電商行業行業競爭越來越激烈，市場商家要求也是直線上升，各大電商平臺都在擁抱變化，內部皆會進行技術戰略傾向式調整，從篩選優質實力派入駐到後期引流模式的變動，但每次的升級都是因為市場趨勢的需要，當下流量紅利期已過，剩下的就是比用戶體驗及回購率，誰能把用戶留下誰才是最後的贏家，這樣下去就會導致各項成本上升，尤其是商家的運營成本成幾何倍數增加，導致現在的商家經營皆是步步為營，沒有以前那種粗放土豪式狂砸推廣廣告，而行業越來越規範及電商法出臺，刷單幫也慢慢退出江湖了。
眼下拼的是產品及運營團隊綜合實力，團隊實力強運營成本最低，不過有許多商家上新品就開始燒錢砸直通車，推廣是有前提，產品是需求的核心，第一步先選品，選優質的產品滿足平臺及買家的剛需才是重點，而不是隨便拿一款產品上來就堆錢，除非商家的實力雄厚及品牌資源豐富，這種情況會有效果，但不是產品本身魅力，而是品牌本身的沉澱。
確定好產品後進行推廣，很多商家會用鑽展、直通車、超級推薦進行對產品曝光推廣，大部分運營會首選直通車、鑽展、超級推薦(費用高)，先聊聊直通車，這款工具是以關鍵詞為導向，然後再延伸到關鍵詞背後的購買人群進行鎖定目標客戶，推廣的效果如何全部壓在運營身上，好與壞跟運營的能力及產品有關係，一家天貓店成功與否取決於產品和團隊綜合實力，因此運營是多維度，不能看一個面，買家消費目的很明確，產品要直擊剛需，那麼直通車推廣也要計劃細分化，關鍵詞與產品一定要完美匹配，直通車推廣標題要認真編寫這樣推廣時才能快速拿到流量，重點產品推廣時，要把關鍵詞進行初步數據分析，在推廣時才能做到調整競價有據所依，不然產品推廣跟測款沒有區別，推廣重點計劃要設置好區域，在3天內拿到直通車計劃權重，這樣產品數據快速入推廣流量池，獲取更多曝光率；所有的平臺只給產品展現曝光指數，支付轉化率的核心全靠產品本身了。
不管平臺怎麼變，最基礎的邏輯不會變，那就是產品必須滿足市場的需求，在同類產品賽馬機制下，自己的產品必須最優秀，不然敗走麥城是遲早的事！只要市場分析透徹，商家的機會還是蠻多的，運營也不用擔心平臺的變化，只要記住一個點就好，選好產品鎖定目標用戶即可，平臺添加了幾個推廣工具，那只是產品多了幾個引流的渠道而已，花錢方式也多了，最終目的是共贏，滿足了買家、商家和平臺的需求！
閱讀更多 大伽侃電商 的文章
