫廊，在那裡可以嘗試國際美食，同時發現最新的食譜書。

也有一些強調社會問題和文學的變革論壇，例如Book Say Welcome，這項計劃讓難民可以訪問各種對他們有幫助的文本。

法蘭克福書展還提供了一個足球角，所有感興趣的出版商可以在這裡展示他們的足球主題書籍。這是一個獨特的機會來展示所有的足球出版物，提供一個更好的概覽給參觀者。對足球運動在青少年中的推廣無疑起到了巨大作用。

簡單來說，法蘭克福書展早已不僅僅是出版業交易，讀者和作者交流，圖書買賣的文化展覽和集市，更是一場覆蓋人文、政治、生活、美食、行業發展、社會救助等多樣內容的嘉年華。

在2018上海書展即將落幕前夕，遙望一下這個西方最成功的書展，才能知道還有許多東西可以學，還有許多事情沒有做。