還記得五月的游泳賽嗎？這場體育賽事因為有眾多國內頂尖游泳健將參與，帶來的高“流量”和“聚焦”效應不言而喻。近年來，福鼎市在有效引導全民健身的基礎上，著力辦好各項體育賽事，創新融合文化演出、鄉村振興等元素，產生“體育+”效應。
賽事賦能 城市形象大提升
憑藉著天然優勢，桐山溪受到國家級品牌游泳賽事垂青。
2013年，全國馬拉松游泳冠軍賽首次在桐山溪舉辦時，其優良的水質便給游泳健將及各地賓朋留下深刻的印象。在福建省游泳協會常務副主席周玉成看來：“桐山溪水面潔淨，水質優良，達到二類原水標準，很適合舉辦這種馬拉松游泳賽；再者，桐山溪穿城而過，兩岸能容納眾多觀眾觀摩，增加了賽事的互動性和觀賞性。”
福鼎市文體新局有關負責人認為：“這樣的國家級賽事能夠在福鼎舉辦很難得，它是宣傳福鼎的重要平臺。我們不僅要積極辦好賽事，更要通過這個重要平臺宣傳好福鼎。既要滿足市民日益增長的對體育賽事的觀賞要求，又要讓更多的人認識福鼎、瞭解福鼎、走進福鼎。”
作為國家級品牌賽事，“游泳冠軍賽”不僅踐行全民健身大眾體育的精神，而且也給賽事帶來“聚焦”效應。
一方面，本屆賽事將福鼎首創的大型惠民節目《中國微演藝》首次融進賽事中，將太姥山、福鼎白茶等福鼎名片展示無遺，對福鼎起到很好的宣傳推介作用；另一方面，通過媒體聚焦，賽事宣傳等，對提高福鼎知曉率，提升城市形象等均有一定的推動作用，這是無形的效應；有形的效應則是賽事舉辦期間帶來的餐飲、住宿、交通、旅遊、廣告等商業消費行為，旅遊界人士指出，此次游泳賽保守估計拉動當地超百萬元的消費內需。
“體育比賽不只是活動本身，更是撬動相關行業發展的有效扛杆，拉動區域經濟發展的內在動力。”福鼎全市上下已然形成共識。
據瞭解，福鼎每年舉辦各類賽事五六十次，參加人數數萬人。目前已有響應“世界環保日”的山地自行車邀請賽、“太姥山”杯環桐山溪半程馬拉松賽、國際公開水域游泳錦標賽、海峽兩岸（福鼎）冬泳聯誼賽，全市農民運動會，老年人體育健身大會等。
創新發展 鄉村振興勢頭顯
大型體育賽事對提升城市形象、拉動區域經濟發展的促進作用不言而喻。近年來，福鼎又充分做好作為全省全域旅遊試點這篇文章，整合鄉村資源，深耕“體育+”，讓體育加進旅遊因素，使鄉村振興帶來活力和發展機遇。
隨著中國扶貧第一村——赤溪村品牌不斷打響，前往赤溪村旅遊的遊客絡繹不絕，而境內兩岸青山環繞、清澈見底的九鯉溪便成為不可多得的旅遊資源。目前，這裡打造戶外運動與觀光旅遊巧妙融合的戶外拓展旅遊項目——峽谷運動樂園。據瞭解，目前累計投入資金逾6000萬元，用於基礎設施建設和品牌宣傳等，開業以來，景區共接待遊客130多萬人次，景區體育旅遊發展帶動270個當地勞動力就業。所謂一業興百業興，赤溪有了類似的項目推動，許多年輕人又回到村裡創業發展，給鄉村帶來活力，2017年赤溪全村人均收入達16640元。
不僅是赤溪村，店下鎮近年來也結合實際，廣泛開展農耕文化節等活動，深耕“體育+”。
前段時間，店下鎮舉行第二屆農耕文化節。當天，村民鄧義和一大早便來到活動現場，準備參加一次比較特殊的體育比賽——捉泥鰍。“小時候經常和小夥伴們一起去捉泥鰍，現在再體會下捉泥鰍的樂趣特別有意思。”鄧義和說。這場農耕文化節，不僅吸引了許多像鄧義和這樣有農村生活經歷的市民，還引來年輕人圍觀，他們脫掉鞋襪，挽起褲管走進田裡參與其中，直呼“特別有意思”。
素有“福鼎米糧倉”美譽的店下鎮農業資源豐富，該鎮通過整理鄉村資源，開展農耕開鐮節、農耕文化節等活動，成為推動鄉村旅遊經濟發展的一大亮點。“這其實就是‘體育+旅遊’的很好結合，也是振興鄉村戰略的一種有利抓手。”店下鎮幹部黃益巧說。
當前在“全域旅遊”的助推下，鄉村遊、城郊遊等成為熱門，一批批遊客紛至沓來。福鼎鄉村旅遊資源豐富，在政府有力引導下，一些能人回鄉創業，開闢“體育+”項目，讓體育與旅遊創新融合，“體育+旅遊”勢頭漸顯。2017年，福鼎全年累計接待遊客693.1萬人次，旅遊總收入達36.66億元，與上一年相比，分別增長20.3%和23.1%。
深耕“體育+” 體育消費正當時
自去年以來，一些大型體育賽事以及大企業成為福建鋒鳴文體發展有限公司的合作伙伴。該公司旗下的各種體育用品銷售量一直穩中向好。企業不僅在福鼎站穩了腳跟，而且還將業務拓展至周邊縣（市），甚至走向全國。鋒鳴的成功正是基於全民健身的興起。
去體育館打羽毛球，到桐山溪畔慢跑，或者在城東公園籃球場打個籃球……當前，福鼎市民在工作之餘，閒暇之時，鍛鍊健身方興未艾。福鼎市民陳先生是位公務員，由於工作的關係，久坐讓他落下“腰疾”，所以一有時間他就會去健身房鍛鍊；個體戶藍家仁每週末也都會與朋友選擇外出徒步……由此，一些健身房、戶外用品店等與體育相關的店鋪如雨後春筍般地冒了出來。
當全民健身活動不斷升溫，體育不再是單一的行業活動，在健身鍛鍊的同時催生了體育消費經濟，隨之而來的是一些相關產業開始蓬勃發展。
全民健身是體育產業可持續發展的基礎和原動力，深耕“體育+”能夠創造巨大的商機和利潤。當前體育消費時代才剛剛開始，找準定位，優化服務水平，定能開啟體育消費的美好時代。
圖：幸福福鼎圖庫
閱讀更多 幸福福鼎 的文章
