演員參加跨界歌王，歌手參加跨界喜劇人，這在娛樂圈都不算什麼新鮮事兒。演藝圈的藝人們往往是演而優則唱，唱而優則導。跨界，不僅僅是發生在娛樂圈，汽車圈更是這樣。
對於跨界營銷，很多汽車廠商都很想做，並且也都付諸了實際行動。汽車營銷深諳跨界的規律，與體育相結合的營銷更是相得益彰。很多跨界的合作都是有很大成效的，因為盛大的體育賽事往往受眾極廣，無論是在現場觀看還是在直播平臺上觀看，都能看到車企品牌高頻次的出現，這對提升品牌知名度有著極大的幫助。
下面為大家盤點一下各大車企與體育的跨界營銷案例，看看哪家玩的更6？
籃球類：
1、海馬X 3X3黃金聯賽
體育營銷歷來都是各大車企頗為重視的營銷策略之一，海馬也不例外。今年3月6日，海馬汽車正式簽約成為3X3黃金聯賽頂級戰略合作伙伴，同時也成為新浪體育本賽事首個汽車品類贊助商。
3X3黃金聯賽已經成為國內頂級的3X3籃球賽事。2015年，3X3黃金聯賽由新浪體育創辦，並於2016年獲得了國際籃聯（FIBA）官方認證，2017年賽事與澳籃NBL達成試訓合作，同時設置了全亞洲3X3籃球最高總獎金。今年，3X3黃金聯賽全面升級，向下拓展了3X3黃金聯賽省級賽（SGPL），向上設立了3X3黃金聯賽精英賽（SEL）。城市賽增加到30個賽區。
海馬汽車之所以選擇成為3X3黃金聯賽頂級戰略合作伙伴，一是因為體育營銷和汽車更易於結合；二是籃球的受眾範圍較廣，有利於推廣；三是籃球運動結合了團隊精神、基礎運動能力、意志力和閱讀比賽能力等要素，既是一項正能量的賽事，又有比較低的門檻可以讓更多年輕人參與其中；同時3X3籃球孕育於美國街頭文化，對於年輕人的自我價值認同和多元文化傳承具有很好的作用，也利於海馬品牌青春敢闖品牌調性的持續強化。
其中最深層次的原因在於雙方存在共同的契合點——年輕。數據顯示，在3X3黃金聯賽的參賽選手中，20歲-35歲的佔比88%，這與海馬汽車鎖定的目標客群不謀而合。3X3黃金聯賽的省級聯賽恰好為海馬汽車從一、二線城市向三、四線城市下沉提供了載體，這也是海馬汽車所看重的。
所謂跨界合作，其實也是一個雙方互贏的機會。
"希望海馬汽車能與3X3籃球形成客戶認知層面的'順等'，即提到海馬汽車就能聯想到籃球，提到3X3就聯想到海馬品牌。"海馬汽車市場部部長浩瀟瀟在接受天天在線記者採訪時說到。
今年的城市賽增加到30個賽區，各賽區的賽事都會吸引到部分消費人群，這真是既有效又接地氣的營銷方式。目前3X3黃金聯賽城市賽正在如火如荼的進行，8月11日，3X3黃金聯賽結束了濟南和南昌站的爭奪。下一站內蒙古，8月18日預賽開啟。其他城市賽也會陸續進行，期待海馬汽車和3X3黃金聯賽能帶給大家更多的驚喜。
2、東風日產X NBA中國
2015年10月，東風日產宣佈成為NBA中國的官方汽車合作伙伴，提出了YOUNG NISSAN品牌年輕化戰略，在合作當中，藉助NBA詮釋了"激情、挑戰、自信"形象，與年輕消費者形成了更有深度的溝通。東風日產圍繞汽車與籃球文化推廣、品牌與市場營銷活動、球迷與車主福利、慈善公益等領域，攜手NBA這一國際知名的頂級賽事品牌，開展一系列聯合行動。三年戰略合作結束後，東風日產與NBA續約，把年輕化、多樣化體育營銷進行到底，為體育精神助力，為東風日產在行業內持續領先增添更多動力。
去年NBA中國賽舉辦之際，東風日產在深圳、上海兩地舉辦了多場跨界NBA的重磅活動，更好地詮釋了日產品牌所具有的"激情、挑戰、自信"的形象，傳遞出YOUNG NISSAN年青的態度與活力。
足球類：
1、東風風光x西班牙足球甲級聯賽
2018年6月11日，東風風光與西班牙足球甲級聯賽在西班牙馬德里西甲聯盟總部舉行了合作簽約儀式，成為西甲2018/2019賽季中國區官方汽車贊助商。未來雙方將在品牌宣傳、營銷活動、服務推廣等各方面開展諸多深入合作。
西甲是五大聯賽中商業價值最高的足球聯賽，在全球範圍內擁有著廣泛的影響力，擁有86家全球轉播商，覆蓋全球190個國家和地區，影響著全球超過27億觀眾。
東風風光是首個與世界頂級足球聯賽聯姻的中國汽車品牌，這次的跨界合作對東風風光來講，意味著在全球190個國家和地區，27億人的曝光和品牌露出。當然，對歐洲市場的開拓也起到了一定效果。
2、SWM斯威汽車X重慶當代力帆足球隊
斯威汽車的足球營銷戰略，也算是汽車體育跨界營銷的一個成功典範。
2018年2月28日，SWM斯威汽車與重慶當代力帆足球俱樂部簽約，正式在未來三年成為重慶足球隊的冠名贊助商，這意味從中超2018賽季起，重慶隊將以"重慶斯威"這一新的名字出現在賽場之上。據瞭解，這筆贊助達到了1.5725億元，包括冠名、胸前廣告、背後廣告，贊助時長為3年，這也是當代力帆俱樂部歷史上最高的一筆廣告贊助。
"重慶擁有金牌球市，重慶還是汽車產量最高的城市，足球和汽車是重慶的兩張名片。"斯威汽車董事長龔大興說。
我國的中超聯賽，受眾人群極廣。就拿號稱中超第一球市的重慶來說，"重慶斯威隊"人均3萬+的上座率，曝光率可不是一般的高。另外，通過這次中超聯賽，能讓斯威汽車走向了全國，讓更多的人瞭解斯威這個汽車品牌。
3、奇瑞X智利COPA UC足球賽
據統計，2017年，奇瑞海外市場銷量達10.77萬輛，同比增長22.03%，連續15年保持中國乘用車出口第一的地位。奇瑞累計出口量超過130萬輛，佔同期中國乘用車出口的近1/3。
奇瑞汽車在2017年的成績非常搶眼，除了產品品質和售後服務令人信服以外，還有一個重要原因就是海外市場品牌建設的成功，其中，體育營銷功不可沒。
奇瑞汽車在2013年的時候，贊助過智利國家足球隊；在2016年，奇瑞汽車贊助了阿根廷聯賽；在2017年12月，贊助智利COPA UC（青少年杯）足球賽事。COPA UC是拉美重要的青少年足球賽事，在中南美洲有著廣泛的影響力。藉助賽事的傳播和影響力，增加了奇瑞品牌在拉美國家的曝光度。此次冠名贊助，將奇瑞與COPA UC的深度合作更推上一層樓，這一系列的合作也有助於奇瑞品牌在海外市場的品牌傳播，也有利於更好的打造國際形象。
跨界營銷合作，最重要的是找準自己的定位，和合作方的定位是否契合，和消費人群受眾是否契合，這些都是值得品牌方考慮的東西。再來就是植入方式和合作方式，要充滿趣味性，不讓觀眾覺得突兀和枯燥乏味。這兩點是營銷合作中必不可少的部分，只有做到了這兩點，才能算是好的營銷。
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