5月27日，“燕鹰精酿啤酒有限公司召开世界杯新品发布在乌鲁木齐市举行。众多行业领导、燕鹰公司、媒体新闻界以及众多燕鹰乌鲁木齐加盟商等共200多人参加了本次盛会。
在现场，燕鹰精酿啤酒有限公司董事长刘水生与燕鹰精酿啤酒有限公司全国招商运营总监章安泰共同开启了燕鹰精酿世界杯新篇章，将社区啤酒节与即将到来的世界杯所融合，一系列世界杯活动将整个发布会推向高潮。
燕鹰精酿啤酒有限公司在新疆的世界杯新品发布，意味着燕鹰精酿啤酒有限公司欲在此次世界杯市场分一杯羹，同时也为精酿啤酒在中国的进一步发展起到推动作用，燕鹰精酿啤酒有限公司董事长刘水生表示，世界杯是一个从头到尾都溢着麦香味的名字，很熟悉，也很浓烈。
刘水生说：“世界杯是全球观众数量最多的体育赛事之一。对燕鹰而言，这是一个让我们和众多热情球迷互动互联的绝佳机会。燕鹰此次世界杯营销活动的规模和盛况都是公司历史上前所未有的，我们希望借此契机让所有球迷通过精酿啤酒紧密联结在一起，分享足球热情。”
此次世界杯期间燕鹰精酿啤酒有限公司将推出了多款世界杯产品，燕鹰公司特意打造了世界杯十升限量装，专为球迷聚会所设计，避免了看球时找不到开瓶器，频繁开酒，一地啤酒瓶影响看球情绪。同时还有为喜欢独自看球的消费者设计的世界杯一升特别款以及燕鹰世界杯订制款。订制款特为消费者量身打造，可根据消费者的要求设计，再由专业设计师进行美工。
燕鹰世界杯产品增加了更多凸显世界杯气息的设计，更符合消费者的感官，并尽力量覆盖更多的消费群体。将设计感更高的世界杯订制款交由消费者主导，燕鹰公司专业美工进行补充，提升了整体的产品时尚感。
同时 燕鹰社区啤酒工厂项目在燕鹰公司的战略部署下，经过几次的改造升级，以更贴合市场，更古朴的工艺等，得到了广大消费者的认可。燕鹰啤酒有限公司配合世界杯推出社区啤酒节活动，依托于全国各个城市社区小区举行，衔接自身销售网络，以多点带动世界杯活动全面展开。（中新网新疆新闻 王小军）
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