文丨小飯桌新媒體記者 李小白

抖音究竟會如它眾多前輩一樣曇花一現還是會基業長青，似乎只有時間才能給出答案。

可可緊盯著手機屏幕，偶爾發出咯咯的傻笑。從去年10月開始，刷抖音成為了她每天生活中的一部分，搞笑、好玩是她對抖音最直接的評價。

然而，最近她卻把抖音卸載了。“視頻重複性太高，翻來覆去就是那幾個段子，刷的多了就感覺不好玩了。”她向小飯桌記者說道。

另一邊，這款APP的締造者字節跳動創始人兼首席執行官張一鳴正忙著慶祝。5月7日晚間，張一鳴在朋友圈發文稱，抖音海外版Tiktok在蘋果商店取得全球下載第一。

國內，抖音的表現同樣亮眼。春節前後，抖音曾在中國App Store單日下載量第一的位置霸佔16天，而根據第三方機構QuestMobile統計的數據顯示，其日活達6200萬，在短視頻領域僅次於快手。

在今日頭條之後，抖音成為了字節跳動旗下真正意義上的又一款現象級產品，這或許也是張一鳴敢和馬化騰叫板的底氣所在。

只不過，在快速奔跑的道路上，抖音這個龐然大物似乎已經提前步入“中年危機”。

內容的千篇一律

2016年9月，今日頭條內部孵化出了抖音。彼時，即便是抖音總裁張楠也沒有想到它會如此受歡迎。

2017年1月，岳雲鵬轉發帶有抖音水印的短視頻，得到了 83175個點贊，這是抖音第一次出現在大眾視野。

5個月後，抖音正式發佈吳亦凡拍攝的抖音×中國有嘻哈的宣傳短片，更是進一步確定了抖音的調性：酷、潮、年輕化。

隨後，抖音開始頻繁出現在各大當紅的綜藝節目中，在今日頭條、一點資訊、蝦米音樂各大平臺刷存在感，甚至去贊助衛視跨年晚會。

在強大的宣傳攻勢下，抖音迅速成為一款明星級產品。根據易觀最新數據顯示，抖音註冊用戶數已達1.2億。然而，抖音上原創的內容的數量似乎遠遠撐不起如此龐大的用戶群體。

和可可一樣，在接觸抖音一個月之後，記者也曾經歷了一個從“有趣好玩”到“無聊乏味”的心態轉變過程，這與其內容的重複性不無關係。

十五秒的時長、節奏感較強的音樂模板、相應的臺詞設計、濾鏡特效等，抖音這一系列的設計正是為了降低用戶的錄製門檻。

然而，真正願意在抖音上發佈視頻的還是少數。記者隨機採訪數位抖音用戶，他們均表示自己從未在抖音上發佈過任何視頻，只是把刷抖音當作工作之外娛樂和學習的一種方式。

而在刷抖音的過程中，即便5月已經來臨，抖音依舊會給記者推薦春節期間的視頻。某種程度上，這也反應出抖音短視頻原創內容的匱乏。

為了讓用戶真正參與其中，抖音鼓勵用戶在同一話題下製作更多的視頻，無需自己設計創作，只要簡單的模仿即可，這對用戶來說自然是極具吸引力的事情。

可問題的關鍵是，在算法的指引下，抖音只要確定你喜歡一個話題，就會把同一個話題再次錄製的所有視頻都推給你

因此，只要一首歌在抖音上火了，你就會刷到的都是“C哩C哩”、“海草舞”、“紙短情長”......

對只是為了消遣娛樂的用戶來說，缺乏新的優質內容，只是千篇一律的套路和情節，吸引力難免會有所減弱。

5月8日，張一鳴、馬化騰朋友圈的互懟，使得外界再次把目光聚焦在微視和抖音上，復活的微視究竟能否逆襲抖音瞬間成為熱議的話題。

眾所周知，馬化騰一直很看好短視頻的發展前景。在今年兩會期間，馬化騰就曾表示將探討短視頻與社交結合的應用。

此次，捲土重來的微視新增了視頻跟拍、顯示歌詞字幕、一鍵美顏三大功能，並且在流量上，實現與QQ空間等產品打通。

最為關鍵的是，微視還與QQ音樂、酷狗音樂達成合作，這很有可能成為微視攻擊抖音的一大利器。此外，有消息顯示，微視更是投入30億元扶持內容創作者。

張一鳴與馬化騰註定要在短視頻這條賽道上決一勝負。然而，瞄準短視頻這一誘人蛋糕的不只是騰訊，掉頭信息流的百度也是不容忽視的一股力量。

從好看視頻到愛芝士生產者聯盟，百度正在加快佈局短視頻的步伐。

先是推出“百萬年薪計劃”，為原創視頻作者提供一對一專屬服務，多平臺聯合推薦，以幫助作者實現百萬年薪收入並不設上限，後又宣佈持續釋放100億流量扶持視頻生產者。

根據百度發佈的2018年第一季度財報顯示，信息流內容中視頻分發比例更是擴大到48%，百度在短視頻領域的投入已成效漸顯。

實際上，在百度的佈局之中，好看視頻可以看作為抖音的直接競爭對手。打開其下方的小視頻端口，“另一個抖音”就展現在記者面前。

在瀏覽不久後，平臺上就出現了與抖音上相似的段子以及背景音樂，甚至某些內容完全在抖音上出現過。

已經成立將近兩年、掌握先發優勢的抖音，似乎依舊沒有形成對作者以及內容的足夠掌控力。在巨頭的強大攻勢下，很難保證這些作者不會用腳投票。

對抖音來說，有趣、好玩的特性使其在短視頻領域迅速崛起，可面對覺醒的巨頭攜流量、資金洶湧而來，抖音的真正的壁壘是什麼呢？這似乎是一個值得思考的問題。

繞不開的監管

4月24日，今日頭條發內部信稱公司未來將使用字節跳動和bytedance的品牌名稱，不再使用“今日頭條”代表公司對外形象。

有業內人士分析，今日頭條改名的背後是為了重塑其公司整體的品牌形象，規避旗下產品可能遇到的監管風險。

眾所周知，自今日頭條誕生以來，一直被外界貼上低俗的標籤，這也是今日頭條屢遭監管重錘的關鍵原因。

4月以來，內涵段子關停、頭條客戶端以及火山小視頻短暫下架，字節跳動公司一直處於輿論的漩渦之中。因此，繼續使用今日頭條代表整體公司形象，對其品牌形象只會帶來負面的作用。

在舉一反三的要求之下，抖音不僅啟動了自查，關閉了一大批賬號，短暫地停止了評論功能， 而且還一直在擴招審核團隊，目前已達到1500人的規模。

抖音總裁張楠更是在公開場合與張一鳴唱反調，表示“比較不認同算法沒有價值這樣的說法，因為算法也是人寫的”。

可在短視頻這條道路上，無論是快手還是美拍，都沒有逃脫掉監管的處罰。此前，快手就曾因傳播未成年人低俗不良信息被有關部門約談，甚至短暫下架。

在日趨監管的情況下，被張一鳴寄予厚望的抖音試圖探索出一條安全發展的道路，可作為一款直接面向用戶提供內容的APP，這條路似乎註定很難走。

就像曾經的百度一樣，抖音未來的發展之路依然充滿了不確定性。究竟會如它眾多前輩一樣曇花一現還是會基業長青，似乎只有時間才能給出答案。