“古典”這個詞在今年突然火了起來。
區塊鏈最火熱的時候，整個互聯網被玩區塊鏈的人戲稱為“古典互聯網”。無獨有偶，當電商與小程序聯姻的時候，傳統電商又被稱為“古典電商”。
這種戲稱裡飽含著高傲，還有對所謂“古典”的不屑。古典，說白了就是老舊，破敗，不賺錢。
對於中小商家而言，淘寶等平臺的流量近乎乾涸，拼多多和微商成為他們“出淘”後的選擇。小程序誕生之後，對於那些已經被壟斷多年、蠶食多年、甚至蹂躪多年，仰望蒼穹找不到出路的電商玩家來說，小程序像一片綠洲。
因為小程序電商的出現，以及騰訊的介入，電商正在重新煥發活力。
小程序電商就像10年前的淘寶，自由生長，有很多草莽，也有很多正在成為傳奇的路上。正是如一場無主題變奏，誰都不知道小程序電商接下來會走向哪裡。在城牆高高築起之前，一切創新近在眼前。
動搖阿里的根基？
有一種聲音認為，小程序只是工具，不論是古典電商還是未來電商，最缺的仍然是流量，而中間最擅長運營流量和商業轉化的依然是阿里。“搜索是精準導向商品的核心，小程序電商僅僅是一種補充業態。”
但沒人否認小程序是一塊巨大的市場。
11億用戶中，微信月活用戶已達到10億，許多人稱微信為“互聯網基礎設施”，金沙江創投創始人朱嘯虎甚至在為小程序電商站臺時提出“微信互聯網”的概念——在騰訊雲舉辦的一次峰會上，有商家打趣到：“生活及微信”。
小程序就是微信的進化和延伸。如果說微信是圈地（實際上是圈用戶）做生態，小程序電商則是做商業地產，阿里巴巴CEO“逍遙子”張勇斷言“微信希望通過小程序來切入零售。”
“淘寶等平臺電商是流量，騰訊的微信裡是流量池。”一位評論人士稱。
淘寶流量的留存難以被運營，但微信則像一個蓄水池，能通過公眾號、社群、個人號把粉絲沉澱下來。微信自帶強社交關係，解決了電商的信任問題，並能進行用戶裂變，淘寶流量則無法裂變。
但是，張勇提及了小程序的一些弊端。“連接一切發生時物理反應，它沒有發生商業的化學反應，從無到有的反應。”
這個問題僅用了幾個月就解決了。
今年上半年，小程序進行30多次迭代，包了幾十項功能的增添，入口超過了50個。微信小遊戲跳一跳，以2000萬的高價廣告費接入耐克，讓耐克有三天呈現機會。這預示著，小程序進入到“變現”時代。
“錯過區塊鏈，別錯過小程序”
1989年出生的萬旭成，大學畢業後進入騰訊工作，一年多時間裡，他參與了應用寶、電腦管家等產品的研發。隨後，他辭職創業，創辦了SEE。
2016年底，萬旭成捕捉到小程序的商機，成為了最早一批小程序服務商。
▲SEE創始人萬旭成
“我當時預判，微信一定會把小程序電商做出來，而且，自媒體作為微信的原住民，極度需要這個入口”，萬旭成預計爆發是遲早的事。
但他沒想到，這把火瞬間爆燃。
2017年，小程序的DAU約1億元，今年前半年，DAU已經超過4億。小程序數量僅用時5個月，就比去年全年多了一倍。
資本方入場速度更讓人瞠目結舌。
小程序電商玩家LOOK兩個月內連續獲得A1/2輪融資，總融資額2200萬美元。“基本上每天都有投資人找我，近一個月已經推遲了約30個投資邀約”，LOOK創始人兼CEO嚴明說。
和LOOK一樣，今年1月，SEE小電鋪宣佈獲得由騰訊投資的C輪融資，半個月後，又拿了紅杉資本領投的C+輪5000萬美元，成為當時小程序誕生以來最大規模的融資。不久，記錄接連被打破，微盟宣佈完成了D1輪10.09億元融資；有贊與創新支付合並，估值約41億港元，成為“微信生態第一股”。
這一幕似乎很熟悉。
互聯網每個風口出現，都伴隨大量揮舞鈔票的玩家進場，泡沫破裂後，除了少數頭部玩家，只剩下一地雞毛。
SEE小電鋪CEO萬旭成分析，無論共享單車、無人貨架，整個商業模式不清晰，但小程序是一個能把帳算清楚的業務，商業模式很清楚。
唯小程序論的誤區
有贊CEO助理冷麵認為，小程序電商火爆背後邏輯就是社交營銷出現了新機會，這顛覆了傳統電商的運營思路。
有贊幫助知名水果連鎖品牌“百果園”開發的電商小程序上線半年用戶突破180萬。而一直聚焦線下門店經營的“百果園”從千萬級到了11億元，單日峰值突破20萬單。
《時尚芭莎》前執行主編於小戈，在沒有任何推廣經費的情況下創立電商小程序“大眼睛買買買商店”，憑藉著公眾號的4萬粉絲，6個月賣出6000萬流水。小程序的銷售轉化比是原文鏈接高500倍，這激活了內容沉澱積累的沉默潛在消費力。
但是，目前一些不少的開發者鼓吹小程序無所不能，這是不切實際的
一個商家如果想基於微信生態做好網上營銷，公眾號、朋友圈、微信群、小程序、H5商城是一體化的，本質是立體營銷，商家必須把這幾個能力串聯起來，形成“網絡效應”，思路是“貨無限接近人”，即客戶在哪裡，就去哪裡營銷。
在微信生態內，公眾號的圖文群發、朋友圈的老客戶互動、小程序的自主訪問和分享傳播，都是非常重要的客戶“接觸點”，需要通盤運營。
立體營銷是對傳統電商營銷思路的顛覆。
“小程序才是社交電商的主戰場”，萬旭成分析，騰訊創立了長久且聰明的生態：小程序不應該被孤立看待，應該把小程序+朋友圈+公眾號+微信群看成整體產品。出口打開後，朋友圈、微信群，賣貨都需要電商，小程序是未來微信這個鏈條的基礎。針對流量的吸引和深挖，形成合力。
▲ 拼多多CTO陳磊
1月14日，拼多多CTO陳磊分享了拼多多小程序的情況：
上線2 個月DAU過百萬，去年雙十一DAU近千萬，半年累計過億的訪問用戶。陳磊特別提到，小程序更易於分享，且功能迭代愈加成熟，因此，通過小程序做出下一個3億用戶的“拼多多”，時間會更快。
▲ QuestMobile小程序增長和手淘、天貓app增長對比圖
爆發前的火山口
5月29日，微信官網發佈的新規，騰訊開始在朋友圈限制淘寶的淘口令。相關人士表示，現在逐步封掉淘口令，騰訊是希望交易留在微信生態裡，小程序電商可以頂起缺口。
這顯然是一個明確的信號：微信生態對自己培育的電商體系有了很大信心。
此前有媒體報道，2016年淘寶賣家通過微信導流，為阿里貢獻了約2000億的GMV。根據一位前阿里員工消息，微信是淘寶的第一大外部流量來源，淘寶每天通過淘口令交易額預估至少300億-400億。
其實騰訊早就有限制的想法。但本身沒有可以替代的電商體系，所以即使封殺，也會使流量外流。
表面騰訊無可奈何，暗地卻開始佈局。
去年，騰訊封殺了淘寶客在QQ和微信的鏈接，每年微信上的淘寶客給阿里貢獻6%的交易，經過計算是約2000億元，這幾乎摧毀了淘寶客在騰訊的生態，但阿里稱“影響不大”。
但是，小程序電商的異軍突起，徹底扭轉了戰局。目前，行業人士普遍認為，小程序電商已經形成規模效應，其勢能就像開閘放水之前的瀑布。另外，小程序電商只是1.0時代，未來想象空間巨大。
購物入口的大遷徙
SEE小電鋪CEO萬旭成用“百舸爭流”來形容小程序電商：
一條大河涌入無數玩家，服務商，電商商家，自媒體，傳統企業，但是這個賽道體量足夠大，大家爭先前行。未來，極大可能是小程序電商和平臺型電商平分天下。但是雙方並不一定會交火。因為這中間並不是零和博弈，社交電商更多是對交易的重新構造。
微盟新零售事業部產品總經理衛曉祥也認為，兩大巨頭之間未來業務會相互交叉，小程序品牌商將來也會是傳統平臺客戶。反之亦如此。
▲微盟新零售事業部產品總經理衛曉祥
值得注意的是，同是騰訊投資的京東、唯品會和蘑菇街也都開始耕耘小程序，力求提前“卡位”。
今年3月，由京東和蘑菇街合資的小程序電商——微選正式開始上線，品牌定位為“微信好店大全”。通過小程序進入之後，會在界面上看到各品類的商家集合。
“這是騰訊下的一部重要的棋，據說騰訊通過補貼，吸引商家進駐，納入自己生態圈。”一位投資人分析，其最終目的可能是想把淘寶系的貨源，直接搬運到微信生態圈中。
今年年初，目前微信已經邀請了萬寶龍、ZARA、NIKE等部分知名品牌入駐，設立了品牌官方區，但是商家數量和淘寶遠遠不能比。
如果可以通過微選，打破淘寶的壟斷，把商家吸引過來，微信的“搜一搜”將可以聯合社交電商，形成淘寶首頁的搜索功能，這有助於複製一個淘寶。
“不需離開微信，就能買到任何我們想要的商品。這將是對整個電商生態的重塑” ，有投資人指出。
對於小程序的爆發，阿里並非無動於衷。近年來，阿里巴巴對社交流量無比渴求，但無奈一直找不到好的發力點，只能投資去拉取戰友。
為了對抗拼多多，阿里推出了特價版淘寶APP，走“低價、性價比”路線，配有同樣的社交玩法。親情版淘寶也有親密代付等社交玩法。
在佈局社交平臺方面，阿里也不斷髮力，包括投資微博、陌陌以及近期打通抖音等等。包括現在也推出自己的淘寶系的小程序。
“面對小程序電商，深耕電商多年的阿里一定還會有後招”，一位電商人士預測。
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