03.03 為何今年突然滿大街的冠軍和斐樂？問答頭條網

2020-03-03 07:17:37 佚名

乍醒千條萬葉

這個問題你只能說他們兩家營銷做得好唄！一傳十，十傳百，然後就千千萬了。當年冠軍作為1992年美國夢之隊參加奧運會的服裝曾經被外界熟知，可是後來在國內卻有點銷聲匿跡了。

NBA巨星們遮擋的LOGO就是冠軍的，喬丹甚至用美國國旗遮擋，因為他是耐克代言人
2017年9月他們才在中國開第一家實體店，可是因為網紅們的追捧，迅速在年輕人中流行開來。最近小編聽說一件事，一個小孩回家要換新衣服，為啥？她告訴媽媽：“我們同學都穿FILA，我也必須要穿！”這個感覺怎麼跟當年孩子們追求喬丹籃球鞋是一樣的呢？冠軍和斐樂現在已無法在專業運動平臺中和耐克、阿迪達斯競爭，只能在時尚領域一領風騷。對於多數人而言，裝備的運動體驗感並不重要，因為運動時候不多。他們更需要的是在人群中的特立獨行，而冠軍和FILA就能展現這一切。當同樣定位的KAPPA失去了時尚光環之後，這兩個品牌迅速取代。例如，FILA的四個字母顏色的變幻就讓他們多賣出了N件T恤。而冠軍的T恤居然將尺碼牌變得很大，然後放在T恤的前部下襬處，衣服到底是"M"，還是"L"一目瞭然。什麼是時尚，什麼是流行，說不準，穿的人多了也就是了。要知道這個設計是耐克、阿迪只在專業球衣上才有的設計，而且做得非常小，讓你知道是球員版，還是球迷版就罷了。

這個流行不會是很久，三五年就過去了。兩家品牌也需要爭取在這個時間段攫取更大的利益。兩個品牌其實就是佔據了一個流行，其餘的並沒有什麼特殊，質量也並不出色，絕對不是什麼耐用品。就因為賣得好，所以價格非常高。其實，你想象斐樂中國實際上就是安踏在生產，可是價格卻很高，當然不是所有人都知道。也許對於中國人來說，潮牌就是好，外國品牌就是好，當然你不知道是中國人在做。

球哄哄

冠軍這幾年在國內火了還是營銷公司眾多品牌當中的一個運作模式。

而斐樂不是這幾年才火的，歐洲很多年了。而且其體育用品這方面一直是歐美小資追捧幾十年的產品啊！

我記得我小時候大概八幾年吧就有同學國外帶回來斐樂冰鞋。十來年前我給孩子買的也是斐樂直排輪的。質量很好啊！

KAWAI

第一：其實冠軍，斐樂這兩個牌子前兩年就開始火了，一直以來國內的運動休閒大都是以耐克，萬斯，匡威，阿迪達斯這些品牌為主，時間那麼久，難免的會有審美疲勞，斐樂跟冠軍的設計感是完全沒話說的，確實跟耐克這些牌子有很大的不同，這兩個品牌其實在外國就是屬於平民品牌，只是咱國內人的調性大家也都知道，就像前兩天發生的優衣庫搶衣服事件。冠軍這兩個牌子呢因為是新鮮感的緣故，所以一開始就在國內的中層階級流行為主，畢竟奢侈品行列的鞋子的風格，這兩個品牌還是比不上的，所以夜入不了有錢人的法眼，但是價格又不是那麼親民，儘管新鮮，但依舊流行的範圍比較窄。

第二：最重要的原因，我們福建的一個地方沒有注意到這兩個牌子，所以前兩年很少有這種貨流入市場，對於普通老百姓來說，就算是喜歡，那也是有心無力啊，從去年下半年開始，福建就開始了大規模生產這兩個品牌，自然而然的你在大街上也會突然發現這種款式的鞋子多了起來，不用特別的大驚小怪，大多都是小廠只是模仿個大概樣子而已，但是因為款式比較特備新穎的原因，所以受眾群體比較廣泛，再加上福建的大力製造，自然銷量就是蹭蹭的往上漲。