550畝地，從設計到施工5個月，開業16天 接待遊客470萬，這樣的超級文旅項目是怎樣煉成的？
一、從經典中來，到生活中去！
一說起“青島”這個詞，相信絕大多數人的第一反應就是青島啤酒。青島啤酒誕生於1903年，是真正的百年品牌，在這100多年的歷史中，青島啤酒不僅享譽全國，而且很早就走向了國際，截至目前，青島啤酒遠銷美國、日本、德國、法國、英國、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界71個國家和地區，居中國啤酒出口量首位，佔到中國啤酒出口量的50%以上。青島啤酒已經實現了市場、品牌和資本運作的國際化。
青島國際啤酒節創始於1991年，是融旅遊、文化、體育、經貿於一體的國家級大型節慶活動，是亞洲第一的啤酒盛會、中國十大節慶品牌之首。
奇蹟就是這樣開始的！第25屆青島國際啤酒節與往年有很大不同，本屆啤酒節是歷史上承辦的規模最大、參與人數最多、影響力最強、拉動作用最明顯的節慶活動。此次是世界上首次以主題為“海上啤酒節”的大型節慶，海上啤酒廣場還榮獲“大世界基尼斯之最”（中國之最）的稱號，來自上海大世界吉尼斯總部的頒證官現場進行了授牌。
二、規劃：有好規劃才有好未來
不只是一次方案，而是創造一個奇蹟！
西海岸啤酒廣場規劃建設在充分考慮原有場地的基礎上，充分考慮活動規模、主題定位、文化特色以及後續利用等綜合因素，依託自然和現有資源，建設啤酒花園區、啤酒大篷區、淺山燈光秀場、兒童娛樂區、文化演藝區、戶外露營區、海上娛樂區等功能區。除海上啤酒廣場外，西海岸還在積米崖漁人碼頭、城市陽臺啤酒小鎮設立了分會場，形成了“一主兩分”三個會場和全城歡動的格局。
1.位置與規模
青島黃島區位於膠州灣西畔，又稱青島西海岸新區，由原開發區和原膠南市組成，環境優美，風景秀麗，與青島市區隔海相望。伴隨青島市“擁灣發展”戰略的確立，青島城市經濟重心逐步開始向西海岸轉移。
青島國際啤酒節場地位於金沙灘路以南，金沙灘海岸以北，總規劃面積約74.35公頃，約1115畝。四至跨度：場地東西跨度約1300米；南北跨度約1290米；紅線周長4431米。
2.定位
運用全新的理念和技術，延續海洋精神、展現創新智慧和創新形象，打造新一代青島旅遊西進的建設樣板。通過創意景觀、國際廊道等特色，塑造個性化的會場風貌。利用節慶活動等平臺，增加啤酒節會場場地知名度。憑藉國際項目，集市廣場，室內活動的集聚空間格局，營造富有活力的居遊場地樣板。
3.場地分析
（1）周邊環境分析基地
周邊目前已成為產業高度集中、商貿活動頻繁的現代化生態城區。周邊自然、人文資源豐富，擁有一大批入駐及擬入駐項目，例如希爾頓酒店，漁夫花園大酒店等，旅遊產業已形成規模，隨著配套設施逐步完善，岸線休閒旅遊客群將逐步增長。
（2）資源分析
現狀景觀資源包括金沙灘，銀沙灘景區，酒店建築，現狀魚港及黑松林，草坪等，資源較為豐富；服務資源包括希爾頓酒店，漁夫花園酒店，酒店公寓，現狀停車場等。
（3）交通分析
青島國際啤酒節主會場距離黃島市區約18公里，15分鐘車程，由省道青島膠州灣隧道、灕江西路直通項目地。青島國際啤酒節主會場北鄰金沙灘路，嘉陵江路、天目山路直達場地，外部交通極具優勢，但節慶客流高峰仍有巨大交通壓力。所以青島啤酒花園小鎮在建造過程中擴大外部交通疏導體系，實現多個8字型交通疏導體系，充分利用周邊閒置停車場，考慮公共汽車等交通工具換乘。
4.空間結構
一軸一帶八組團的空間佈局結構，一軸——核心景觀體驗軸；一帶——凹谷遊覽帶；八組團——啤酒廣場組團、入口啤酒花園組團、啤酒主題街區組團、淺山燈光秀組團、兒童娛樂組團、露營公園組團、沙灘娛樂組團、海上娛樂組團。
八大功能分區：入口啤酒花園區、啤酒主題街區、啤酒廣場區、兒童娛樂區、淺山燈光秀場、露營公園區、沙灘娛樂區、海上娛樂區。
具體項目佈局：
項目落地↓↓↓
夜景↓↓↓
不一樣的夜晚，夢幻燈光六重奏，一路、一場、一街、一山、一海、一碼頭。
由34根燈柱和168臺超大射燈組成的星光大道絢爛璀璨，在夜色中給人造成無與倫比的視覺體驗；大型國際專業交響樂隊，帶給觀眾聽覺上的饕餮盛宴；規劃設計的西海岸海上啤酒廣場榮獲“大世界基尼斯之最”（中國之最）稱號。
設計目標就是致力於打造永不落幕的啤酒節、第一個海上啤酒節、融入自然的啤酒節！形成一樣的經典，不一樣的啤酒節，體現擁抱大海，青島與世界乾杯的啤酒文化。
創新六個不一樣：通過不一樣的夜晚、不一樣的啤酒廣場、不一樣的體驗、不一樣的感受、不一樣的享受、不一樣的主題六個與以往形成對比的不一樣，致力於打造出更具國際範、更具親民性、更具互動性、更具吸引力的海上啤酒文化盛宴。
三、圍繞IP孵化的全產業鏈創新
藉助青島啤酒自身已有的超級IP屬性，挖掘青島啤酒IP的最大價值。從標識導視、商品設計、營銷推廣等方面進行全程服務。
長髮哥盛永利團隊及讀道文旅集團為第25屆青島國際啤酒節提供了創意、品牌、導視、IP商品全程設計落地服務↓↓↓
青島國際啤酒節特許商品開發設計方案
通過對青島國際啤酒節開發資源和市場特徵分析，以及國外啤酒節特許商品開發的案例研究，提出2016年青島國際啤酒節特許商品開發的總體定位和開發策略，通過十款主題性、原創性的核心特許商品開發，增加青島國際啤酒節的盈利端點和展示平臺，進而提升青島國際啤酒節西海岸主題會場的整體形象。
青島國際啤酒節西海岸主題會場相關主題文化資源與青島市西海岸文化旅遊資源共同構成了啤酒節西海岸主題會場旅遊商品的開發資源。↓↓↓
旅遊商品總體定位↓↓↓
典型主題商品創意設計↓↓↓
在運營推廣上，採用創新“互聯網＋”營銷方式，線上＋線下，傳統媒體＋新媒體，全方位、有重點的進行360°宣傳。
青島國際啤酒節的slogen“擁抱大海，青島與世界乾杯”↓↓↓
四、一個城市的奇蹟，470萬人的狂歡
經過精心的策劃、周密的組織，青島國際啤酒節取得了豐碩成果，來自海內外的朋友歡聚西海岸，相約金沙灘，共同體驗了一屆國際化、市場化、民間化、安全化的海上啤酒節。星光大道、燈光秀、大型綜藝晚會、搖滾專場、雜技秀、京劇專場、交響音樂會、麥香音樂節、歡樂潑水節等豐富多彩演出為廣大遊客市民奉獻了一場饕餮文化盛宴。
海上啤酒廣場內人頭攢動，場面火爆，帶動了整個新區旅遊服務業的蓬勃發展，餐飲場所顧客滿座，高峰時酒店住宿一房難求。近千萬遊客擁至西海岸感受新區魅力，消費啤酒近1000噸。
五、不落地 ，不創意，不辜負每塊土地的期望！
青島國際啤酒節及啤酒廣場綜合體項目從創意策劃、規劃設計，再到落地指導、導視、旅遊商品，均出自盛永利（長髮哥）團隊之手 ，青島啤酒廣場綜合體、青島藏馬山度假區、冰雪童話小鎮被稱為拉動黃島新區旅遊的“三駕馬車”。綜合為青島帶來上千萬遊客！
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