頭條@卓哥有序創業
1 中國音樂產業發展背景
全球音樂產業持續增長，中國音樂產業仍具有較大發展空間
根據國際唱片協會數據顯示，全球音樂產業經歷了2013 - 2015低谷期後，正在逐步突破瓶頸期。實體唱片規模的下降被數字音樂收入的快速增長所彌補，並體現出了更廣闊的潛力空間。從全球音樂地域來看，國際唱片報告中也表明，中國被認為是下一個機遇市場，有可能與世界最大的音樂市場比肩。2016年錄製音樂在中國收入增長20.3%，流媒體上升了30.6%。
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數字音樂成為引領中國音樂產業發展的主要引擎
從全球市場來看，數字音樂佔到了錄製音樂總收入的50%，流媒體收入成為主要增長點。聚焦中國市場，中國數字音樂產值在2016年達到529億元，同比增長6.2%，佔中國音樂產業核心產值的75%以上，預計在2017年將獲得近10%的同比增速。中國數字音樂產業經歷了免費時代、盜版橫行時代，終於迎來了相對規範的版權時代，數字音樂在2016年的增速也開始迴歸至快速增長水平。在市場商業模式多元化的支持下，用戶付費、廣告、直播、音樂周邊產品銷售等收入模式，將共同促進市場繼續保持快速增長。
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2 中國音樂產業發展現狀
中國音樂產業鏈：互聯網模式下，各環節競爭合關係加劇
在互聯網偏平化的影響下，中國音樂產業鏈也呈現出相互交叉的網狀態勢。這一趨勢對於內容生產環節
的改造最為明顯。
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中國音樂產業商業模式分享
借內容付費契機，中國數字音樂商業化能力提升
娛樂內容相關的付費習慣逐漸養成。從文學、影視及音樂音頻，用戶對於內容本身的價值認可度不斷提高，版權意識提升，為了自己喜歡喜愛的內容服務或基於粉絲效應下的支持或打賞，逐漸被越來越多的人接受。基於此，中國音樂產業商業模式也到了進一步拓展，內容變現能力提升，也推動了音樂產業的突破與創新，進入新的發展期。
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音樂消費推動音樂產業突破瓶頸期，協同效應凸顯
中國音樂消費目前包括實體音像製品售賣、單次付費下載、音樂流量包、音樂平臺會員、數字專輯或單曲、線上線下演唱會、livehouse票務售賣、直播打賞與虛擬禮物購買、音樂衍生商品購買（如周邊、音響、耳機）等。與全球音樂相比，中國音樂付費模式的多樣性走在前列，音樂消費市場不斷崛起，在未來將具有巨大潛力空間。具體來看，實體唱片將被賦予更多的收藏意義，銷量將持續下降，單次付費下載在未來或將逐漸被會員和流量包等功能所替代，但用戶數字專輯、單曲，線上線下場景融合的演唱會、live house等現場演出體驗、音樂直播、粉絲周邊和高質量音樂硬件的娛樂消費需求和要求都在不斷提升，這些模式對於音樂產業的貢獻都具有強勁增長的趨勢。
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3 中國數字音樂消費行為偏好分析
數字音樂消費習慣已經養成，90後數字音樂消費能力強勁
據調研結果來看，數字音樂付費行為已經成為消費主流的音樂消費習慣。消費者最常用的付費類型前三位分別是購買會員、購買數字專輯或單曲、購買音樂流量包，佔比分別是27.2%、14.2%和14%。可見當前中國消費者的數字音樂付費習慣已經養成。另外，19-30歲年齡段消費者在數字音樂消費力上比30歲以上的消費者表現更加強勁。
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消費者購買數字專輯主動性強，更關注內容和商品本身
中國數字音樂消費者在音樂付費行為上有較強的主動性，粉絲效應強，其購買決策更多依據個人偏好和判斷。據調研結果顯示，消費購買數字專輯更加關注音樂內容本身，其主要影響因素是，喜愛的明星發了新專輯就會購買和上新就會主動看，看到好的就會購買，佔比分別為69.4%和61.2%，消費者購買專業耳機、音響、麥克風等更加關注商品本身，其主要影響因素是商品質量、配置高 和商品性價比高，佔比分別為80.4%和66.8%。
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數字音樂消費者音樂偏好廣泛，更易接受獨立音樂和世界音樂
中國數字音樂消費者在音樂風格和基礎上有更加廣泛的愛好，從音樂風格偏好來看，數字音樂消費者尤其喜愛電音、爵士、R&B和說唱等獨立音樂風格，從音樂來源地看，數字音樂消費者偏好國際化，尤其是日韓系音樂受到青睞。但在獨立音樂風格、地域特色音樂的垂直化佈局也將成為實現差異化競爭的重要策略。
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4 中國數字音樂消費者畫像
數字音樂消費者群體更加年輕化、高端化
在所有數字音樂平臺用戶群體中，有過音樂付費行為的用戶群體更加年輕化、高端化。從年齡上看，數字音樂消費者在25-30歲的TGI指數在所有年齡段中最高，達111.8，從居住城市上看，一線城市TGI指數最高，達123.5，從學歷來看，碩士、MBA、雙學位和本科的TGI指數較高，分別達122.5和110.4，從收入來看，數字音樂消費者收入普遍較高，其中月平均收入20000元以上的TGI指數達166.7，另外數字音樂消費者群體普遍身居要職，企業中高層管理人員和企業基層管理人員的TGI指數分別達到了139.8和133.
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5 音樂產業痛點
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6 音樂產業未來趨勢
* 互聯網無邊界傳播
* 利益再分配
音樂產業的區塊鏈革命
原有音樂要通過三級大型的平臺才能觸達用戶。用戶的錢回到作者、演唱者手裡。這三級觸達路徑，一級詞曲版權代理方，二級唱片公司，是錄音版權方，然後再授予給Spotify、網易雲音樂等音樂平臺再去分發。那麼，這錢回到作者、演唱者手裡的時候，其多平臺的10%- 20%運營成本都要承擔進去。
區塊鏈技術則可以直接做到點對點，一首歌的版權方，可以直接分發這一首歌的版權，而所有的人都可以點對點收聽。換句話說，AI技術上來以後，原來平臺的所謂的算法已經不太重要了，AI更瞭解你喜歡聽什麼歌，而不是靠平臺積累你的數據。
大量的歌曲在未來，就會通過區塊鏈的技術，直接分發到消費者手中。而消費者付的錢，直接就回到了創作者手裡，去掉了中間三個大環節，這個對創作者的吸引力是巨大的，而且最關鍵的是透明。
可以預見，未來的音樂版權分發將進入到區塊鏈階段，去掉中間環節，讓音樂人更直接的獲得收益。在區塊鏈技術的基礎上，音樂的應用會爆炸式的成長。這可能是繼互聯網音樂後又一次重大的革命。
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