2020了，流量相比去年越來越貴了。
大家想著做存量，搭私域，搞社群。妄圖利用私域、社群來緩解流量困境。
但是大部分人建的群面臨著最大的困境，如何保持群活躍，如何不讓群死亡。網上搜索了非常多的教程，紅包發了一個又一個，總是搶完就沒了；各類活動每週都在搞，參與的人卻越來越少；天天簽到打卡，籤來籤去都是那幾個老面孔。
怎麼辦？
歸根結底，是沒有想清楚什麼是社群，為什麼搞社群。
大多數人的做法是怎麼樣的？
直接拉一群熟悉/陌生的人進群，然後在群裡討論問題、聊天、發紅包等。然後寄希望於人與人的自我鏈接，希望群能發揮出價值，希望可以收割。
顯然不行。這樣的群運營一段時間，你會發現運營者很累，浪費了非常多的時間在其中且又不能停止，否則就是趨於沉默，淪為死群。
社群是有了QQ，有了微信，有了知識星球后才出現的新玩意兒嗎？不是的。社群一直存在，存續了幾千年了，而QQ、微信、知識星球等不過是社群的互聯網載體。我們把同事拉入一個微信群，這就是建立了一個新社群了嗎？顯然不是。無論這個群存不存在，我們的同事關係已經存在了，微信群只不過是這種關係的載體。
而大多數人要搭建的社群，是基於0社交關係下，從0開始搭建一個社群，並培養出社交關係、建立鏈接、發揮價值等的社群，而不是為已有的關係尋找一個載體。
如果你要創業，你首先需要有一個點子，並想辦法把點子變成產品。你不會直接招個產品、技術、運營，然後找個投資人跟他說，老闆我要創業，我不知道要做什麼但是我就要創業！你信不信會被趕出門去？前幾年融資環境大好，很多人拿個PPT就能融到錢，但人家至少有個PPT，PPT裡有個想法啊。這就是創業的根。
上面這個道理你明白，但是當你在搭建社群的時候，卻經常忘記了這點，一個社群的根是什麼！你以為拉人進微信群，然後群裡負責一下制度，接著讓他們自由發揮就好，這就是一個社群的雛形了嗎？並不是。我們要明白，社群並不存在於微信（QQ、知識星球）中，這些只是社群的載體，社群只存在於人與人的社交關係中，存在於人的心裡。
如何搭建好一個真正的社群呢？這其中的關鍵點在哪裡呢？
好的社群需要他的“根”。這個根就是社群的基礎，是你的社群區別於其他社群的核心競爭力，也是後期運營的基礎。
這個根就是社群的“同好”，是所有社群成員的共同願景。因為我們的最終的目標是為了通過某種願景把大家鏈接在一起，而不是利用微信把大家聚集在一個群。說到這裡，很多朋友加我微信後，都問我是否可以進群，有什麼門檻，但是其實我還沒有建群。因為我不知道這個願景是什麼，因此我遲遲沒有動手。等這個問題想通，我肯定會開始著手處理社群的事情。
上了講了很多，總結一下其實就是一句話。搞社群，我們的目標並不是“拉一群人”，而是為了“某個願景，然後拉一群人一起幹”。社群的本質就是：聚一群人，幹一件事。
我之前為了減肥和朋友一起建了一個運動群，那麼我們建立其實並不是“運動愛好者交流群”，而是“3個月，一起瘦身20斤”這麼一個群。
又或者說你加入了“某某電商內購群”，本質上這個群是“一起來薅便宜貨”群。
我們現在很多建群，都在聚焦如何找一群人，卻沒有考慮一起幹什麼，這樣的群，無法長久，且運營太累。
那麼如何尋找一個社群的願景，並且通過願景來凝聚社群成員呢？
社群的願景，都源於某種“痛點”。
上面提到的運動群，痛點是胖，且減肥難；內購群的痛點是低收入人群愛佔小便宜的人性。再比如大名鼎鼎的秋葉PPT社群，出發的痛點源於太多人吃了不會PPT的虧，想要學好PPT。而知識星球內的生財有術社群，痛點則源於大家對財富的追求但不知道如何操作。
因此，在搭建社群，尋找社群的“根”的時候，要從痛點出發，自己想清楚然後告訴社群成員：
我們參與的這個社群，是為了一起獲得什麼，一起改變什麼。通過我們在一起這個事實，來改變這個“痛點”，來達到這個願景。
通過這樣一通分析下來，我們現在瞭解了搭建一個社群的最關鍵一步。
找到一個痛點，延伸出一個願景，聚集一群人，搭建一個社群。
比如你是一家女裝淘寶店的老闆，現在為了增加復購、提升用戶粘性，要把老用戶拉個群，搞個社群。那你該如何下手呢？其實並不難。
第一步，找到一個痛點。
結合產品特點，分析用戶構成。比如產品主要面向18-25歲，23線城市時尚女性，追求美麗卻也看重舒適度。
那痛點在哪裡，就是很多衣服無法做到好看與舒適並存。太多女生為了追求美麗，放棄了舒適度。
第二步，延伸出一個願景。
那麼我們搭建社群的願景是什麼呢，就是讓女性舒舒服服的追求美麗。我們不妥協，不放棄，美麗與舒適兩手抓，我全都要。
接下去的工作就是找到這樣的一群人，搭建起社群。每天群裡討論的是什麼呢，是對美對舒適的追求，是對美好生活的追求，而商家剛好可以切中用戶的痛點，這樣的社群才有生命力，才有轉化力。
對比隨機拉個群，擴容到幾百人，天天群內發廣告，發促銷，發打折等信息，哪一種社群會更持久更具有生命力？
優質社群，有生命力的社群搭建，不是興之所至，也不是說幹就幹的，是需要規劃、需要設計的。好比你當導演拍電影，不是說把李現、肖戰、熱巴等明星演員請到一起，然後跟他們說來，你們自由發揮，拍好之後喊我。你需要有規劃，有腳本設計，有臺詞等等，更重要的是，你要知道你究竟是想拍一個怎麼樣的故事，表達什麼樣的情感。
謝謝大家，祝大家2020升職加薪掙到錢。
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