這就是在三亞南山景區內南山寺三十三觀音堂裡財神殿。財神殿供奉的就是海龍王的第五子聖衍，即被譽為“天下第一財神”，於2009年擴大重建，歷時兩年圓滿竣工。
據記載，聖衍因護法觀世音菩薩救度南海眾生有功，如來佛祖欽賜“聚寶盆”，掌管天下財源。又因他有求必應，應之必靈，因而被老百姓譽為“天下第一大財神”。
財神大殿東西南北中五個方位，分別掌管東南西北中五路財源，護佑五個方位居住的信眾財源廣進。每個方位都有一隻龍五爺的眼睛，佛家稱之為“五眼”，即肉眼、天眼、法眼、慧眼和佛眼。五眼，觀五行：金木水火土；審五蘊：色受想行識。大殿還立有八根財柱，分別代表龍五爺開示眾生如何正當求財的八大法門，信眾依據法門開示，樹立正確的財富觀，就能求財如意。
地宮財庫位於大殿地下一層，地面與牆壁均由金磚白銀鋪砌而成，金光燦燦，富麗堂皇，充分彰顯出天下第一財神的氣勢。
據民間傳說，聖衍是觀音菩薩普渡南海的大護法，因人們向其求財有求必應、求之必靈故尊奉為“龍五爺財神”。
長期以來，南山財神廣開財智，福澤眾生，每年的正月初五和農曆五月十三龍五爺聖誕之時，全國各地以及眾多海外的信眾，不遠萬里趕來參加一場財富盛宴，共襄盛舉，祈福國富民強，和諧安康。
“五路財源五日求，一年心願一時酬。提防別處迎神早，隔夜匆匆搶路頭”。這首清朝流傳至今的迎財神詩歌，非常形象地說明了民間迎財神最講究的是一個“早”字。
大年初五，民間有迎財神的傳統習俗。每年這個時候，三亞南山文化旅遊區都特地為市民和遊客舉辦別具年味的民俗活動———正月初五迎財神廟會，祈願福到財到，好運連連。
南山財神殿迎財神的民俗活動從2008年舉辦至今，迎財神法會、財神巡遊、財神派財、財神大戲臺、迎財神舞獅表演、財神民俗文化展等喜聞樂見的民俗活動，深受廣大民眾喜愛熱捧。
自2008年以來，正月初五到南山迎財神,祈求一年好財運，已經成為海南新春旅遊最具有人氣的民俗文化活動之一。
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