前言：
英國動畫片《小豬佩奇》自從2015年6月登陸中央電視臺CCTV少兒頻道和9月登陸愛奇藝等視頻網站，網絡端的合計點擊量高達了282億，優質內容疊加強大渠道使得《小豬佩奇》在短時間內成為中國最受歡迎的幼兒IP。
新媒體的狂歡下逐漸演化成了一個全民IP，受眾從原先的家長和孩子拓展到了年輕一代，熱度攀至巔峰。“小豬佩奇”作為一個全民IP熱度後續或將有所回落，但是作為一個優質幼兒IP將保持很久的生命力與影響力。
▌一隻來自英國的粉紅小豬風靡全球
《小豬佩奇》，又名《粉紅豬小妹》，英文名為《PeppaPig》，是由英國人阿斯特利(Astley)、貝克(Baker)、戴維斯(Davis)創作、導演和製作的一部英國學前電視動畫片，也是歷年來最具潛力的學前兒童品牌。
由英國E1Kids於2004年5月31日發行首播後，其動畫片已於全球180個地區播放，現已播出6季。在中國，在傳統電視渠道，《小豬佩奇》由CCTV-少兒頻道、金鷹卡通、炫動卡通播放，在網絡視頻渠道，《小豬佩奇》由愛奇藝、芒果TV、優酷土豆、兒歌點點播放。
在網絡端，截至2018年5月25日，《小豬佩奇》分別在優酷、愛奇藝、芒果TV實現138、141、3.3億點擊量，合計達了驚人的282億點擊量。
2004年5月5日，距離《小豬佩奇》創意誕生5年之後，英國第五頻道播出了《小豬佩奇》的第一集。動畫片一經上映，好評如潮，頻頻斬獲大獎:2005年法國安納西國際動畫節大獎，2005年、2011年、2012年的英國兒童學會獎等等。
至今，“佩奇”已經播到第六季。百度搜索“樂晴智庫”，獲得更多行業深度研究報告
2015年，世界知名影視娛樂公司eOne以1400萬英鎊的價格收購了三人的工作室ABD(AstleyBakerDavies)70%的股權，ABD三人的遠見和堅持開始得到回報。
根據eOne的2017年年度報告，“佩奇”每年創造超過12億美元全球零售額、擁有800多個全球授權商。到2020年，零售額預計將達到20億美元。
▌小豬佩奇為什麼這麼火？
《小豬佩奇》為什麼這麼火?一言而蔽之，《小豬佩奇》是一部優秀的兒童動畫，她同時征服了家長與孩子，在這基礎上由於媒體和二次製作助推話題傳播而成為了現象級IP。
與傳統影視作品不同，《小豬佩奇》作為少兒動畫必須同時征服父母(否則父母不會同意孩子觀看)和兒童(否則孩子不願意觀看)。
《小豬佩奇》作為一部動畫，不具有文化敏感性。《小豬佩奇》是關於日常生活的故事，與世界各地的學齡前兒童及其父母的生活相關。
所以中國和其他國家在兒童內容方面並沒有巨大的差異，因此它可以憑藉優秀的內容和正確的價值取向征服了全球各地的家長們。
▌小豬佩奇成為現象級網紅IP
小豬佩奇究竟有多火?我們選擇使用百度搜索指數，大致闡述《小豬佩奇》的橫向以及縱向熱度情況。
縱向來看，《小豬佩奇》自2015年進入中國後熱度持續攀升。《小豬佩奇》於2015年6月登陸中央電視臺CCTV少兒頻道，並於同年8月登陸愛奇藝，2015年可謂是《小豬佩奇》“在華元年”。
2016年6月《小豬佩奇》在中央電視臺CCTV少兒頻道進行了第二輪播放，IP熱度進一步放大。優質內容疊加強大渠道《小豬佩奇》在短時間內成為中國最受歡迎的幼兒IP。
在這之後，或許出乎公司預料，《小豬佩奇》在新媒體的狂歡下逐漸演化成了一個全民IP，受眾從原先的家長和孩子拓展到了年輕一代，熱度攀至巔峰。
後續，我們預計《小豬佩奇》作為一個全民IP熱度或有所回落，但是作為一個優質幼兒IP將保持很久的生命力與影響力。
相對於其他海外優質幼兒動漫IP，《小豬佩奇》自16年中便形成優勢，在這之後優勢逐漸放大。
在2018年的首周小豬佩奇的周平均搜索指數達到146,809，是海綿寶寶的8.9倍，是天線寶寶的27.6倍。
相對於日系頂級少年動漫IP，“小豬佩奇”作為一個幼兒IP亦不落下風。
在“小豬佩奇”逐漸發酵成為社會現象後，於2018年第四周實現了對《火影忍者》、《海賊王》的反超，百度搜索指數達到138,851，是同期《火影忍者》3.7倍、《海賊王》的1.2倍。
▌小豬佩奇IP的商業模式:優質IP+品牌授權
年入十億美元的金小豬
憑藉其優質的內容、暖心的畫風和良好的教育理念，《小豬佩奇》在中國播出後深受廣大家長兒童的喜愛，成為了最受歡迎的學齡前兒童動畫片，粉紅小豬的形象亦深入人心，水杯、文具、毛絨公仔、紋身天、糖果、數碼產品等衍生品紛紛湧現，這些產品隨著小豬佩奇IP的火爆而迅速成為爆款。
天貓上小豬佩奇一家的玩具毛絨總銷量就超過了8.9萬件，斜挎包的總銷量高達8.3萬件，新一季的小豬佩奇實體故事叢書的印刷量超過7.5萬冊。
隨著小豬佩奇的話題和熱度的不斷攀升，使得2017年上半年小豬佩奇在中國的授權商品銷售額同比增長了700%，展現了小豬佩奇IP強大的吸金能力。
2015年才來到中國的小豬佩奇早已風靡全球，《小豬佩奇》動畫片被翻譯成40多種語言，在全球180多個國家和地區播出，高人氣的小豬早以各種形式走進各個產業。
截至2017年底，“小豬佩奇”的正版衍生品和版權授權已經超過800項，DVD、書籍、電影、玩具、文具、食品、衣服、主題公園、舞臺劇等有小豬佩奇的身影。
全球的零售額高達12億美元(約為70億人民幣)，預計到2020年的小豬佩奇衍生品的零售額將達到20億美元(約為130億人民幣)。
授權實現了小豬佩奇IP的經濟價值最大化，使其成為全球最賺錢的小豬。
▌小豬佩奇超級IP的運作–幕後推手EntertainmentOne
小豬佩奇IP的成功與其母公司EntertainmentOne(簡稱eOne)有著密不可分的關係，eOne強大的全球發行能力和成熟的IP授權商業模式使得“小豬佩奇”火遍全球並且吸金數十億。
eOne是一家成立於1973年的全球頂級發行公司，擁有強大的全球發行網絡，IP運營經驗豐富，成功將《愛樂之城》、《圓夢巨人》、《神奇隊長》等優質影視內容發行至全球。
eOne於2007年收購了《小豬佩奇》最初的發行商ContenderEntertainmentGroup，通過十多年的運營，成功將小豬佩奇打造成風靡全球的現象級動畫IP，又於2015年9月以140億英鎊收購了英國動畫製作公司AstleyBakerDavies70%的股份，使得eOne對小豬佩奇IP的特許經營權的控制達到了85%並且擁有了小豬佩奇IP的控制權。
小豬佩奇成為了eOne家庭娛樂業務下最重要的資產，eOne致力於將小豬佩奇推廣至全世界，使其成為全球最受歡迎的學齡前兒童動畫。
eOne與國際知名的廣播節目貿易公司和廣播公司都建立了良好的合作關係，通過與廣播電視頻道和流媒體平臺的合作，將《小豬佩奇》動畫片推廣至新的國家和地區，如法國、巴西和中國等等，與此同時通過IP授權和衍生品的開發的形式來提升小豬佩奇在當地的品牌認識度。
此外，eOne將繼續開發和生產優質內容和故事，預計新一季的《小豬佩奇》共117集將於2019年上映，小豬佩奇IP的熱度有望延續。
小豬佩奇在中國的推廣就是通過“播放動畫-打造互聯網品牌和產品-銷售衍生品”的形式，《小豬佩奇》動畫片在央視以及愛奇藝、優酷和土豆三大視頻平臺播出後一炮而紅後立即推出相關衍生品，快速實現流量變現同時增強品牌的熱度。
▌超級動畫IP的商業模式:優質內容+授權變現
內容是超級IP的基礎和核心，授權是IP變現最主流的盈利方式，對於動漫作品而言，優質的動漫IP是可以陪伴一代人甚至幾代人成長，生命週期非常長，迪士尼的經典卡通人物米老鼠唐老鴨時至今日仍深受小朋友喜愛，而授權變現是動漫IP商業模式中最重要的一環，衍生品是實現IP價值變現的最有效的途徑。
動漫衍生品的授權商品類型包括了玩具、服飾、食品、舞臺劇、遊戲、藝術/博物館甚至於商業地產開發等各領域，隨著動漫產業的商業模式逐漸成熟，全球授權商品零售額快速攀升。
截止2017年各大授權商品零售總額已經超過2980億美元，其中迪士尼以540美元的授權商品零售額位列榜首，而eOne亦憑藉“小豬佩奇”、“蒙面睡衣俠”等兒童動畫IP的授權實現了15億美元的商品零售額收入。
主題公園是動畫IP產業鏈中重要的一環，以動漫IP為主題的樂園將自帶流量，通過樂園將動漫IP現實化，將增強IP的品牌認識度和延長動漫IP的生命週期，因而優質IP和樂園的結合能實現雙贏的局面，迪士尼樂園就是最成功的案例。
英國的小豬佩奇主題樂園早於2011年，每年的遊客量都在100萬人，eOne還計劃將在中國開設小豬佩奇的主題公園並，同時還將開始長達三年的小豬佩奇舞臺劇巡演，進一步推動小豬佩奇IP的影響力，實現IP價值的最大化。
▌“小豬佩奇”並非難以複製，國產動畫崛起指日可待
動畫片是每個孩子的童年必備，隨著人民群眾生活水平的提升以及二胎政策的放開，兒童娛樂的需求將日益旺盛。
由於市場化的國產動畫發展歷程較短、粗放式的政策導致國內動畫重量不重質，雖然中國動畫產量一度成為世界第一，而精品作品卻寥寥無幾。
如《熊出沒》《大耳朵圖圖》《豬豬俠》等，在益智和劇情方面，無法俘獲家長芳心，兒童動畫出現“劇荒”，而在這一背景下海外優質內容，例如《小豬佩奇》，佔據了中國動畫及衍生品的重要地位。
無論從文化認同，還是從意識形態，動畫及其衍生品的國產替代需求與趨勢可觀存在，而苦於動畫行業是“資金密集型+技術密集型+勞動密集型”的行業，趕超需要時間與空間。
在這一場文化領域的國產替代過程中，我們認為奧飛娛樂和光線傳媒在動漫領域優勢顯著，將引領此輪動畫國產化。(財通證券：陶治）獲取更多行業完整報告請百度搜索“樂晴智庫”。
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