“娜就是我的快樂，就是我的快樂，1004679851。”
8月4日晚，謝娜在《快樂大本營》首唱新曲《娜就是快樂》，並透露了自己與這首歌的機緣—— 在“快手音樂人”活動專區裡發現了音樂人“雪無影Jennifer”的歌，還在歌詞中暗藏玄機地寫了一串數字1004679851，就是自己的快手ID。
距離謝娜上一首膾炙人口的代表作《菠蘿菠蘿蜜》已時隔十二年，在這十二年間，她收穫了愛情、擁有了家庭、並開啟人生的新階段成為了一位母親，都似乎意味著人生進入了新的篇章，但從首次嘗試在短視頻平臺選歌發歌，到《娜就是快樂》這首歌給人的歡快律動節奏的感受，謝娜仍然是那個年輕、歡樂、敢闖的“太陽女神”。
“太陽女神”謝娜與國民短視頻平臺快手的“情投意洽”
“相信人生不會虧待你，你吃的苦，你受的累，你掉進的坑，都會練就獨一無二成熟堅強感恩的你。”正如這段謝娜曾在微博的博文，作為湖南衛視“長青”綜藝節目《快樂大本營》主持團“快樂家族”的核心成員，謝娜十餘年來始終以快樂、正能量的形象示人。
將時間追溯到1995年，彼時還是個14歲懵懂女孩的謝娜隻身一人前往北京，參加全國第二屆影視表演推新人大賽。那次比賽結果因謝娜不善普通話而以失敗告終，但這次失敗也成為了她人生路上的墊腳石。三年後，吸取了過往經驗的謝娜再次參加影視表演推新人大賽，一舉奪得冠軍。
無論是獲得新人獎、在影視劇裡跑龍套、還是參演《九妹》MV，謝娜能夠真正走進大眾視野，還要歸功於湖南衛視的《快樂大本營》。從三去三留到以馬欄山“坡姐”形象站穩腳跟，從《快樂大本營》到《百變大咖秀的》、《偶滴歌神啊》、《神奇的孩子》等節目。謝娜一帆風順的主持生涯，和她以往的曲折經歷息息相關，更得益於她不斷突破自己，敢於挑戰不同主持風格，並始終以開朗搞怪、真實不做作、積極正能量的人生態度。
在快手與《快樂大本營》合作的過程中，謝娜發現短視頻平臺在用戶中越來越強大的吸引力和影響力，而短視頻正是與粉絲互動，讓粉絲瞭解更多的自己的方式。通過快手這個平臺，她也許能夠玩出與綜藝、表演完全不同的東西。7月7日，謝娜通過《快樂大本營》向全國觀眾宣佈了入駐快手的消息後，朋友評價她的玩法時說，她以後不僅是“快樂家族一姐”，更是“短視頻一姐”。
十餘年的從業生涯已讓謝娜與“真實”、“快樂”、“正能量”等積極向上的關鍵詞緊密相連。同樣，快手短視頻自創立以來同樣致力於為國人打造開放、快樂、真實並極具正能量的平臺，這對CP也許能擦出不一樣的火花。
從記錄每個普通人的平凡生活，到聯手全國百家都市類平面媒體一同發起“快手，記錄了不起的中國人”的欄目，以及“快手行動幸福鄉村計劃”，挖掘記錄普通人正能量故事的快手正在身體力行地實踐著自己“記錄世界，記錄你”的品牌價值觀。
當然，也正是基於快手上幾億用戶一直在樸實的視頻內容中散發生活的光和熱，快手才得以成為凝聚生活力量和正向價值力的短視頻平臺，如此方能在一眾短視頻平臺中引起謝娜的重視併入駐其中。
一個是綜藝屆當紅的國民主持，一個是短視頻領域當紅的國民App，二者無論是人氣還是調性都十分契合。而明星和短視頻平臺的搭檔，如今也已成為大勢所趨。
短視頻愈玩愈熱，明星發聲價值幾何？
在互聯網成為生活關鍵詞的當下，大眾時間被切割成碎片化，基於此，憑藉垂直細分化成為大眾獲取資訊和娛樂體驗的短視頻，正在重塑著全新的生活娛樂方式。
據QuestMobile發佈的數據顯示，2017年短視頻獨立App用戶達4.1億人，與2016年同期數據相比，增長率高達116.5%，預計2020年短視頻行業整體規模有望達到356.8億元。正是基於短視頻的大勢所趨，明星們紛紛投身於短視頻市場，用它來記錄生活、和粉絲互動、甚至宣傳自己的新作品。
以謝娜為例，雖然之前並未過多涉足短視頻領域，但這絲毫不影響她的人氣和得心應手。數據顯示，#謝娜入駐快手#的微博話題閱讀量更是突破1200萬，並在當天10小時內收穫了500多萬的快手粉絲關注，超高人氣下這一數字在第5天突破1000萬，短短一個月的時間這一數值已高達1583萬，其首條短視頻也獲得超6000萬的播放量、近400多萬的點贊以及43萬多的用戶評論，刷新了明星入駐快手的各項數據紀錄。
在娛樂走向大眾化、全民化的當下，不止粉絲希望與偶像縮短“距離”，明星亦然。放眼娛樂圈，謝娜只是諸多身入短視頻領域的明星之一，鏡頭中舞臺上的他們始終完美，但作為生活中的普通人，他們也需要活得真實、活出自我。謝娜之所以具有極高的國民知名度，也多是因為她的真實足夠打動人，足夠能拉近與大眾的心理距離。
逐條瀏覽謝娜上傳分享的短視頻內容不難發現，其中有《快樂大本營》錄製的背後故事、有和粉絲的積極互動，也有生活中簡單的夜跑記錄。短短一個月的時間，從新手到達人的她，不僅玩轉了“眼睛汪”魔法表情、K歌以及拍同框等快手大熱功能，“和謝娜拍同框”的相關標籤活動，也已累積有千多萬用戶參與其中，成為星粉互動案例中的佼佼者。
作為短視頻記錄和分享生活的社交平臺，來自各地域、各行各業的人匯聚在快手，這些用戶有來自於三四線小城鎮和農村人口，有來自於一二線城市的白領和行業精英，也有越來越多的明星投身其中。不管是哪部分用戶，他們無一不是在簡單而純粹地分享著自己的生活與快樂，用最原始的真誠打動著屏幕前的每個相似靈魂。
無論是表達自我、拉近和粉絲的距離，還是為代言產品或影視作品做宣傳，短視頻平臺均已憑藉其方便快速、精準化覆蓋用戶的優勢成為了明星的最佳“發聲地”，成為了場域中平臺、明星以及粉絲等多方眼中的“香餑餑”。
深耕短視頻市場，快手引領星粉互動新潮流
隨著互聯網和中國娛樂產業的迅速發展，短視頻、直播等基於移動端的傳播渠道在大眾市場得到迅速擴散。2014年，短視頻行業迎來全面爆發，基於易傳播、社交化等功能屬性的加強，短視頻成為年輕群體社交娛樂的主流形式。其中，一開始就定位於“記錄普通人生活”的快手尤其受到矚目。
從GIF到以用戶生產為主的UGC短視頻，成立七年多的快手如今日活用戶達到1.2億，進入“日活億級俱樂部”；每日上傳視頻超過1000萬條，來自全國各地、各行各業的日常生活在此被連接。在積累了大規模的平臺用戶和活躍度後，快手也正在試圖覆蓋更大維度的用戶群體，明星群體首當其中。
常駐快手的明星並不少，2017年6月份王祖藍入駐快手，發佈的兩條短視頻播放量在入駐當晚破億，這個數字粉絲數如今已突破1400萬；隨後，柳巖也在快手發佈了自己的快手處女作並在當天獲得超1200萬次播放。如今，隨著王祖藍、柳巖、黃渤、謝娜等明星的自發性入駐，肉眼可見的是，聚集諸多頭部明星勢力的快手已然成為了明星宣發、尤其是星粉互動的聚集地。
依舊以謝娜為例，快手平臺上與其互動的用戶數據極為可觀：僅僅10天，就有超過13萬用戶與參與謝娜同框，其中首次使用同框用戶佔比44.2%，用戶與謝娜同框視頻累計播放近億次。
一直以來，快手都在強調“記錄”，倡導用戶生產更多的UGC內容。明星藝人們的入駐，除了能夠通過發佈日常生活進一步拉近與大眾粉絲的距離外，以快手為代表的短視頻平臺也能隨即擺脫各種同質化甚至出位內容所帶來的困擾，進一步成為明星發酵粉絲經濟、鞏固流量價值的新溫床。
但值得注意的是，雖然黃渤、謝娜等人是作為明星用戶入駐的快手，但他們的賬號除了多了個身份認證外和普通用戶並無差別，並不會因身份的特殊而受到額外的推廣，這是快手對其國民化和用戶平等價值觀的初心保持。
與其他平臺利用明星站臺為自身帶來用戶流量的運營策略不同，主打UGC內容生產模式的快手反其道而行，不簽約明星等大咖，反而從“長尾用戶”做起，鼓勵用戶分享自己的真實生活，通過提高普通用戶的生產量和關注度，反哺平臺的用戶活躍度和黏性，進一步觸發明星群體投身其中的自發性和主動性。
當市場各大平臺在明星流量和粉絲經濟交織的爭奪戰中鏖戰正酣之際，快手卻以不爭不搶的姿態堅守著自己的初衷，這種以真誠示人的姿態在現階段取得了出乎意料的顯著成效，也勢必將引領整個市場和行業的未來趨勢。
“快手是世界的一面鏡子，照出世界最完整、最準確的樣子，記錄每一個人”。正如快手創始人、CEO宿華曾說的那樣，“記錄世界，記錄你”的快手正朝著其所希望的樣子而前進。
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