LOGO设计是企业形象的浓缩型符号，代表企业的一种符号。VI设计是企业形象的具体设计，是以标志（即logo）、标准字、标准色来展开的，包括LOGO设计以及名片、信封、宣传手册、文件夹、纸杯、工作服装、广告牌等一系列配套的设计。logo是VI设计的核心部分，它构成企业形象的基本特征，体现企业内在素质。企业标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同企业品牌的代表。因此，企业标志设计在整个VI设计中，具有重要的意义。要想获得优秀的企业VI设计，首先必须获得优秀的标志设计。

LOGO设计的共性和个性

共性

每个行业的LOGO 都有各自的行业特征和表现手法

个性是在具备共性的基础上在同行中脱颖而出的特性也就是这个LOGO所代表的公司或团体的独特竞争力

任何一个LOGO 必定是共性和个性的结合体

LOGO的表现形态

LOGO的概念与创意

没有概念

我的观点是：一个LOGO 好看不好看不是最重要的

最重要的是：这个LOGO的创意是否准确的表现出客户所要达到的目的

不然这个LOGO 只是一只中看不中用的LOGO

一般创意和概念源自品牌的愿景或者策略

一个LOGO 必须要有一个概念或创意

为什么呢？ 没有概念和创意

你在创作的路上就会迷失方向

无从选择造型和色彩及组合方式

设计注意事项

1.一个LOGO必须传递信息 必须说点什么，有了概念和创意后 我们创作的过程中，在进行造型和色彩等表现的过程中每一个元素的存在都必须要有存在的理由必须和我们的创意有关---一个不会叫的LOGO，要它何用

2.和消费者沟通 要用他们听得懂的视觉语言来进行沟通LOGO前，必须先了解我们的目标客户

3.一个LOGO传递出的信息越少 消费者越容易留下深刻印像设计师要做的就是精简信息 只表达必须要表达的概念和创意

4.按需选择色彩---在选择色彩的过程中 我们依旧要以创意为核心 同时注意我们的目标消费者对色彩的感知差异（以地域，色彩感觉等）