6月14日，俄罗斯世界杯正式开赛，而国内媒体的世界杯版权“战役”早已开启。无论是直接的版权合作，还是泛世界杯内容，这场至关重要的大生意，谁都不想失手。
据了解，央视先是宣称此次世界杯版权“不会分销”，然后又突击让咪咕视频和优酷两家成为新媒体合作伙伴。随后在6月5日，央视发布公告称，未经授权，任何平台不得直播、回放世界杯相关素材。小米盒子、天猫魔盒等一系列基于OTT传输技术的互联网电视盒子受此波及。
再接下来，广电总局在6月8日结合相关产业政策的规定对世界杯赛事直播重新发布了明确通知，根据互联网电视管理的181号文中对于直播业务的管理要求，2018世界杯比赛不允许在互联网电视平台上进行赛事的直播和延时播出，只能在赛事结束后提供比赛点播服务，否则均属违规。
也就是说，除了央视电视频道、央视网及客户端，咪咕视频与优酷只能在手机端和PC端观看世界杯直播。而此前中国移动在宣传中表示其互联网电视“魔百和”可以观看世界杯直播，并暗示“电信、联通用户或许看不上世界杯”，引导电信、联通用户去办理中国移动的相关业务。
从宣传角度看，这明显是对消费者的误导。中国移动咪咕视频只是“指定”直播平台，绝非“独家”直播平台，并且移动“魔百和”是基于OTT传输技术的互联网电视盒子，广电是不允许其有直播节目的。
从法律角度看，中国移动这种宣传涉嫌违反不当竞争法和虚假宣传等相关法律。《中华人民共和国反不正当竞争法》第二章第八条规定：经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。”中国移动对电信、联通用户无法看世界杯的宣传，明显误导了消费者，影响了其他电信运营商，对中国电信和联通造成了直接诽谤。
实际上，电信、联通用户有多种方式可享受世界杯大餐。以安徽电信用户为例，打开iTV首页进入世界杯专区就可以观看世界杯精彩比赛；通过电信光宽带，也可上优酷或央视网收看，有电信光宽带超高速支撑，用户完全可以在优酷上免费观看高清的世界杯赛事。
除此之外，用户还可以通过天翼4G+配合电信王卡，上优酷看世界杯，不收流量费。值得一提的是，优酷日前已经与电信、联通两大运营商合作，推出“流量免费领 视频任性看”的活动，电信4G新老用户均可在活动页面免费领取6GB优酷定向流量包。1080P高清画质、移动观看和杜比音效，只要拥有4G网络，用户便可在任意场景之下观看世界杯比赛的直播。
“电联”用户观看世界杯的方式多种多样，根本不受中国移动所宣称的那些因素的影响。所以，不管是中国移动主动进行排他性宣传，还是某些营销号借中国移动世界杯版权进行碰瓷营销，这样的做法只会让移动的品牌形象受损。
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