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來源 | 清娛（fm-qingyu） 文丨沐漁
2018年已過半，網綜市場在經過第一季度的大爆發後，第二季度整體表現相對平淡，5月的頭部內容中除騰訊視頻的《創造101》外，愛奇藝的《熱血街舞團》《機器人爭霸》和優酷的《這就是街舞》《這就是鐵甲》都是在消耗第一季度的餘溫，為暑期檔蓄力。
隨著兩檔街舞節目相繼收官，兩檔機甲類綜藝瀕臨尾聲，愛奇藝與優酷的正面較量也告一段落。騰訊視頻《創造101》選擇在愛奇藝《偶像練習生》收官半月後上線，藉此避開正面衝突，但在5月榜單中，《偶像練習生》的餘熱與《創造101》還是狹路相逢，這也從側面反映了“偶像養成元年”並非簡單噱頭。
街舞收官乏力 機甲難挑大樑
小眾題材雷聲大雨點小
去年《中國有嘻哈》的成功，無疑為一直以來對小眾題材心有慼慼的網綜行業注入了一針強心劑，看到成功先例的製作團隊們紛紛躍躍欲試，這也為視頻網站指出了一條垂直細分的發展路子。
今年初，幾大視頻平臺急不可耐，紛紛扎堆推出垂直題材綜藝，渴望在各個細分領域率先插上屬於自己的旗幟，搶佔內容高地。從街舞到機甲，從二次元到懸疑探案，優愛騰不遺餘力涉足其中。
但隨著兩檔街舞節目相繼收官，兩檔機甲亦接近尾聲，被稱為“街舞元年”與“機器人元年”的2018年卻沒有一檔堪稱現象級的網綜出現。
【鋒芒智庫】大數據研究中心
2018年5月網綜Top 10總播放量、播放量增量
從5月市場表現來看，據【鋒芒智庫】大數據研究中心發佈的網綜播放量榜單來看，《熱血街舞團》與《這就是街舞》分別位列榜單第五、第六，播放量增量不敵《媽媽是超人3》《拜託了冰箱4》等綜N代節目。
《這就是鐵甲》與《機器人爭霸》在播放量上雖有細微懸殊，但兩檔節目的輿情熱度並不十分樂觀，在微博提及量、互動量和百度指數上均無法躋身榜單前五，受眾仍停留在小眾層面。
【鋒芒智庫】大數據研究中心
2018年5月網綜Top 10微博提及量、互動量
街舞、機甲雷聲大雨點小，後半段整體表現乏力，遜色於觀眾基礎更為廣泛的親子類和脫口秀類節目，值得狂熱的視頻平臺反思。
偶像養成霸榜冠軍
收割粉絲紅利也需謹慎
在【鋒芒智庫】大數據研究中心發佈的播放量榜單、微博熱度榜單與百度指數榜單中，騰訊視頻《創造101》憑藉20.8億的播放量增量，3075.1萬的微博提及量，10062.4萬的微博互動量以及281.1萬的百度指數，包攬多項冠軍。而這一幕在今年第一季度中也曾上演，同為偶像養成類題材的《偶像練習生》也曾實現屠榜盛景。
【鋒芒智庫】大數據研究中心
2018年5月網綜Top 10百度指數
偶像養成類綜藝全網井噴，得益於國內粉絲經濟的快速增長，《創造101》在播放量增量、微博提及量、微博互動量方面，均以超第二名近3倍的絕對數據優勢領跑全網。同時，《偶像練習生》繼4月收官後，仍在5月份憑藉後續話題熱度，在百度指數榜單中躋身第四位，這也是該榜單中唯一一檔已經收官的節目，市場表現出了對互聯網造星的巨大需求空間。
據艾瑞數據預測，2020年中國偶像市場總產業規模將達到1000億元，巨大的市場紅利，也將為偶像產業帶來更多考驗。通過網綜培養偶像團體的節目模式，仍值得探討，《偶像練習生》雖已收官，但其中走出的Nine Percent男子團體，近日“形存實亡”的網絡熱議不斷，成員之間的關係磨合也成為備受關注的問題。
而騰訊視頻的《創造101》中，目前聲量較大的楊超越、王菊、Yamy、吳宣儀等選手雖各有特色，但其成員的後續發展同樣堪憂。憑藉唱跳才藝一夜成名後，年輕偶像集體轉型影視圈藝人，很少能有在垂直領域裡有所事業成就的代表。
從小虎隊、S.H.E到三小隻、歸國四子，再到如今網綜打造的男團、女團，關於偶像團體的培養、運營也在不斷探索出新思路，節目熱度之後，偶像團體如何保證後續發展，仍是目前行業需要解決的難題。
優愛騰集體混戰
芒果差異化打法發力腰部
在【鋒芒智庫】大數據研究中心發佈的5月網綜Top10中，除了優愛騰的內容暗戰，芒果TV的腦力對戰秀《三寶大戰諸葛亮》、戀愛真人秀《真心大冒險》、遊戲真人秀《密室逃脫·暗夜古宅》、育兒觀察節目《媽媽是超人3》等節目成為一眾街舞、機甲、偶像養成類網綜裡的別樣風景。
芒果TV不盲目逐流的競爭策略值得肯定，但其實際表現中成效幾何還需用數據說話。繼推理真人秀《明星大偵探》開闢出懸疑探案類網綜口碑與流量雙豐收的先例後，芒果TV在垂直細分領域進一步探索，不斷試水遊戲、實驗、腦力競技類題材。
相比優愛騰的內容扎堆、題材撞車，芒果TV的差異化打法在豐富網綜生態的同時，也帶給審美疲勞的觀眾更多新鮮感，在優愛騰中殺出一條血路。《三寶大戰諸葛亮》《真心大冒險》《密室逃脫·暗夜古宅》等腰部網綜在一定程度上，填補了市場的空白。
芒果TV題材佈局與創新值得肯定的同時，眾多差異化題材的精品化、平民化也仍有待加強。其腰部網綜在口碑與流量方面很難與曾經的爆款網綜《明星大偵探》相提並論，而相比頭部網綜的熱度驚人，腰部網綜停留在個別領域的小眾狂歡，內容懸浮在半空，遠離了主體用戶，值得深思。
5月網綜市場，正面火拼即將結束，新的戰爭已在醞釀。對於優愛騰而言，自制內容的差異性問題亟待解決，而芒果TV雖在腰部綜藝中獨樹一幟，但頭部影響力有待提升。
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