蘋果手機，從進入到中國以後，一直是有著屬於自己的光環。高品質的生活享受，令人羨慕的眼光以及高科技的代表，這些都是它所帶來的。
然而時至今日，主角的光環已然不再，曾經為買一部蘋果手機而賣腎的段子也消失了，這些現象似乎表明蘋果手機已經是遇到了一個重大的挑戰，是它的不改變還是我們消費者的需求變了呢？
2010年6月24日發佈的蘋果4，相信用過蘋果手機的用戶都知道，非常經典的一款手機。那個時候國內的手機廠商們勢頭很小，主要是諾基亞和Htc佔據了主要的市場份額，不過隨後諾基亞並沒有與蘋果並駕齊驅。
Htc雖是國內智能手機的領航者，可並沒有走多長的路。在蘋果4取得重大成果以後，憑藉著自身的優勢，更是領跑全球手機行業。每當一款新的蘋果手機發佈後，往往會看到大群的人排隊。
為的就是自己擁有一部蘋果手機，在領跑了6年的時間中，國內智能手機的發展也是有了起色，以華為、小米為主，紛紛佈局國內智能手機市場。相比蘋果來說，國內的環境還是當地企業更加的瞭解。
雖然蘋果手機打造的是一副高端、品質、科技的手段，可在面對國內用戶的需求的時候，是出了很大的問題。是直接導致對中國市場的判斷錯誤。在2016年3月22日推出的iphone se，而且還是小屏幕的。
在這個時間，國內手機已經是推出大屏幕手機了，可想而知iphone se並沒有取得預期的市場效果。另外在攝像頭與雙卡雙待上，也是沒有引起重視，2016年國內智能手機主要製造廠商已經是配備了這些功能。
基於消費者的需求，為什麼中國消費者會需要兩張卡，估計他們體驗過才會明白。另外是智能手機技術飛速的發展，使得手機的更新頻率越來越快，功能也是更加的多樣化。蘋果還是按著它自身的週期來更新自己的產品。
錯失了這些的機會，想要再追趕，已經是很難了。從2017年開始，蘋果的優勢已經不是那麼明顯了，其主要對手是華為。華為通過技術的不斷創新，並且研發屬於自己的操作系統。
這幾年走過的路也是非常的艱辛，不過最後結果是讓大家有目共睹，取得了非常不錯的成績。在今年的巴塞羅那世界通信大會上，更是推出摺疊屏幕手機Mate X，而蘋果居然是缺席了。
看到這樣的場面，我們已經是不得不有想法了。再聯想到蘋果兩次降價的事情，說明蘋果不再是之前的那個蘋果了，至少在手機業務這塊優勢明顯減弱。或許我們可以稱為蘋果的中年危機。
從態度強硬到服軟的局面，蘋果的戰略把握出現了明顯的偏差。如何度過這個所謂的中年危機，確實需要了解好各個區域市場的情況。現在國內智能手機市場可以說是處於冰山火海之中。
再大的增長已經不可能了，怎麼樣去讓用戶認可你或者是謀求轉型，是需要一個清晰的戰略思考。也可能蘋果不再把中國市場看作一個重點，或許有可能轉向非洲或者其他地區。
而非洲也是有國內的智能手機廠商們發展與佈局，國內的傳音已經是取得非常大的成果，就是我們國內不出名。用四面楚歌來形容蘋果的手機業務，一點也不誇張。想要再獲得之前那樣的成果，或許需要掀起一輪新的改革。
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