前兩天，圈子裡有篇《下半年，廣告圈的事業狂潮要來了》，在圈子裡刷屏了。大家感受到經濟下行帶來的危機感，紛紛轉發。
我一直覺得，這種文章要看代表了誰的利益，比如前幾年就一直有一陣鼓吹4a要死的風氣，很大程度就是甲方和小公司吹起來的。甲方嘛，吐槽下4a，正好壓壓價。創意熱店嘛，罵罵4a，自己才能搶生意。
而最近大概是受到經濟下行的影響吧，大家都比較喪，藉著這個機會，我說幾句我對廣告行業的看法吧。
最近有個說法，說廣告公司從知識密集型產業慢慢變成勞動密集型產業了。其實這可以從廣告人的地位反映出來。大家有沒有感覺到，這些年，乙方的地位越來越低了。鐘楚紅能嫁給一個廣告導演，做廣告的張志明能開得起路虎，現在呢？廣告人的地位卻直線下降。甲方對我們越來越不客氣了。
而為什麼廣告人的地位降低呢？問題在於傳統的廣告公司，能為客戶提供的價值越來越低了。誰能給我們帶來價值，我們就尊重誰嘛。我們就是這麼勢利眼。
說這個問題，我想先聊聊不同行業的方法，在這個世界上，賺錢有很多種賺法，最低級的，是靠體力勞動，高級點的靠腦力勞動，再往上是靠資源，最上是影響力，靠資本賺錢。
第一個層級，靠體力勞動賺錢。
這個很好理解，沒技術含量，對應的行業：百度快遞，58家政，搬磚挖煤等。幾乎沒任何行業門檻。沒有不尊重任何職業的意思。但是沒有任何一個挖煤工人，能夠靠挖的又快有好，成為煤老闆的。
第二個層級，靠腦力勞動賺錢。
這個是大部分白領處在的地方。而且有個特點，知識學習難度越強的，收入越高。比如我說幾個收入高的行業，醫生，律師，程序員。醫生，往往要本碩博連讀八年，律師要考很難通過的律師資格證，程序員，在大學的辛苦程度遠超文科划水專業。知識壁壘高，收入就高。
第三個層級，靠資源賺錢。
壟斷了一些資源的行業，靠販賣資源賺錢的。比如通訊資源：聯通移動。石油資源：中石化。媒體資源：報紙和網絡媒體，這些你在其他地方買不到，所以不得不買。再貴也得買。
第四個層級，靠影響力賺錢的。
靠影響力怎麼賺錢呢？比如做榜單，像新榜，福布斯排行榜，還有做比賽，獎項。大家最熟悉的戛納廣告節，2015年的利潤有 3.97 億人民幣，申報費高達一件作品10000多人民幣，獲獎了？獎盃只給你一個，多了自己買，又是3000多。而像世界盃，FIFA從2010年南非世界盃中賺取了23.6億美元的利潤。
第五個層級，靠錢賺錢的。
這個更好理解了，個人收房租，投資、銀行放貸、還有股市幣圈裡，莊家割韭菜。
傳統廣告行業呢，是第二層級＋第三層級，靠從業人員的腦力勞動＋販賣媒體資源來賺錢的。
因為在傳統廣告公司，在電視＋報紙時代，媒介形式單一，廣告公司可以因為大批量的採購，拿到最低價格，壟斷了媒體資源。廣告人也有一定知識門檻。
而互聯網打破了這一切。
越來越多的媒介形式出現：各種App、Kol，媒介越來越碎片化了，廣告公司拿不到優勢價格了。Kol價格你要加一手，開屏的價格你要加一手，那我為什麼要找你買？
同時，互聯網也讓廣告知識的入門更加容易，也讓廣告人失去了知識壁壘。坦白講，廣告行業門檻本來就不高，畢竟我們祖師爺奧格威都是個廚子轉行的。而且這門檻還越來越低，以前你要學廣告，還要去廣告公司拜師學藝，現在呢，網上隨手可以看到《3天教你寫10w＋》，畢業就去做微信小編，操盤過幾個項目就可以自稱營銷專家。這就是為什麼說，廣告行業從知識密集變成了勞動密集。
所以，如果說廣告行業會有失業，那一定是因為傳統廣告公司能提供的價值在降低。如果你還待在那種，靠賣媒介賺點差價，靠低價幫客戶運營雙微，創意能力也不怎麼行的廣告公司，經濟危機來了，它們會第一個倒閉。如果你還在這種廣告公司，可以考慮離職了。
而與此同時，新型的廣告公司會蓬勃向上。這幾種會活的比較好，我來預測一下。
1.Kol型的廣告公司：
持續運營著某個自己的ip，壟斷了媒介資源，大點的像是咪蒙的公司，小點的像是自媒體工作室。她們掌握了一些不可替代的資源，也許不大，但能活的不錯。
2.掌握了大量賬號的段子手公司：
像是樓氏鼓山蜂群大禹，在微博抖音平臺孵化了大量自己掌握了的賬號，你要投放，你就繞不過他們。
3.創意和執行極其突出的廣告公司：
這個不用說了，優質的創意和執行能力還是個很強的壁壘。
如果你還待在這樣的傳統廣告公司，我建議你思考下未來的自己的出路，自己的核心競爭力是什麼。如果沒有，那就多學幾個技能吧，
畢竟，多學幾個技能，就是提高你個人的不可替代性。
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