近年，程序化廣告成為越來越多品牌進行營銷推廣的標配。而伴隨著進入移動互聯網時代，人們用手機連接著生活的一切，移動程序化廣告的巨大發展潛力和商機更是被越來越多的公司所洞察和追捧。據艾瑞諮詢《2017年中國程序化購買市場趨勢展望報告》數據顯示：2016 年中國移動程序化購買展示廣告市場規模為 103.1 億，較 2015 年增長 206.2%；預計未來三年，其仍將維持相對高速的增長。
隨著移動程序化交易市場的快速發展，移動程序化廣告形式也在不斷更新變化中。目前常用的移動程序化廣告形式有：Banner、插屏、全屏、視頻貼片、信息流等。那麼，這些不同的廣告形式各有哪些特點和優勢？品牌營銷又該如何選擇呢？帶著這些疑問，本文進行一下常見移動程序化廣告形式全解。
Banner 廣告
Banner 廣告指橫幅廣告、旗幟廣告，是最普遍的廣告形式。一般在 APP 界面頂部或底部出現，有靜態圖、GIF 圖、文字鏈，或多幀圖片滾動的動畫圖等表現形式。
優劣勢分析
優勢：1）對受眾干擾小；2）製作相對簡單；3）競價成本相對較低。
劣勢：1）容易被受眾忽略；2）如果設計粗糙或定向不夠精準，容易影響受眾上網體驗，從而造成不良品牌印象及廣告費浪費。
玩法指導
1）選擇最有效的尺寸。據美數投放經驗表明：常見及效果最好的 Banner 廣告尺寸為：320*50、640*100 等。當然，具體情況還要根據不同 APP、不同品牌訴求而定。
2）文案+圖片完美搭配。廣告主要要包含品牌 LOGO、價值主導（產品賣點）、行動召喚等三大元素。而這些元素間的配合要層級分明、主題明晰、賣點突出、色彩協調，當然更要符合用戶瀏覽習慣等。
3）文件不宜過大。 文件最好小於 50-100KB，因為用戶打開頁面後會直接向下滾動，如果文件過大，則加載緩慢，有可能“趕不上”用戶的“手速”，讓廣告無法被看到。當然，文件也不宜太小，因為有可能會損害素材質量和清晰度。
4）動效是加分項，但要謹慎。動效的 Banner 通常來說比靜態效果好。但要注意：a.不要讓動畫分散了廣告的主要信息；b.動效要簡單、優雅，而非“閃瞎眼”；c.動畫的最後一幀如果能夠配合行動召喚的文字，則點擊效果會更好。
5）與頁面內容協調搭配。即 Banner 廣告要和頁面整體風格和上下文風格、內容等完美搭配、相得益彰，不宜靠過度誇張、突兀的設計來強吸眼球；但同時，廣告也不要過分融入而讓用戶難以辨識。其中，美數動態創意中心可自動生成上萬組創意，在競價成功時自動調取與媒體環境契合度最高創意進行展示，提升營銷效率和效果。
推薦平臺
大多數平臺都有 Banner 廣告；一般純工具類 APP（天氣、遊戲、翻譯、閱讀等）使用底部 Banner 較常見。
插屏廣告
一般在應用（遊戲、視頻應用居多）暫停、過關、跳轉、退出時以半屏或全屏的形式彈出，展示時機巧妙避開用戶對應用的正常體驗，用戶可選擇點擊或忽略。表現形式主要是靜態圖、GIF 圖等。
優劣勢分析
優勢：1）尺寸大、可支持炫酷特效，因此視覺效果更佳；2）點擊率相對 Banner 更高。
劣勢：1）容易造成誤點，浪費廣告預算；2）如果設計粗糙或定向不夠精準，容易影響受眾上網體驗，從而造成不良品牌印象。
玩法指導
1）與應用協調搭配。即選擇與應用相關的廣告邊框、字體顏色、圖片等，提高廣告的吸引力、降低用戶干擾，從而更好的實現廣告效果。
2）選擇最有效的尺寸。廣告尺寸最好等於或大於手機屏幕一半，可設計 600*600、600*500 等尺寸。
推薦平臺
一般遊戲類、視頻類 APP 是插屏廣告最常用的媒介類型。
開屏廣告
開屏廣告出現在 APP 啟動加載時，一般會全屏展現 3-5 秒（有的可跳過），展示完畢後自動關閉並進入應用主頁面，且一般不可點擊跳轉（當前一些平臺可做到支持跳轉，如騰訊廣點通、靈集XTrader 等）。可以是靜態圖片、多幀動畫或 Flash 等。
優劣勢分析
優勢：1）搶佔應用開啟的“黃金5秒”，增強品牌記憶度，且廣告更具權威性；2）用戶干擾小；3）開屏廣告僅在應用啟動時展現，而在一般情況下，同一用戶不會頻繁啟動單一應用，因此與其他廣告形式相比，同樣數量的廣告展示下，開屏廣告能覆蓋更多的獨立用戶。
劣勢：1）收費較高（PDB 或包斷採買）；2）若平臺不支持廣告跳轉，可能會流失一部分目標受眾。
玩法指導
1）如果推廣預算有限（比如低於 10 萬），不建議投放熱門 APP 開屏廣告。
2）開屏廣告媒體素材審核相對更嚴格，需要提前（一般兩天）線下審核。
3）如果是電商類品牌主或應用推廣類品牌主（下載 APP），最好選擇可支持點擊跳轉（deeplink）的平臺。
4）研究發現 3-5 秒是開屏廣告最佳展示時長。
5）某些開屏類媒體支持地域定向（加價售賣），有此需求的品牌主可定向選擇以節省預算。
6）常見素材尺寸有：640*960、720*1280 等。
7）美數投放經驗表明：紅包圖模式適用於理財類廣告、單圖模式多適用於品牌廣告、拼圖多圖模式或行動召喚類模式更適用於電商廣告等。
推薦平臺
大多數 APP 都有開屏廣告，如：搜狐新聞、墨跡天氣、金山詞霸、美柚等。
視頻貼片廣告
廣告形式是流媒體，一般分為前貼（pre-roll）、中貼（mid-roll）、後貼（post-roll），時長分為 5s、15s、30s、60s 甚至更長。前貼是視頻播放前出現的廣告，中貼是視頻播放中途出現的廣告，後貼是視頻播放結束後出現的廣告。
優劣勢分析
優勢：1）聲影結合，廣告衝擊力和記憶力強；2）媒體資源優質、品牌曝光質量高。
劣勢：1）素材製作較複雜（耗時耗力耗錢）；2）價格偏高（PDB 或包斷採買）；3）廣告可能影響用戶觀影、惹人反感；4）用戶分散化、碎片化使用習慣，使得品牌大規模曝光需求難以滿足。
玩法指導
1）可允許用戶觀看幾秒後跳過貼片廣告。如果觀眾不喜歡看還強迫看，用戶體驗差，廣告主不僅沒有收益，還有可能造成負面品牌印象。不如允許用戶跳過，並且通過標記跳過時間點來判斷這個用戶對哪類廣告更感興趣、且感興趣程度，進而指導後續做到更精準的廣告推送。
2）高清分辨率 ≥640*360；超清分辨率 ≥1280*720，建議大小為 2-5MB，不宜過大。
3）如果推廣預算有限，不建議投放視頻貼片廣告。
推薦平臺
愛奇藝、優土、風行、暴風影音、搜狐視頻等。
信息流廣告
指夾雜在用戶瀏覽、閱讀內容中的廣告。可能出現在今日頭條、網易新聞等新聞客戶端；UC、百度、搜狗等移動搜索瀏覽器；微博、微信、陌陌等社交類 APP；或者優酷、愛奇藝等視頻類 APP 中。主要包括：文字+小圖（圖在左或右）、文字+大圖、文字+三圖、文字+視頻等展現形式。
優劣勢分析
優勢：1）對用戶干擾小，用戶體驗感和容忍度更高；2）相比其他廣告形式，信息流廣告更易激發受眾主動性，促使其接受、分享，增加二次傳播的效果性；3）更易躲過廣告屏蔽軟件，無形中增加品牌曝光率和節省廣告預算。
劣勢：隨著信息流廣告走向常態化，以及用戶新鮮感流失，其投放效果難以達到預期。
玩法指導
1）好的文字與圖片創意是提升 CTR 的第一步。即信息流素材創意要針對自己產品的人群製作，以事實數據作指導，而非憑藉經驗“自嗨”。
2）落地頁面是承載轉化的關鍵！首先，要保持落地頁內容與廣告創意內容相一致；此外，落地頁界面清晰、操作容易（比如註冊類落地頁）也不容忽視；再次，還要提高頁面加載速度，防止用戶流失；最後，要不斷優化落地頁設計。比如可以利用諸如熱圖工具來分析用戶訪問落地頁後的行為，瞭解落地頁哪些內容吸引了大多數訪客的注意，從而放上轉化潛力最好的內容，以提高轉化率。
3）與場景結合，讓廣告出現的“恰到好處”。即在精準定位目標受眾的基礎上，要根據受眾時下所在的時間段、地理位置、天氣狀態、使用（媒體）場景等的不同，設計與場景高度融合的物料，從而保證廣告貼合 TA 的需求，提升廣告吸引力和點擊率！
4）“有的放矢”而非“錯位投放”。即在投放前分析媒體調性、頻道類別及頁面內容等，進而將企業的推廣信息投放在強相關頻道類型和內容周圍。但是我們知道目前移動端的 Ad Exchange 在廣告請求中僅附帶 APP ID 信息，沒有附帶用戶瀏覽頁面上下文的信息。而美數AdVision（獨家廣告優化產品）卻能通過爬蟲技術，無需在 APP 應用端加掛代碼或安裝 SDK，即可抓取所有新聞客戶端頻道、上下文內容、頁面關鍵詞等信息，從而保證廣告精準定位興趣人群的同時，讓廣告“溫柔”的呈現給受眾，從而減少對用戶的干擾、提升廣告的效果！
推薦平臺
新聞類、社交類 APP 是信息流廣告最常用的媒介類型。比如今日頭條、網易新聞、微博、微信、陌陌等。
移動程序化廣告形式豐富多樣，當然不止以上幾類。而在實際營銷推廣中，很多廣告主也會經常陷於選擇哪種廣告形式會帶來更高轉化的困局中。但事實上，各種廣告形式各有千秋。如果廣告主想進行品牌宣傳，開屏廣告、視頻廣告可能效果相對更佳；如果廣告主的目標是追求轉化效果，Banner 廣告、插屏廣告、信息流廣告效果可能相對更佳。（當然這也不是絕對的）
因此，廣告主與其糾結誰的效果好，不如先考量一下自己的推廣目標、預算標準是什麼。如果預算有限，可以依據營銷目標擇優選擇（預算太少，不建議開屏、插屏、視頻類廣告形式）；如果預算充足，則可以考慮選擇多廣告形式聯動配合投放。而唯有選擇最適合自己的推廣策略，才能更好的達到裂變效應。
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