咚咚嗆小姐姐
不同母，
不同父，
基因卻相似，
何等奇怪？
不怪不怪！
新功能一出，就和支付寶“攀兄弟”
6月13號，微信裡的操作功能悄悄更新了。
或許有人感到疑惑，更新不是常事嗎？多大點芝麻小事，非要拎出來遛一遛？難到比頭條騰訊兩鬥還要精彩？
還真別說，確實精彩！這次，微信對標不再是頭條，目標轉移竟移到了支付寶身上。
那麼，究竟何事呢？這還得從微信更新的操作功能上講起。
在微信支付中心大家庭中，誕生了一個“新成員”，名為親屬卡。
這親屬卡的目的非常簡單：對方消費我來買單！
不知大夥們發現沒？微信的“親屬卡”和支付寶的“親密付”是不是超級無敵像？
不僅“外貌”相似，連“目的”都一樣，如果說它們是一對孿生兄弟也沒人敢質疑。
說實話，這一出讓用戶不禁覺得：怎麼？這次竟模仿起支付寶來啦？！但不見怪，這就是騰訊的本性，總是喜歡模仿，從未改過。
這下可好了，微信本想討巧用戶們，想博得認可，竟遭來大家諷笑。
不過笑歸笑，雲合覺得如果大家只揪著“騰訊模仿”這點不放，不去了解其中用意，那就可惜了。
不妨我們放下固有的成見來瞧一瞧。
仿中有新，讓人出其不意
目前，微信親屬卡還是處於灰度測試階段，雲合有幸成為其中一員。
經過一番研究，大概瞭解這個“新成員”的模樣。
延續紅包的作風，愛從單方出發！
支付寶的親密付崇尚“禮尚往來”的理念，不單單設置“請親友開通”，還弄了“替親友開通”。言外之意就是對方替我付錢，我也可以替對方付錢。
對於微信親屬卡來說，就不一樣了，只有贈予，沒有索取。這種簡單粗暴的方式，相當於微信第二個“紅包”。
曾經微信推出紅包功能，給微信帶來用戶驚人的增量，而且培養了用戶依賴感、行為習慣。
如今，親屬卡沒有做出多大的變化而是一貫延續紅包畫風。
贈予形式苟同之外，而且還能在對方不知情況下悄悄發送給對方，從而達到如紅包一樣給對方驚喜。
這點正好應了《定位》裡說過的一句話：
想要改變用戶行為心智是最愚蠢的事情，應該是在順從基礎上，加深用戶某方面的行為心智。
（左邊：支付寶親密付 右邊：微信親屬卡）
在操作流程上，微信的親屬卡比支付寶的親密付更加簡易化！
生在這個時代，用戶身上有兩個很明顯的特質行為。一是特別怕麻煩，二是擔心操作過程要等待。
很不巧，支付寶的親密付兩招都中了。面對支付還需選擇，甚至有消費者會把兩者混淆分辨不清哪個是支付給對方，哪個是對方替自己支付。
其次，想要開通支付，要等待對方確認。
針對以上兩點，微信親屬卡選擇繞道開車。消費者進入親屬卡功能，點擊“贈予親屬卡”按鈕，選擇贈予身份，輸入金額即可。
（左邊：支付寶親密付 右邊：微信親屬卡）
不得不承認，微信的親屬卡相對於支付寶的親密付更加便捷快速，同時也會讓消費者在使用過程中游刃有餘。
親屬卡是親情之間維繫橋樑！
按照目前現狀來看，微信推出的新功能主打親情牌。從贈予身份上可以明確看出，必須具備親情血緣關係。
這時，一定會引起消費者好奇，為何微信的親屬卡不支持情侶間支付往來？
雲合在想，如果開通，那還得了？！恐怕男性的荷包從此往後瘦得和竹竿沒啥區別。
撇開笑話，正經來講，微信之所以支持親情方面，原因是父母和子女市場也挺大的。
平日裡，作為子女，都有給父母和自己孩子生活費。他們拿著這些生活費無非是用來購物吃喝玩樂。就拿父母情況來講：
根據數據顯示，2017年，全國60歲以上人口高達2.3億，他們中使用手機的比例超過80%，其中不少是智能手機。從阿里數據來看，全國50歲以上的“剁手軍團”已然十分龐大，僅僅天貓淘寶上的就有3000萬，其中，50歲-59歲臨退休人群是絕對主力軍，佔比高達75%，大多是90後和80後的爸媽。而在2017年，全國50歲以上的網購人均消費近5000元 ，人均購買的商品數達到44件。
微信通過這數據可以分析到，父母拿著子女給的錢用來剁手消費。那麼給現金也是給，給親屬卡也是給。後者則會更加方便，讓父母直接在微信上消費就好。
通過這樣的支持，一來是表達子女一份孝心，二來也讓父母和自己孩子開心。一石兩鳥，微信親屬卡這方面做得很貼心。
在雲閤眼裡，微信的親屬卡雖是模仿了支付寶的親密付，但其用意不只是為了和支付寶繼續大戰，搶奪“支付市場”一杯羹，更是微信打造社交電商生態圈必不可少的一枚棋子。
在功能上，它不支持紅包轉賬、理財、委託代扣使用，只能支持微信支付的消費場景。
說到微信支付消費場景，那可是多元化呀！不單單包括線下，還包括微信裡面的第三方平臺。
6月12日，雲合無意發現，在微信錢包下面的九宮格里，居然多了兩個平臺，一個是二手轉轉，另一個是拼多多（這個目前處於灰色測試階段，部分用戶可見）。
從中可以看到，出行有摩拜、火車票飛機；吃喝玩樂有美團外賣、大眾點評、貓眼；穿衣打扮有蘑菇街女裝、唯品會；淘實惠貨有拼多多、轉轉二手……
微信已經打造這麼一個完善消費閉環，可惜在消費者眼裡，它只是一個社交平臺消費元素與它無緣。那麼如何把社交和消費服務相接起來呢？
這就需要一個鏈接鎖，那就是這個親屬卡。
根據業內人士分析，曾經支付寶的親密付推出後，用戶消費能力提升。有了前車之鑑，效果不錯，微信當然不會錯過。
除此之外，微信依然想在電商消費版塊佔領一席之地。那怎麼辦呢？
唯獨改變策略，藉助拼多多等平臺從“農村包圍城市”。
在微信上10億用戶，除一線城市用戶之外，也有沉澱到三四線城市，並且三四線城市用戶消費水平不高。
如果微信借用親屬卡，藉助移動社交電商平臺來培養三四線用戶消費習慣。說不定未來，微信能晉升成為移動社交+電商消費平臺。
所以說，我們真的不能笑得太早，也不要太早下定論，人家要走的路還長，布的局大著呢。
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電商報
最近，有不少用戶發現，自己的微信錢包裡多了一項“親屬卡”新功能。
我簡單操作了一下，打開錢包——支付中心，就能看到親屬卡。
你可以選擇將親屬卡贈送給父母或者子女，他們使用微信付款，便會從你的微信賬戶裡面扣錢。
在我看來，親屬卡這個新功能是非常實用和便利的。
現在掃碼支付越來越火，去路邊買個瓜果蔬菜，小販都會給你一個收錢碼。
對於小孩子來說倒還好，但對於家裡的老人來說，接受掃碼支付這種新事物需要很長時間。
而且，在他們眼裡，在微信上綁定銀行卡，是一件風險非常大的事情。
現在有了親屬卡，父母想買點什麼東西，你就可以直接幫他代付了。
你還能實時監控他的消費記錄，如果擔心父母或者孩子被騙，還能設置一個每月花費額度上限，可以說是很安全了。
估計也有少男同胞立馬擦了擦汗，還好沒有贈送女友這個選項，要不然豈不是要每天剁手？
懶先生理財
和淘寶的親密付大概是類似的，現在升級6.6.7版本的就會有，在錢包—右上角支付中心可以看到。
個人可以選擇添加4個人作為自己的親屬，其中最高可以設置3000元的額度供親屬消費，親屬消費就會從你的賬戶上扣錢。
評價：
現在很多家長和小孩都使用微信，親屬卡的可以讓家長更好的監控的孩子的消費情況，以及消費到哪裡去了，對於異常情況可以及時制止。
相對於直接給孩子發紅包，這個要更好一點。當然為了防止孩子亂消費，不建議把額度設置太高。
