5月31日凌晨，凱鵬華盈(KPCB)合夥人瑪麗·米克爾(Mary Meeker)正式公佈了2018年的《互聯網趨勢》(Internet Trends)報告，這是她第23次公佈互聯網報告。而在過去，報告中精準的預測及判斷力為她贏得了“互聯網女皇”的美譽。
今年，報告共包括294張幻燈片，其中包括互聯網用戶、電子商務、數據收集與優化等方面的內容。
報告著重分析了中國互聯網環境的變化，指出中國正在成為全球互聯網巨頭中心，與美國的差距不斷縮小。
在報告中列舉的全球20大科技公司中，中國公司佔據9席。包括螞蟻金服(1500億美元)、小米(750億美元)、滴滴出行(560億美元)、美團點評(300億美元)、今日頭條(300億美元)等獨角獸企業。與此同時，米克爾也給出了他們的估值。
尋找中國創客(ID：xjbmaker)根據騰訊科技漢化版，整理出報告中關於個性化推薦、數據分享，新零售發展與文體娛樂的亮點，從中可以窺見創投領域的新趨勢：
一、中國用戶分享數據的意願遠超其他國家
報告指出，全球網民的數量已經達到了36億，超過了全球人口總量的50%。數據的採集和優化日益全球化且競爭激烈，全球產生的信息量“以狂暴的步伐激增”。
你願意為了利益(更低的費用、個性化定製等)分享你的個人數據(財務數據、駕駛記錄等)嗎?報告顯示，大部分在線消費者會為了利益分享數據，但相比其他國家，中國用戶更願意為了利益分享數據。有38%的中國用戶會為了更低的費用、個性化定製等利益而分享個人數據，美國為25%，日本為8%，全球平均水平為27%。
二、擁有數據量越大的公司，其客戶滿意度相對較高
此外，數據或與客戶滿意度存在直接關聯。報告援引美國幾家市值超過1000億美元的互聯網公司的數據，包括亞馬遜、谷歌、Facebook等，指出擁有數據量越大的公司，其客戶滿意度相對較高。
最為明顯的例子是中國今日頭條，通過數據驅動的個性化推薦，今日頭條的月活躍用戶數量及用戶每天花費時間均遠遠超過了Snapchat和Instagram。
三、“社交媒體+電商”成為新趨勢
如今，社交媒體也有助於推動商品的發現+購買，這一現象出現的原因是因為移動應用的迅速發展。而利用個性化的數據推動，電商還能夠獲得更多競爭力。
在美國，以Facebook為首，在社交媒體上看到推薦後的下單率為55%。在社交媒體上，電子商務推薦比例上升，2017年達到6%，高於2015年的2%，在一定程度上幫助推動新興直銷零售商和品牌的增長，其中選出的美國直銷品牌，自推出後營收達到1億美元。
由於廣告參與量的增加，Facebook電子商務點擊率增長了2%。但與此同時，廣告的支出成本也在增長。在一項“你認為什麼是重要的廣告支出優化指標?”的問卷中，客戶終身價值( LTV ) 投票率達27%，所佔比例最高，這也成為零售商/品牌越來越重要的指標。Facebook的廣告分析工具便專門整合了客戶終身價值。
放眼國內，電商的特點也逐漸開始社交化和遊戲化。比如開始經常性地使用視頻，在淘寶、微博、B站進行的直播和視頻賣貨，朋友圈也隨處可見代購和自有品牌，利用小視頻進行更直觀的展示。再比如今年大火的拼多多，就是依託微信流量開展的社交電商的一次嘗試。最後小程序的火熱也將為電商的發展助力，去年雙十一大促和微信社交分享帶來了巨大流量，各類電商小程序的月平均流量在2017年Q4期間迎來集中爆發階段，其中時尚類小程序環比增長達到323%，購買率接近6成。
四、中國移動端用戶日花費32億小時
目前，網民使用互聯網服務的時間也越來越長，中國互聯網用戶增長率為8%，達到7.53億人，但互聯網使用數據增長了162%，2018年3月，中國網民在移動端日花費了32億小時，2016年同期為20億。
、短視頻迅速突起，從社交領域奪食，消費總時長直逼長視頻
2018年，中國移動媒體/娛樂日消費時長同比增長22%，其中移動視頻增速最快，從2016年的佔總消費時長13%升至22%。有趣的是，移動視頻消費時長的增長主要搶佔了社交網絡的消費時長，後者的消費時長從60%降至47%，而遊戲、音頻、閱讀等領域沒有明顯變化。
短視頻在這一年內迅速突起，消費總時長直逼長視頻，反觀直播一直不溫不火，與2016年基本持平。
據瞭解，短視頻領域的領跑者快手日活躍用戶數量(DAU)已達1.04億，抖音也有9500萬日活，日使用時長均達到52分鐘。而在用戶黏性上，抖音的發展勢頭更為強勁，抖音的DAU/MAU達57%，遠高於快手的46%。
六、中國位居全球互動遊戲市場第一，基於團隊的多人手遊依舊是龍頭
在遊戲領域，中國毫無懸念地依舊在全球互動遊戲市場上位居第一。《王者榮耀》《絕地求生》等基於團隊的多人手遊依舊是中國遊戲的龍頭，MOBA、FPS、逃生類用戶，日使用時長最高達3億小時，但從報告中可以看出，日使用時長最近呈直線下降的趨勢，其他類遊戲均有所下降。
七、螞蟻金服被估值1500億美元，今日頭條300億美元
在全球20大互聯網領導者中，中國從5年前的佔據兩席(騰訊、百度)到如今佔據9位。阿里巴巴、騰訊、螞蟻金服、百度、小米、滴滴出行、京東、美團點評、今日頭條等均榜上有名。
米克爾也給出了幾隻獨角獸的估值：螞蟻金服，1500億美元;小米，750億美元;滴滴出行，560億美元;美團點評，300億美元;今日頭條，300億美元。
八、中國與美國的差距正在一步步縮進
報告顯示，中國在多個領域均保持領先地位。在智能手機領域中國在全球OEM廠商中排名第一，市場份額從10年前的0%至40%。 在人工智能領域，中國數據量增長迅速且規模顯著，為人工智能快速發展提供動力。
美國國防創新顧問委員會主席埃裡克·施密特表示：“我認為未來五年美國將繼續在人工智能領域保持領先，但中國將迅速追趕上來。五年後，我們可能達到相同的水平。”
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