LOGO設計是企業形象的濃縮型符號，代表企業的一種符號。VI設計是企業形象的具體設計，是以標誌（即logo）、標準字、標準色來展開的，包括LOGO設計以及名片、信封、宣傳手冊、文件夾、紙杯、工作服裝、廣告牌等一系列配套的設計。logo是VI設計的核心部分，它構成企業形象的基本特徵，體現企業內在素質。企業標誌不僅是調動所有視覺要素的主導力量，也是整合所有視覺要素的中心，更是社會大眾認同企業品牌的代表。因此，企業標誌設計在整個VI設計中，具有重要的意義。要想獲得優秀的企業VI設計，首先必須獲得優秀的標誌設計。

LOGO設計的共性和個性

共性

每個行業的LOGO 都有各自的行業特徵和表現手法

個性是在具備共性的基礎上在同行中脫穎而出的特性也就是這個LOGO所代表的公司或團體的獨特競爭力

任何一個LOGO 必定是共性和個性的結合體

LOGO的表現形態

LOGO的概念與創意

沒有概念

我的觀點是：一個LOGO 好看不好看不是最重要的

最重要的是：這個LOGO的創意是否準確的表現出客戶所要達到的目的

不然這個LOGO 只是一隻中看不中用的LOGO

一般創意和概念源自品牌的願景或者策略

一個LOGO 必須要有一個概念或創意

為什麼呢？ 沒有概念和創意

你在創作的路上就會迷失方向

無從選擇造型和色彩及組合方式

設計注意事項

1.一個LOGO必須傳遞信息 必須說點什麼，有了概念和創意後 我們創作的過程中，在進行造型和色彩等表現的過程中每一個元素的存在都必須要有存在的理由必須和我們的創意有關---一個不會叫的LOGO，要它何用

2.和消費者溝通 要用他們聽得懂的視覺語言來進行溝通LOGO前，必須先了解我們的目標客戶

3.一個LOGO傳遞出的信息越少 消費者越容易留下深刻印像設計師要做的就是精簡信息 只表達必須要表達的概念和創意

4.按需選擇色彩---在選擇色彩的過程中 我們依舊要以創意為核心 同時注意我們的目標消費者對色彩的感知差異（以地域，色彩感覺等）