09.21 風管機家裝零售市場:國產佔主導 外資難自棄

家裝零售市場的快速發展,對單元機尤其是風管機產品的推動可謂功不可沒。反之,風管機產品吊頂安裝、不佔用地面空間、能更好地融入裝修又價格適中等優勢,越來越受到家庭用戶的青睞。風管機室內機包括送回兩個風口,氣流循環更合理,360度出風,室內溫度分佈更均勻,與傳統櫃機相比,舒適度更高,漸漸開始取代部分傳統空調櫃機市場。

從近年來中央空調市場情況來看,單元機組產品的市場佔有率年年攀升,已經成為中央空調市場中不可忽視的產品類別,一方面,中央空調產品走下神壇,逐漸進入家庭生活中,接受度和認知度越來越高;另一方面,工裝項目市場的飽和度和不可預估性提升,著眼於品牌規模的提升和發展,家裝零售市場愈加受到重視,除卻比重較大的多聯機產品外,高於櫃機價格、低於中央空調價格的風管機產品,較好地又適當地滿足了普通消費者在消費升級過程中的需求,或選擇多聯機和風管機產品搭配使用,或選擇風管機和壁掛機產品配合使用;此外,房地產市場的發展,中高端住宅銷量的提升,也進一步拉動了中央空調在家裝零售市場的發展,譬如風管機。

風管機家裝零售市場:國產佔主導 外資難自棄


毫無疑問,國產品牌在風管機市場有著與生俱來的優勢,這也是現在在多聯機市場頗為得志的日系品牌羨慕不來的。據艾肯空調製冷網統計格力、美的、海爾三大品牌就佔據了風管機市場六七成以上的市場份額,其中格力、美的為首,加之奧克斯、志高、TCL、長虹、揚子等,可以說,國產品牌在風管機市場佔據絕大部分市場,其它品牌只剩下很少的份額。藉助在家用空調的渠道優勢,不論是一線城市還是二三級市場,代理商、零售商等佈局完善,而且在安裝和售後方面難度並不大;同時在銷售模式上的借鑑和沿用,也使得國產品牌在風管機的銷售上得心應手。近年來,隨著電商渠道的發展,天貓、京東、蘇寧、國美等平臺試水家用中央空調的銷售之初,也是從單元機產品開啟,還有品牌和經銷商的自建的線上平臺等等,一定程度上也推動了整個市場的發展。

風管機家裝零售市場:國產佔主導 外資難自棄


這一塊市場蛋糕越發誘人,也惹得更多品牌覬覦,除了國產品牌,日系品牌如大金、日立、東芝、三菱重工等,傳統歐美系品牌開利、約克品牌、麥克維爾、頓漢布什等等顯然都不想錯過。雖然屢屢受挫,但可以看出不想放棄的決心,或從外觀著手、或從功能著手的創新屢見不鮮,但是收效甚微,渠道和定價是最大的阻礙。一方面,推廣起來心有餘而力不足,另一方面,放不下身段的外資品牌,和本就趨於平民化的風管機產品市場還需要時間的磨合。因此,目前日韓系品牌和其它外資品牌風管機產品的推廣和銷售大都是採用和多聯機配套的模式,消費者比較容易接受。

從目前各品牌推出的產品來看,雖然風管機產品本身技術含量並不高,與大型中央空調產品無法比擬,但風管機市場也算是精彩紛呈,技術上也從定頻轉向變頻,從同質化競爭過渡到智能、超薄、靜音、過濾、淨化等功能的比拼,如大金3D氣流風管機、美的TR系列直流變頻風管機、三菱重工海爾推出了緊湊型風管機、麥克維爾直流變頻風管機、日立UX變頻系列風管機、東芝DI系列空調等;海爾蝶翼暗藏式風管機,一體化設計等。此外還有細分空間領域,部分品牌推出過店鋪專用、臥室專用、客餐廳專用、衣櫃專用系列等等。

風管機產品就像似打了擦邊球的中央空調產品,坐擁家用多聯機產品的優勢和性價比高的雙重優勢,推廣起來相對較為容易,這也是其能在競爭激烈的中央空調市場中佔據一席之地的主要原因。對於正在行進中的中央空調家裝零售市場來說,是不可或缺的產品構成,對於中央空調企業尤其是多聯機品牌來說,風管機是產品形式的補充,對現階段自身發展規模的提升也是大有裨益。


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