隨著不久前《天作謎案》的正式定檔，今年內地市場的印度片數量達到了6部，而2018年的這一數字則是10部，在票房上，今年印度片的總票房僅有4.9億，而2018年上映的《神秘巨星》單片票房就達到了7.4億。與2017和2018年相比，今年內地電影市場上印度電影的存在感似乎減弱了不少，影片數量和票房成績的雙雙下滑，顯現出2017年以來印度片在內地市場掀起的狂熱似乎已經逐漸歸於沉寂。
從1年1部到1年10部，印度電影席捲內地市場
4月份上映的《調音師》，是登陸今年內地市場的第一部印度電影，影片的最終票房成績定格在了3.24億，這也是截至目前為止今年內地市場上印度片的最高票房成績，而隨著不久前《天作謎案》的正式定檔，今年內地市場上的印度電影數量也達到了6部，這一數字看似並不起眼，但當把指針撥回至2016年，彼時這一數字還停留在2部，而2017年僅有《摔跤吧！爸爸》一部印度片上映。在2016年之前，專門做批片交易的電影公司更樂意將目光聚焦在歐洲或鄰國日本身上，而即使引進了少數印度電影，大多也都面臨著票房低迷口碑平平的結局。
“一言不合就跳舞”，這是很長一段時間以來觀眾對於印度電影的普遍印象，也正是由於印度電影中所充斥著的大段與內地觀眾審美不甚吻合的“尬舞”情節，讓印度電影始終帶著“小眾”標籤，讓這一作品年產量高達近2000部的電影大國，很長一段時間都在內地市場面臨著低存在感的尷尬境況，2015和2016兩年，登陸內地院線的印度電影分別只有兩部，其中2016年上映的印度電影《腦殘粉》僅獲得了150萬票房，此時的印度電影在內地市場仍處於“無人問津”的境況。
直到2017年，《摔跤吧！爸爸》橫空出世，點燃了整個5月檔期，影片開局後不久即在豆瓣網上取得了9.2分的高分，上映後口碑持續發酵，最終取得了12.9億的票房成績。作為2017年內地市場上映的唯一一部印度電影，《摔跤吧！爸爸》不僅大大提高了印度片的票房天花板，更扭轉了以往印度電影鮮有觀眾問津的局面，帶動了印度電影在國內觀眾群體中的走紅。
在《摔跤吧！爸爸》的帶動下，2018年內地上映的印度電影首度突破了10部，其中同樣由阿米爾·汗主演的《神秘巨星》以7.4億的成績躋身年度引進片票房排行榜前十的位置，不僅如此，《小蘿莉的猴神大叔》《起跑線》《嗝嗝老師》等影片均有著不錯的票房表現，共同促成了印度片在國內的徹底走紅。作為連續兩部在內地上映的印度電影，《摔跤吧！爸爸》和《神秘巨星》合力拿下20億票房，讓不少人看到了印度片廣闊的市場前景，國內公司爭相買斷印度片版權，觀眾翹首以盼著下一部“摔爸”。
票房成績喜憂參半，《摔跤吧！爸爸》的神話不可複製
《摔跤吧！爸爸》在內地的成功上映，扭轉了以往印度電影在中國不賣座的狀況，更打破了塵封多年的票房紀錄，商業嗅覺敏銳的電影公司也都第一時間將目光聚焦到了印度電影身上，在這之後，包括卓然影業、創世星影業在內的眾多中方公司都與印度著名製作人之一Prasad Shetty建立了合作（Prasad Shetty是印度電影《巴霍巴利王：開端》《摔跤吧！爸爸》等片的合夥人，也是《神秘巨星》的製片人），甚至有傳出不少印度電影在本土舉行首映後，出現被多箇中方公司代表圍堵詢價的局面，《摔跤吧！爸爸》所帶來的市場效應可想而知。
市場對印度電影的青睞程度，從2018年上映的10部印度電影中便可得出，但是數量上的持續攀升並不代表一本萬利，儘管《神秘巨星》的高票房讓2018年的印度電影成績不至於太過難看，但在這一年卻也不乏《蘇丹》《老爸102歲》這樣票房僅3000萬左右的電影，事實上，經歷《摔跤吧！爸爸》在中國的走紅後，印度批片的價格早已水漲船高，單片引進價格從過去的幾十萬美元上漲到了幾百萬美元，而算上影片上映前後的宣發成本，3000萬的票房或許只夠勉強回本。
與此同時，經歷了《摔跤吧！爸爸》《神秘巨星》的走紅，2019年內地市場上再未出現過爆款印度片，而今年已上映的5部印度電影的票房成績也普遍表現平平，票房最高的《調音師》收穫3.24億，《一個母親的復仇》上映一月才勉強破億，剩下的3部票房均在百萬至千萬級別，其中5月上映的印度電影《雲端之上》票房僅有220萬。2017年之前印度電影票房普遍低迷的情況，或許會在今年的印度電影身上再次上演。
實際上，在瘋狂追求印度電影的同時，市場也應該清晰地認識到，《摔跤吧！爸爸》和《神秘巨星》兩部影片能夠在收穫高票房並非偶然，除了題材接地氣、具有社會意義外，還與主演阿米爾·汗的人氣和巨星光環緊密相關。在《摔跤吧！爸爸》之前，中國觀眾最熟知的影片當屬《三傻大鬧寶萊塢》，而主演過多部膾炙人口作品的阿米爾·汗，也早已成為內地知名度最高的印度演員，巨星光環加持，讓《摔跤吧！爸爸》能夠持續走紅，而到了2018年1月《神秘巨星》上映，此時《摔跤吧！爸爸》所帶來的市場效應和紅利還在，連帶著之後上映的《小蘿莉的猴神大叔》《起跑線》多部影片票房順利破億。
兩年零五個月，這是距離《摔跤吧！爸爸》在內地上映過去的時間，兩年過去，內地市場見證了印度電影從1年1部到1年10部的過程，也見證了《摔跤吧！爸爸》《神秘巨星》等爆款電影的誕生，但兩年多過去，內地市場也發生了一番不小的變化，國產爆款影片頻出，來自日本、歐洲的優質電影搶佔批片市場，“摔爸”逐漸成為歷史，相比2年前的電影市場，再次製造一部印度爆款電影的難度似乎更大了。
引進時間滯後、質量參差不齊，下一個爆款遙遙無期
過去，印度電影的引進時間普遍滯後，《我的名字叫可汗》《我的個神啊》在中國上映的時間均滯後了近1年，而《三傻大鬧寶萊塢》甚至在印度上映2年後才登陸中國，在正式上映之前，目標觀眾已經通過網絡渠道觀看，觀影慾望大大降低，導致影片最終無法獲得應有的票房成績。或許正是出於此因，2017年的《摔跤吧！爸爸》在印度上映5個月後便登陸中國大銀幕，其後的《神秘巨星》更是在印度上映3個月後即成功引進中國，儘管依然無法做到同步上映，但與以往的印度片相比，這兩部影片的引進效率已經得到了大大提升，讓影片能夠被更多觀眾所看到。
不過，《摔跤吧！爸爸》讓市場看到印度片前景的同時，也相應地帶來了一些負面效應，為了能夠搶佔版權，不少片商將目光聚焦到已在印度本土上映一年甚至更久的舊片身上，去年以來登陸內地市場的大部分印度片均有著太過明顯的滯後：2018年4月上映的《起跑線》，印度上映時間為2017年5月；2018年3月上映的《小蘿莉的猴神大叔》，印度上映時間為2015年7月，這樣的案例頗為常見。
從陣容和題材上看，《小蘿莉的猴神大叔》有與阿米爾·汗齊名的印度巨星薩爾曼·汗坐鎮，《起跑線》關注的是與《神秘巨星》類似的社會議題，兩部片也都有著較好的口碑，本有著不錯的市場前景，但是，上映時效的大幅度滯後，讓這些影片失去了市場先機，沒有達到《摔跤吧！爸爸》或《神秘巨星》的票房高度。
除了引進時間滯後外，印度片的降溫還與影片質量的下降密切相關，經歷《摔跤吧！爸爸》的成功後，印度電影開始在內地市場扎堆上映，片商也都默契地瞄準了與《摔跤吧！爸爸》類型題材相似的影片，勵志、熱血、歌舞成了內地市場上印度影片的關鍵詞，在2018年平均每月幾乎都有一部印度電影上映的情況下，大量雷同題材的轟炸下觀眾難免會產生審美疲勞，而在這批影片中，又充斥著不少水準低下之作。
以2018年上映的《蘇丹》為例，影片與《摔跤吧！爸爸》一樣同為摔跤題材，而相似的劇作套路和情節設定也讓影片沒能激起多大漣漪，最終僅收穫3600萬的票房；而《巴霍巴利王2》本是印度本土票房冠軍，史詩題材也讓影片具備超級英雄電影的特質，但在嚴肅劇情外影片又被中國觀眾難以代入的“尬舞”情節所填滿，成了影片趕客的重要原因；另一部2018年上映的《印度暴徒》，雖然也由阿·米爾汗坐鎮，但影片中充斥著各類以往印度片中常見的“開掛”情節和爛俗的喜劇橋段，最終在阿米爾·汗的星光加持下，也只收獲了6000萬的票房便慘淡收場。
結語
早在1971年，中國就首次引進了印度電影《大篷車》，近半個世紀以來，印度電影在中國市場經歷了從無到有、從1年1部到1年10部，從單片不過百萬票房到單片13億票房的歷史紀錄，經歷了短暫輝煌後，如今內地市場上的印度電影也正面臨著一系列問題，面對年產量近2000部的電影大國，如何進一步提高引進時效，從中挑選出觀眾喜聞樂見的高質量作品，或許是製造下一個爆款印度片的關鍵所在。
— THE END —
作者 | 邁克李
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