縱觀男性當道的手機行業，馳騁其中的女性寥若星辰，廣為人知的除了HTC掌舵者王雪紅、格力“女王”董明珠，其實還有江湖人稱“功能機教母”的榮秀麗。

在風雲詭譎的商場、刀光劍影的手機行業縱橫20餘載，榮秀麗的表現並非如她本人的名字般秀氣，而是狼性十足，既像一朵“縱橫四海笑傲天涯永不後退”的鏗鏘玫瑰，也像是豫劇裡高喊“誰說女子不如男”的花木蘭。

榮秀麗的創業故事，是傳奇的，因為足夠曲折迂迴，跌宕起伏。

【霸氣的奇女子】

也許是天性使然，也許是在男性扎堆的商場馳騁久了，榮秀麗的身上始終散發著一股霸氣。

一頭乾淨利落的短髮、一副無框眼鏡，一身得體大氣的職業裝，是她的標配行頭。身形高大的她，嗓門也大，一出場，氣勢壓人。

“我不認為女性企業家的成功比男性更難，也沒有因為我是女性就被欺負過。”她曾在公開場合如此說道。

這股霸氣是與生俱來的，“我從小性格就像一個男孩子”，榮秀麗坦承。1963年，她出生在河南新鄉一個普通工人家庭，父親從小教育她“人不求機遇求實力”，謹記父諭的她拼盡全力讀書，最後如願考上湖南大學內燃機專業，這是一個極其男性化的專業，一個班算上她也就四個女生。而且還進入學校田徑隊，連續三年奪得湖南省高校田徑短跑冠軍。

在這樣的環境下成長，造就了她極其堅韌的性格，“我個子高，很多體力活都是我做，所以我到現在也沒覺得性別對我的工作有什麼障礙。”

畢業後，她順其自然地在洛陽拖拉機研究所當起工程師，儘管每天做著又髒又累的實驗，但依然賣力，不久做到高級工程師，成為中層幹部。

安穩的工作，日復一日的實驗，她深知充其量賣力幹到最後，滿打滿算充其量不過是坐上副所長的位置。

向來好強的榮秀麗，對這種一眼看到盡頭的日子心有不甘，她對當時極力挽留她的正所長說，“你這麼年輕就當上了正所長，我感到最後充其量只是個副所長，沒意思，我絕對不幹了。”

於是她停薪留職，跑去中歐商學院讀MBA為自己鍍金，順帶出國遊歷一番，最後找到人生目標——做銷售。有意思的是，當榮秀麗回到研究所辦理檔案手續時，曾經挽留過她的所長也辭職下海了。

1993年，榮秀麗進入一家經營電話交換機等通訊器材的小公司工作，風風火火開始自己的銷售生涯。

【誤打誤撞進入手機行業】

誰也沒有想到，這是榮秀麗人生的一大轉機。

沒多久，榮秀麗所在公司迎來一個大客戶——芬蘭最大手機代理商百利豐，當時國內正是被BP機壟斷的時代，而百利豐卻正計劃進入中國市場，委託榮秀麗所在公司進行市場調查，正正是這次調查，榮秀麗嗅到了手機行業（其實就是磚頭般的大哥大）這一大商機，並建議老闆拿下百利豐在中國的代理權。

可是人算不如天算，起步中的國內手機市場並非如她所想：網絡不好，費用也高得離譜，時不時沒信號，集如此多痛點於一身，那就是觀望真多，買者少。

結果僅僅一年時間，公司的存貨積壓在那，還虧損160萬，自認倒黴的老闆決定移民，滿心愧疚的榮秀麗咬咬牙把盤子接了過來，負債創辦了百利豐通訊公司，成為創業大軍的一名新兵。

其實這著實是一招險棋，因為當時大哥大的痛點並沒有解決，退貨的客戶絡繹不絕，榮秀麗連連虧損，無奈之下，她強勢要求芬蘭廠商把手機質量提上去，最後總算在亂象橫生的手機江湖站穩腳跟。

一路摸爬滾打著走到2002年，榮秀麗的手機批發生意做得風生水起，躋身中國十大通訊品材分銷商之一。這時，她又開始醞釀一個大計——做自己的手機。

那時候，國內手機行業正風起雲湧，無數企業紛紛湧入這條賽道，比如聯想、康佳、HTC等，但這些都是有錢有技術支持的，不懂技術的榮秀麗放著好好的銷售不幹，非得趟手機制造大軍這潭水，很多人都認為她瘋了。

可她偏偏就是那種認定了就死磕到底的人，二話不說拿出全部家底2億元註冊了天宇朗通通訊公司，匆忙組建團隊開始研發手機。

歷時大半年，第一款天語手機終於面世，然而卻因質量不過關慘遭打臉，退貨率極高，經銷商和供應商頻頻上門投訴，為了保住招牌，榮秀麗連夜召回有問題的手機，剩下的產品低價出售，後來盤算一下，這批貨足足虧損8000萬，差點破產。

【跌宕起伏：錯過安卓，錯搭阿里】

除了缺乏技術，榮秀麗還有一大痛點——沒有手機生產牌照。原本她是打算一邊研發，一邊申請牌照的，可現如今既然研發之路走不通，騎虎難下之下不得不另謀出路。

沒多久，她找來赫赫有名的研發科進行“貼牌生產”，當時研發科有一套集芯片、藍牙等於一身的流水線生產方案，隨後再找富士康等加工廠加工，配上零部件組裝好後再貼上天語的牌子基本上就可以上市了，這種操作方使得天語手機一直被詬病為“山寨手機”。

直到2006年2月，天語手機才拿到手機生產牌照。其實，榮秀麗是想過組建自己的工廠的，但在商言商，是商人的天性。

在那個“山寨”橫流的時代，大部分手機廠商都嚐到了這一時代紅利的甜頭。有聯發科和富士康解決生產問題，榮秀麗專注於自己拿手的渠道銷售，採取獨特的“買斷”模式，也就是把手機賣斷給代理商後，代理商以什麼價格賣出都不干涉。

這一招確實奏效，由於當時手機行業同質化嚴重，又是渠道為王的時代，天語手機備受代理商推崇，在2008年這一年，天語手機銷售量高達2100萬臺，銷售額80億元，成為銷量之王。

與此同時，榮秀麗個人財富也隨之水漲船高，以42億元個人財富登上2008胡潤IT富豪榜第11位，被譽為“功能機教母”，那是何等的風光！

值得一提的是，這一年全球金融危機席捲全球，手機市場驚鴻遍野，在別的商家紛紛降價出售為求自保時，榮秀麗卻主張“停下來”守住庫存，等到資本回暖再出手，果然，天語不僅熬過了資本寒冬，還大賺了一筆。

只不過，榮秀麗也有失算的時候。2009年，隨著蘋果發佈iPhone 3GS開始，手機行業發生巨大變革，由功能機時代跨入智能機時代。受此影響，以諾基亞為首，包括天語在內的功能機風光不再，轉型成了重中之重。

此時，榮秀麗判斷失誤，誤認為隨著谷歌退出中國市場，安卓系統也將無可作為，轉而選擇使用微軟的移動操作系統，為此付出了慘痛的代價，天語手機被擠出第一梯隊。

當她回過神來糾正錯誤時，結果又是一步錯棋。當時阿里雲做出了OS，苦於沒有硬件，就找來天語合作，後來的故事就是阿里雲手機收穫了罵聲，天語手機一蹶不起。

在2014年底推出最後一款手機之後，天語幾乎沒有了動作。榮秀麗個人微博更新也停留在這一年的12月15日。

現如今的手機市場，早已是另一片天地，榮秀麗是否還能力挽狂瀾？