文/潘道生 電影海報在時下已經不僅是一種圖像印刷品，電影業的發展和人們審美觀念的不斷進步，要求電影海報具有藝術表現性和文化代表性，在形成視覺效力的同時，運用多種要素使海報形象更加豐富。
1、圖片素材的必然運用。受眾對於海報的第一印象還是在於圖片的巨大表現力。從圖片來源看，圖片可以是具體圖片，比如電影劇照，風景圖片以及電影人物圖片。這樣的圖片可以更加直觀的表達電影內涵。另外，圖片也可以是抽象圖片，比如利用點、線、面構造圖片，或者運用某種繪畫風格創作圖片等。
2、文字素材的點睛運用。光利用圖片而沒有文字不能使所有受眾，都能明白電影所表達的內涵。因此文字素材的運用是必不可少的，在電影海報設計中起到了畫龍點睛的作用。文字素材的運用一般簡單明瞭，可以是電影中的某句臺詞。
3、色彩的調配運用。每部電影所要表達的主題不同。使用的色彩組合也會大不相同。無論是簡單的黑、白、灰單純色。還是絢麗的多色彩混合。都可以生動地表達電影的主題內涵。同樣的圖片在不同的色彩與光影的調配下。會呈現出不同的主題。比如懸疑類影片適用較為深沉的色調。
電影海報的構成要素多種多樣，電影海報設計者的任務就是協調運用這些要素，來構成一幅能傳情達意的作品。這些要素就是電影海報的視覺表現手法。不同的設計師通過不同的組合運用，會產生不同的視覺效果。這些獨特的視覺效果將賦予電影海報無限生命力。
圖片和文字是視覺的第一語言，能夠迅速地傳遞各種信息。兩者協調搭配，產生的的視覺衝擊力遠大於單純的圖片或文字產生的視覺效力。在現代電影海報設計中，圖片和文字被添加了許多流行元素和現代符號，使得電影海報視覺效果更加動人，表現更加詩意。
①運用文化元素與圖文融合。電影海報在當代不僅僅要發揮娛樂功能，更要展現其文化內涵。海報根據電影主題使用不同的文化素材渲染氣氛，如利用歷史名畫、傳統書法等文化素材來表達電影所蘊含的主題等。例如：懸疑電影《達芬奇密碼》的海報使用名畫《蒙娜麗莎》作為主圖，圖中微微掀起畫的一角暗喻著密碼被揭露，給受眾帶來無限遐想的空間。
②運用空間元素與圖文融合。電影海報的設計已經不是簡單的圖片文字應用，在圖文上巧妙地運用空間縮放技術，使海報創造出更多的視覺效果，甚至可以把海報從二維空間創造成三維立體空間。設計師還可以通過放大場景，達到突出主題的目的。例如：《普羅米修斯》的海報，通過放大一尊巨大的被驚悚冷光投射的外星神廟人面塑像，使氣氛頓時神秘幽寂，烘托出人類在浩瀚宇宙中的渺小與命運的不可預知。
③運用純元素設計海報。雖然圖文並茂是電影海報的設計主流,但有時電影公司為了體現影片獨特的劇情效果,也創造了一些純元素設計的海報。例如：《金剛狼2》的海報，用頗具東方韻味的水墨，畫勾勒出人物金剛狼的形象，沒有任何文字信息,但仍然能彰顯出金剛狼的堅毅凌厲。
總之，無論是圖片與文字的交融，還是空間縮放技術的配合應用，還是純元素的獨立運用，都為電影海報創造了更多的視覺效果，為我們呈現出更多的視覺藝術。
色彩與光影是視覺構成要素中，最能刺激感官的形式語言，鮮亮的色彩表達歡快的感情，陰沉的色彩表達深沉的感情，光影的變化更提升了海報的藝術效果。色彩和光影的運用不是簡單的素材疊加，而在於巧妙的搭配，所謂“在巧不在多”。
電影海報的設計師們常常匠心獨運，利用各種藝術手法將色彩與光影融入到整個海報中，或冷或暖的色彩，或深或淺的光影，都能讓觀眾感受到電影主人公的離合悲歡，比享受視覺的饕餮盛宴。
①色彩是賦予圖畫生命的基本元素，在電影海報的設計中，設計師通常會運用一定的色彩組合來達到想要的視覺效果。從色彩的組合形式上看，絢麗的色彩更加奪目，在視覺上賦予海報更多的生命力，例如：《靈魂戰車2》的海報，其大規模的使用絢麗色彩，描畫了燃燒著咆哮著的火焰骷髏頭，耀眼的色彩給了骷髏浴火重生的感覺，真實地寫照了主人在烈焰中充滿力量的靈魂。
②電影海報使用單純色，來表達深具內涵的主題，如簡單的使用黑、白、灰來刻畫電影主題，例如：功夫電影《太極》的海報,用黑、白、灰三色構成巨型齒輪，暗含一個太極的陰陽八卦圖，這種單純的配置在視覺上給予海報強大的表現力，沉澱出更加意蘊深長的博弈主題。
③從色調的建立上看,統一的色調形成的風格更具張力。例如：《海底總動員》的系列海報，都使用冷藍色調，使海報有種難以抗拒的深藍之美。
視覺藝術創作手法中最能影響人類精神世界的就是光影，其或深或淺、或明或暗，每一處變幻都賦予它獨特的意境，讓受眾如身臨其境，陶醉在其營造的氛圍中。在電影海報中運用光影來強化視覺效果是最為常見的手法，例如：《地心末日》的海報，就是用光影投射出的地心光線，表達了地球的崩裂一觸即發，營造了末日氛圍，吸引了觀眾的眼球。
無論是圖片與文字的詩意交融，亦或是色彩與光影的巧妙搭配，這些或明或暗的交叉變幻，都使每個受眾陶醉其中，享受著視覺的饕餮盛宴，感受電影海報的獨特藝術魅力。
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