05.23 誰在撬動數字廣告市場

數字廣告，伴隨著本世紀初互聯網的民用普及而誕生，之後相繼出現的多媒體技術以及智能設備，逐步將數字廣告推向主流舞臺。

20世紀初，Google上線的移動廣告首次出現在大眾視野，隨後Facebook、MySpace、LinkedIn、Twitter等新興媒體與社交平臺，撐起了全球數字廣告的大半邊天。

（Facebook 與Google）

如今，數字廣告市場的烈火已經燒到各行各業，近年來包括埃森哲、德勤、IBM開始搶奪WPP、宏盟、陽獅等廣告大佬的現象，足以證明各大巨頭都在爭相瓜分數字廣告這塊超級大蛋糕。

然而，數字廣告市場正在經歷怎樣的改變，誰又在撬動數字廣告市場呢？

移動互聯網，數字廣告的施展地

不難發現，近年來，數字廣告的重點開始轉向移動互聯網，甚至有隻朝向手機端的趨勢。

原因很簡單，截止到2017年底，我國網民規模達到7.72億，其中手機網民規模達7.53億，佔比97.5%，與此同時，PC端的上網使用率持續下降，手機已經成為個人首選設備。

（攜程 & 網易郵箱移動端廣告）

碎片化的使用時間是移動互聯網迅速成長的主要原因，這也成為數字廣告滲透的契機。除了社交、電商、娛樂、新聞等場景之外，移動互聯網帶來的“萬物互聯”效應也將生活服務、交通、旅行、智能辦公等場景融入進來，各種各樣個性化、智能化的應用場景，為數字廣告的蓬勃營造了豐沃的生長環境。

眾媒時代，人人都是自媒體

在數字營銷市場上的收入，有70%來自於媒體的收入。因為媒體是2C的，內容的觸及和滲透率最高，爆發成長的機會也更大，因而才成為數字廣告的重要領地之一。

而近年來崛起的自媒體更是將“媒體”的去中心化推到了極致，媒體邊界的消失，使得以用戶為核心的社交數字廣告大行其道，逐漸形成了數字廣告的新常態。

（PAPI 自媒體廣告）

有關統計顯示，每年個人自媒體的收益高達2億元左右，整個行業高達100億。微信公眾號、微博簽約自媒體、各大平臺的自媒體作者、還有新興形式的短視頻大號等，都讓數字廣告的市場得到了進一步擴張，眾媒時代下的數字廣告革命已經開啟。

人工智能，催生數字廣告新形態

毋庸置疑，在規模高達千億級的數字廣告市場，技術帶來的影響不計其數。要細數近幾年來的成功商業落地的新技術的話，不得不提AI，它在賦能數字廣告市場，提供更為精準的廣告服務和革新數字廣告新形態上影響巨大。

Auto Ads

從數字廣告投放的革新上來說，包括Google的Auto Ads與國內的Video++的ASMP等，在利用AI進行深度挖掘、提升交互體驗和個性化廣告上均已取得重大突破。以ASMP來說，它通過AI技術智能解構視頻內容，從場景化的角度進行廣告投放推薦，激發用戶自身代入感和情感共鳴，喚醒對營銷產品的特定心理需求，最終刺激消費。革新了數字廣告傳統的大IP投放和DSP投放，為數字廣告投放帶來了新的格局。

不僅如此，AI對數字廣告帶來的影響，除了在智能分析、建立智慧記憶、累計數據樣本等方面提供大量去除人工重複勞動的幫助之外，AI更能通過數據訓練與應用擴展部署更為前瞻性的數字廣告市場，為數字廣告帶來全新的生命力。

數字廣告發展至今，依託在互聯網的不斷變革中，市場潛力仍舊巨大。在聊天、辦公、電子郵件、觀看視頻、閱讀文章等各個場景下，隨時隨地，無處不在。每個人每天都在消耗著數以萬計的數字廣告，這也致使數字廣告成為巨大廣告系統中的中堅力量。未來，偏向移動端、眾媒平臺、更加智能精準化的數字廣告，必然會在市場競爭中分得一塊蛋糕。