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數字化轉型不僅重啟了電梯廣告市場的活力，也推動了電梯廣告市場的發展，數字化投放對吸引新消費者以及使現有消費者增加購買方面頗為有效，也放大了電梯廣告的營銷價值。
一、去中介化，建立戶外媒體數字化思維
以往廣告主需要投放戶外廣告時，需要與大量媒體進行交涉，導致較高的人工和時間成本，因此代理機構的中介作用顯得尤為重要。
數字化戶外媒體的出現顛覆了這一模式。程序化購買根據用戶線下行為，基於對數據的採集和分析，進行模型預策計算，通過數字化戶外廣告平臺，實時定位廣告主需匹配的受眾，將受眾人群與展示內容進行精準匹配。程序化購買的實現需要由需求方平臺(DSP)和廣告交易平臺 Ad Exchange 互動。它包括實時競價模式(RTB)和非實時競價模式(non-RTB)兩種模式。
程序化購買的優勢在於通過精準營銷模式，讓廣告主直接購買受眾，簡化了購買流程，節省了廣告主的媒介採購成本和時間，並且保障了廣告主精準獲得廣告的投放效果反饋，解決了媒介購買效率低下的問題。程序化購買實現了標準化、透明化、精準化、實時化以及規模化，已成為戶外媒體行業整體未來所追求的大方向。
廣告主只需集中在數字化戶外廣告投放平臺上投放廣告，就能覆蓋到廣大的人群，並且通過精準營銷模式降低成本，達到想要的宣傳效果。
反之，在傳統的人力購買模式的戶外廣告投放架構下，廣告主需要提前製作預算框架，而後再進行媒體排期。廣告投放相對固定，中途變更也需要經過複雜的流程。但若通過程序化購買，廣告主的投放時間以及投放形式較為靈活，能夠較好地對預算做合理分配與掌控，如此更能夠提升廣告投放效率，並減少不必要的人力成本。
二、強互動性，增強戶外廣告互動體驗
一般來說，消費者透過傳統媒戶外媒體渠道激發消費需求，但是單一的廣告展現，消費者較難與品牌產生有效的互動，因此消費者處於被動接受狀態，營銷效果也會隨之降低；數字化戶外廣告則能從線下和用戶互動體驗增加消費者對品牌的認知，讓品牌與用戶產生情感互動，深入瞭解品牌的價值觀，並且通過線下反饋到線上形成傳播效應。
由此，在體驗經濟的時代，數字化戶外廣告不僅有二維碼、AR等互動技術，過後還會出現直播、聲連碼互動、人臉識別等技術，為消費者提供一種變幻、動感、新穎的全方位組合的互動體驗形式。
三、讓營銷傳播市場格局產生重大變化
德勤預測，到 2025 年，中國營銷傳播市場總規模將達到 11,116 億人民幣。在戶外媒體市場的細分領域內，營銷傳播行業的結構正在發生轉變，傳統戶外媒體的價值增長明顯放緩，數字化是未來行業發展的趨勢， 數字戶外媒體購買的比重大幅上升，是未來最主要的增長點。
目前，傳統大型戶外媒體傳播機構已積極推進數字化朝產業鏈擴張，通過建立數字採買技術、社會化營銷、大數據分析等關鍵能力，由傳統的“賣廣告位”、“堆人頭”模式轉向“銷售夥伴”模式，構建“一站式”的服務能力。此外，互聯網巨頭也正在積極佈局線下營銷服務市場，憑藉其龐大網絡客戶基礎、成熟的數字技術和平臺以及成本優勢，加速對線下流量的管控。
