近日，字節跳動在各大安卓應用商店上線“頭條搜索”APP。早在2017年，字節跳動就已成立搜索部門。2019年3月，頭條APP開屏推廣“頭條全網搜索”。8月初，字節跳動發佈搜索部門招聘啟事，表示將從0到1打造一個通用搜索引擎，並且將是全網搜索。
近日，字節跳動在各大安卓應用商店上線“頭條搜索”APP。早在2017年，字節跳動就已成立搜索部門。2019年3月，頭條APP開屏推廣“頭條全網搜索”。8月初，字節跳動發佈搜索部門招聘啟事，表示將從0到1打造一個通用搜索引擎，並且將是全網搜索。
在2019年，各大互聯網平臺更加註重在移動搜索行業的佈局，行業競爭激烈。iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，2019年第四季度中國移動搜索用戶規模已達7.05億人。
2019中國移動搜索行業動態：巨頭深入佈局
2019中國移動搜索行業動態：服務細分市場
2019中國移動搜索行業動態：營銷服務創新
艾媒諮詢分析師認為，各大搜索平臺在營銷服務方面都有一定程度的創新，移動搜索營銷服務更加細緻化、全面化，移動搜索將聯動多端、多平臺進行營銷，提高營銷的精準度和個性化程度，為廣告主提供新的增長引擎。
中國移動搜索用戶規模2019年第四季度達7.05億人
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，中國移動搜索用戶數量規模增長穩定，2019年第四季度達到7.05億人。
艾媒諮詢分析師認為，中國移動搜索用戶市場保持穩定增長的態勢，且基本覆蓋整體手機網民。搜索是網民移動端獲取資訊和知識的重要渠道和流量入口，地位重要，未來面對該龐大市場的競爭將愈加激烈。
2019中國移動搜索用戶份額分析
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，百度移動搜索用戶份額佔比為71.1%，其次是神馬搜索、搜狗搜索和360搜索，佔比分別為40.3%、32.0%、7.2% 。
艾媒諮詢分析師認為，移動搜索行業頭部市場主要由互聯網巨頭平臺把持，百度依靠長久累積的用戶基礎佔有較大優勢。但阿里巴巴的神馬搜索、騰訊系的搜狗搜索等也各自依靠強大的生態引流，在2019年斬獲較好的成績。
2019中國主流移動搜索生態研究：百度搜索
2019中國主流移動搜索生態研究：神馬搜索
2019中國主流移動搜索生態研究： 360搜索
移動搜索引擎仍然為廣告營銷的重要渠道
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，46.1%的廣告主比較願意在搜索引擎上投放廣告，43.7%的廣告主非常願意投放。
艾媒諮詢分析師認為，對於廣告主來說，搜索營銷成本較低且信息傳播速度快、營銷效果良好，對於產品推介和客戶需求洞察都極具意義，移動搜索引擎逐漸成為廣告營銷的重要渠道，廣告主投放意願日益增強。
廣告主搜索引擎營銷投放金額是營銷預算的1.13倍
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，中小型企業在移動搜索引擎上實際營銷投放金額超過5萬元佔比40%以上，是平均營銷投放預算的1.13倍。艾媒諮詢分析師認為，移動搜索引擎營銷成本可控且營銷效果直觀、可監測，對中小型企業也有對應的營銷方案，良好的營銷效果使更多廣告主加投，或將會有更多企業加大在移動搜索營銷方面的投入。
移動搜索營銷對廣告主價值分析
移動搜索營銷對廣告主的商業價值主要體現在四個方面，第一，挖掘並攔截潛在用戶，實現引流;第二，通過搜索數據洞察客戶需求;第三，增強品牌或活動的曝光度，提升用戶的品牌熟悉度。第四，塑造品牌形象，提升用戶對品牌的好感度。
艾媒諮詢分析師認為，移動搜索廣告和其他廣告形式的不同之處在於，一方面宣傳目標更加精準，移動搜索廣告可以通過對用戶屬性的追蹤實現定向推廣，並能通過數據反饋瞭解客戶需求;另一方面相比傳統廣告宣傳成本更低，企業能以更低的花費獲取更高關注度。
中國移動搜索行業現狀及趨勢分析
移動搜索地位提升，2020年行業內競爭將更加激烈
各大互聯網公司如阿里、騰訊、今日頭條紛紛加大在移動搜索領域的佈局，移動搜索行業進一步受到重視，未來移動搜索將成為民眾日常生活的剛性需求，地位近乎可以等同於移動社交。隨著移動搜索市場的新進入者增加，2020年將成為移動搜索行業的激烈競爭年。
專業領域檢索發展，移動搜索或成為聚合服務窗口
移動搜索平臺在醫療、娛樂、政務服務、生活服務等垂直向專業領域不斷髮展和深入，將來移動搜索平臺會聚合更多搜索內容，提供更多專業化的信息搜索“一站式”服務，減少用戶的時間成本，縮短決策路徑。同時移動搜索也將逐漸打破平臺邊界，跨平臺、跨APP搜索佔據主流，使得搜索更加便捷。
AI賦能+垂直深入，移動搜索營銷走向全場景時代
移動搜索營銷將打通平臺限制，實現跨平臺、跨場景數據互通，通過AI技術實現更加智能、更加精準的廣告投放。同時移動搜索在垂直領域的深入，將會擴大移動搜索營銷的覆蓋面，為未來的移動搜索營銷提供更多新的思路和方式。
以上部分數據、內容參考來自艾媒研究院發佈的：《艾媒報告|2019-2020年中國移動搜索市場運行監測報告》,下載完整高清PDF版本報告內容請點擊下方“瞭解更多”
研究機構：iiMedia Research(艾媒諮詢)是全球知名的新經濟產業第三方數據挖掘和分析機構。艾媒每年公開或定製發佈新經濟前沿報告超過2000份，覆蓋了新技術、新零售、教育、生物、醫療、出行、房產、營銷、文娛、傳媒、金融、製造、區塊鏈、環保與公共治理等新興領域。艾媒諮詢的數據報告、分析師觀點平均每天被超過100家全球主流媒體，1500家(個)自媒體、行業KOL引用，覆蓋語言類型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等約二十種主流官方版本。艾媒累計成功為超過3000家政企機構提供常年大數據諮詢服務。艾媒也是中國科協九大代表優秀重點研究項目、廣州市先進製造業創新發展項目、廣州市建設國家級科技思想庫研究課題等重大課題的承擔單位。更多行業數據分析報告，請訪問艾媒報告中心（https://report.iimedia.cn?acPlatCode=tt）
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