手機圈從來不缺少大事件，更不缺乏新品，但最缺的是對手機行業整體把握和全局的視角。
前兩個月OPPO、vivo、錘子、一加的新機發布熱度還沒過，五月底小米就在深圳一口氣發佈了7款產品；而在6月，聯想Z5、 OPPO的FindX、vivo的NEX還有傳言的蘋果SE，又要有一波新機上市。
眾多手機企業密集發佈的新品，普通的小白用戶看的是眼花繚亂，圈內人如果不借助專業的報告，也會如墜雲霧；不過，想要全景瞭解動態的手機行業，如果不是跨蘋果、安卓的大平臺發佈的專業報告，恐怕也難以讓人信服。
最近，微博與知名市場調研公司賽諾聯合發佈《2017年智能手機微報告》。這是微博連續第四年發佈手機行業的市場報告。報告通過對手機品牌用戶的微博活躍度和品牌銷量份額進行分析，用微博海量大數據作為樣本，進行跨平臺的全面分析，鑑於微博手機端上億月活用戶，以及報告的很多新鮮角度，和得出的很多新鮮觀點，很值得一讀。
【國產手機崛起與逆襲】
小米公司常以成功的逆襲者自居，這話沒錯；其實，整個國產手機頭部品牌，在最近幾年都很給力，處於不斷上升的崛起中。
根據微博報告，微博用戶的增量排名的手機商中，iPhone份額持續下降，從2015年的37%下降到25%，而國產商，如vivo、OPPO、華為和小米，都呈穩中有升的趨勢。作為每個月都要參加幾場發佈會的圈內人，感覺最近兩年國產手機商尤其給力，小米的全面屏、OPPO的漸變機身、華為的智能三攝，國產手機集體發力。微博數據再次從側面驗證了這一點。
手機換機時的留存率，從側面反映了手機品牌的忠誠度。
微博手機報告顯示，iPhone的忠誠度在緩慢下降。反觀國產手機，華為和小米的留存率分別提升了9%和7%。產品過硬，體驗優秀，性價比高，用戶就沒有理由去換成別家的品牌。
另一個與手機商發佈新機時不謀而合的結論是：新增設備的價格分佈呈現上升的趨勢。
根據微博報告，對比不同新增設備不同價位的分佈，千元以下手機的比例從26%下滑到11%；1000-3000元區間，是上升比例最明顯的區間，這也是小米榮耀vivo旗艦機的價格區間。其中，是1500-1999區間的新設備的比例從4%上升到12%，是上升比例最大區間。
這也能夠解釋蘋果銷量下滑。蘋果手機售價都在3000元以上，是價格分佈中的最高檔，這部分用戶也在增長，但增長幅度只有1%，遠不及1500-3000元檔位的增長率高，蘋果高價位嚇跑了不少新換機用戶。也許，這也是蘋果推出SE版的真正原因。
【大數據挖挖掘出手機品牌的陰陽失調】
人們在社交網絡上，總會不自覺暴露自己的小秘密，比如發佈表情和簽到地這些微博上最簡單的交互。但是通過大數據的彙總統計和處理，還是能夠挖掘出不同品牌手機用戶的一些有趣的結論。
真實的數據，經過仔細分析，往往能得到很多有趣的真相。
比如，OPPO被很多人看做中國的iPhone，許多人一直當個笑話聽聽。但現在看看兩個品牌用戶的簽到地數據，前兩個竟然完全一樣，都是西餐廳和購物服務，還真是高度相似。
小米和華為手機微博用戶的簽到地，也暴露了兩類手機主流用戶的略有不同。樓宇機構，多為國家機關、政府機構；而公司，則說明小米手機是很多工商企業員工的熱門機型。政商兩類群體的差異，也映射出兩家公司各自的營銷策略，一個主打民族牌和另一個善於口碑營銷，兩家品牌都深入人心。
微博表情，也能代表一種態度。安卓陣營的八個品牌按照偏愛的表情圖分成兩大陣營：vivo、金立、OPPO、酷派是“比心黨”。而愛心從某種角度看，是一種團結、支持，感性的正能量態度；
小米、華為、三星、魅族四家國產手機用戶一致偏愛“神煩狗”，這隻瞪著萌萌眼睛的小狗圖標，更像是一種正在思索的表情。這些用戶應該更關心性價比、產品體驗，喜歡用數字說話的理性思考者。
微博手機報告中的粉絲分佈二維座標圖，也驗證了上面的觀點。華為和小米手機，男性用戶要高出女性5%-10%左右，而OPPO和VIVO的女性用戶比例高出男性8%，代言人也多為女性喜歡的明星。
大數據告訴我們，國產手機品牌的確實有陰陽不平衡的問題；而廠商也沒閒著，他們也在想辦法讓自家的品牌粉絲性別分佈趨於平衡。
雷軍在五月底的小米8發佈會上，就透露自從請了吳亦凡代言，女性用戶的比例上升了5%；華為同時找胡歌和趙麗穎代言，以謀求男女粉絲平衡；OPPO在六月份重新啟用小李子代言的FIND品牌，也是為了增加男性用戶的比重，以實現性別趨於平衡。
【微博手機報告背後的社交價值】
微博的這份報告內容很長，類似本文提到的有趣的觀點有很多，感興趣的朋友可以下載閱讀，相信看過人會有很多收穫。當我們看到這些有趣的結論，而且彼此之間還能夠相互印證的時候，我個人感受到的是，社交網絡大數據的價值讓人震撼。
這份報告的數據來自兩方面，一個是賽諾手機監測數據（線上+線下）；另一個是微博用戶智能手機上的行為數據，其中包括每月隨機抽取的微博新增設備的3000萬，月度活躍設備1.5億。我想，微博的社交大數據，才是這份有趣而真實的報告背後，最大的功臣。
當然，能夠拿到千萬量級的新增用戶，因為微博自身的用戶數據，也在不斷增長。根據QuestMobile最新數據，2018年3月，微博用戶的人均單日使用時長與去年同期相比增長21%。作為一家在美國上市的企業，用戶增長還能保持兩位數以上的增長，實在難能可貴。
微博是開放的社交平臺，與手機品牌具備深度關聯的先天優勢，我個人作為微博的金V用戶，每個月微博閱讀量都在1000萬以上，這兩年微博尾巴給華為帶來的品牌展示，保守估計在數億規模。微博的社交價值不可估量。
【結術語】
營銷的秘訣在哪裡？很簡單，哪裡有用戶，哪裡就有營銷，就要在哪裡做營銷。移動社交時代，電商玩的是社交零售，互聯網營銷玩的是社交營銷。
現在，微博營銷已經形成了體系和套路。隨著“內容-粉絲-用戶-變現”的社交生態閉環逐漸完善，微博已經建立起一套獨有的平臺生態系統，將明星KOL、粉絲、客戶與平臺緊密相結合。
所以，無論是代言人的明星效應，優質IP的流量效應、還是品牌的口碑效應，微博的營銷價值已經凸顯出來，微博可以實打實地幫助廠商將這些效應實現最大化，並以移動互聯網的視角洞察手機行業發展態勢，為智能手機廠商的市場營銷、產品研發提供重要參考。
這個年代，不懂社交營銷，不懂微博營銷的人，已經落伍。
王冠雄，著名觀察家，中國十大自媒體（見各大權威榜單）。主持和參與4次IPO，傳統企業“互聯網+”轉型教練。每日一篇深度文章，發佈於微信、微博、搜索引擎，各大門戶、科技博客等近30個主流平臺，覆蓋400萬中國核心商業、科技人群。為金融時報、福布斯等世界級媒體撰稿人，觀點被媒體廣泛轉載引用，影響力極大，詳情可百度。
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