家電是減輕勞動強度、改善生活水平、提供日常娛樂的一類生活電器，已經成為家庭生活的必需品。可以分為黑白大家電（電視機、洗衣、冰箱和空調四大件）、傳統小家電（電飯鍋、電磁爐等）和新興小家電（掃地機器人、淨水器等）。國內家電業的市場規模在八九千億人民幣，黑白大家電和傳統小家電市場增長趨緩，新興小家電方興未艾。
一、家電業現狀
1、黑白大家電，寡頭壟斷市場。行業發展已經成熟，增長空間有限，是存量競爭。目前行業前三前五前十的集中度很高，除彩電外，其他三大件前五市場佔有率在80%左右，前十在95%左右，彩電集中度稍低，前五也到了60%左右。中小品牌生存困難，會越來越被邊緣化。
2、傳統小家電，競爭格局高度穩定。市場增長趨緩，基本飽和，品牌競爭格局已定。美的、蘇泊爾、九陽分列行業前三，佔比超過50%。
3、新興小家電，長尾市場，競爭格局未定。新興小家電是隨著人們物質生活水平提高，對生活品質更高的追求而誕生的新興需求。細分品類多，新的品類也在不斷湧現，每個單品的市場規模都不大，行業仍處於高速發展過程中。小家電適合線上銷售，可以降低渠道壁壘。對於新興品牌，還有比較大的發揮空間。
二、家電業的不變與變
1、需求的本質不變，是家電業存在的基礎。減輕或者減少生活勞動，追求更舒適更高品質生活，滿足日常休閒娛樂需要，一直是人們的本質需求，在可預見的未來，這依然會是家電業存在的基礎。
2、需求的具體表現形式在變化，是家電業發展的推動力。社會在進步，科技在發展，圍繞本質需求的外在表現形式在不斷的發生變化，從吸塵器到掃地機器人，人的勞動強度越來越小；從空調到新風系統，人要求的舒適度在不斷提升；從普通電視到互聯網液晶大屏電視，人追求的娛樂體驗在不斷升級，所以這些都促成了家電業產品的不斷更新換代，推動這家電業的持續發展。
三、家電的未來
1、唯有技術升級，方可帶來行業洗牌機會。在家電業，黑白大家電和傳統小家電佔據市場大頭，目前競爭格局已定。在現有技術層面的競爭上，新進入者是沒有任何機會的。唯有技術帶來的產品更新，才能顛覆現有市場格局，給後來者帶來新的機會。
2、物聯網與人工智能是最需密切關注的技術。物聯網給了每個家電產品一個獨立的身份，為設備間及設備與人之間通訊建立了基礎。人工智能讓每個家電產品擁有思想，可以為家居生活提供個性化的服務。基於這兩項技術，家電產品不再是簡單的對人的操控的程式化的反應，而會進化成有智慧的設備，主動學習並預測到人的需求，自主完成相關過程。
3、下一代的家電巨頭，或許在現有家電行業之外。進化到智能家電，軟件會成為核心競爭力，家電業會面臨新一輪的技術洗牌，以新科技、互聯網技術為內核的企業有機會成為家電業的巨頭，而傳統的家電製造業巨頭可能會分化，一種積極擁抱新技術併成功升級，繼續在行業內發展壯大；一種技術無法進化，走富士康模式，成為智能家電企業的代工廠。小米和華為兩家企業高調進入家電行業，已經為這種大變局揭開了一角。
——和君董秘班講師 程珒
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