作為一名不看綜藝、專注寫稿的標準90後老阿姨，記者最近總能在社交媒體上看到一群年輕帥氣的小鮮肉為不同但眼熟的品牌拍的廣告片。雖然每次都記不住他們的長相，但看logo知道是同一個組合，叫Nine Percent。
從他們代言品牌的時間和數量密集度來看，恐怕只有“都教授”金秀賢在中國大火的那段時間能與之比肩。這個組合4月6日才正式出道，到今天只有兩個月。據不完全統計，Nine Percent以組合為單位，已經手持6支代言，涉及各行各業。更不用提C位出道的蔡徐坤、范冰冰的弟弟範丞丞等各自簽下的品牌代言。
△Nine Percent 代言悅詩風吟（圖片來自網絡）
大概是2015年，“男色當道”一詞橫空出世。男明星，特別是又年輕又帥的小鮮肉開始受到品牌們的青睞，而主力消費群體是女性的化妝品品牌們自然不能免俗。時至今日，這股熱潮不僅沒有過時，反而持續升溫，不少原本觀望的歐美大牌也不斷跟進，藉助粉絲經濟推動銷量增長。
2018年上半年，化妝品行業內有13個品牌相繼簽下90-95後小鮮肉，其中巴黎歐萊雅和希思黎（Sisley）還在短時間內簽下兩位小鮮肉，為自己鞏固對女性粉絲的吸引力。
記者整理了一份上半年的品牌簽約清單，大家可以略作參考。
從這份清單可直觀兩點：
第一，一些原來秉持高格調、走矜持路線的歐美大牌臣服在粉絲經濟的面前。比如，蘭蔻簽約王俊凱為彩妝與香水大使、希思黎選擇吳磊為品牌代言人，還同時簽下宋威龍推廣“黑玫瑰煥採精華霜”，以及Fresh任命張彬彬為品牌大使等。
第二，“沒有最年輕，只有更年輕。”品牌們似乎在暗地裡展開“比誰的代言人更年輕”的競賽，我們可以看到，其中年齡最大的是91年出生的張藝興，半數以上都是95後，甚至還有00後。
2016年底，美寶蓮簽下85後的陳偉霆為亞太區代言人，今年年初加持簽下97年的劉昊然為金屬唇膏做推廣；
△劉昊然代言美寶蓮金屬唇膏（圖片為官方海報）
去年6月，伊麗莎白雅頓宣佈85後的林更新為中國區代言人，今年2月火速簽了因電影《紅海行動》大熱的黃景瑜（92年出生）；
△黃景瑜代言伊麗莎白雅頓（圖片為官方海報）
還有“見鮮思齊”的Fresh，去年6月29日宣佈陳坤（1976年出生）為品牌首位形象代言人，這麼快就以更年輕、作為90後的張彬彬為主力宣傳了。
△張彬彬代言Fresh（截屏圖片來自Fresh官方微博）
說實話，這份清單中有幾位是誰記者都不瞭解，也不清楚他們是什麼時候、以什麼身份出道的。但是，他們身後的粉絲影響力實在是太驚人了。
2月27日，巴黎歐萊雅簽下王源後，3月1日，王源為其發了一條宣傳微博，轉發量破1000萬次，相關微博話題量輕鬆過億。巴黎歐萊雅一口氣推了三個與王源相關的色號：源氣粉、王源色和奶源色，其中王源色號稱上線1分鐘就賣了3000多支，直接斷貨。同時，在唯品會平臺，巴黎歐萊雅迅速佔據實時熱銷榜top1和top2的地位。
△王源為巴黎歐萊雅發的微博（截屏圖片來自王源的微博）
4月23日，養生堂官方宣佈蔡徐坤為首位品牌大使的微博，當天3小時轉發量破100萬次，相關話題互動突破1000萬次，最終轉發量高達578萬次。而在養生堂沒有蔡徐坤的微博內容裡，轉發、互動都只有個位數。
△蔡徐坤代言養生堂（截屏圖片來自養生堂官方微博）
除了話題和曝光量，4月23日當天，養生堂的樺樹汁面膜銷售額突破200萬元，月銷突破1萬+。其天貓旗艦店顯示，這款面膜的月銷量高達3.6萬件，大部分買家留言都表達了對“坤坤的金主爸爸”的愛意。
△部分粉絲買家留言（截屏圖片來自養生堂天貓旗艦店）
面臨即將到來的天貓618活動，各個新簽下小鮮肉資源的品牌們也做好了充分準備。
養生堂直接為樺樹汁面膜打上了“iKUN專享”的標籤（注：iKUN為蔡徐坤的粉絲稱呼）；
△截屏圖片來自養生堂天貓旗艦店
巴黎歐萊雅推出蔡徐坤同款的青春密碼肌底液，還買30ml送30ml；
△圖片來自巴黎歐萊雅天貓旗艦店
希思黎推出限量版全能乳液，旗艦店首頁配上吳磊手持產品的大幅廣告圖；
△截屏圖片來自希思黎天貓旗艦店
Fresh專門定製了印有張彬彬人像的天貓獨家“膜”法盒；
△截屏圖片來自Fresh天貓旗艦店
歐舒丹也在首頁打出“白敬亭的美肌秘密”宣傳語。
△截屏圖片來自歐舒丹天貓旗艦店
可以預見，天貓618活動又將是見證粉絲經濟超高熱度的時刻。只要女性粉絲們對小鮮肉保持持續的追捧和青睞，毫不猶豫地貢獻自己的錢包，品牌們在進行代言人營銷時，仍然會把當紅小鮮肉作為簽約的首選資源。
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