“新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好。”伴隨著一代70後記憶的新飛冰箱，在沉寂一段時間後又捲土重來。今天，老牌製冷巨頭新飛電器宣佈正式復產，一臺臺新飛冰箱重新走上生產線。新飛電器總經理呂劍表示，9月，消費者就可以在線上看到新飛產品了。
昔日“金花”跌入谷底
作為一家擁有33年曆史的老家電品牌，新飛的歷史可謂是一部民族品牌的興衰史。新飛電器的前身，是一個瀕臨破產的地方兵工廠，後改造為家電製造企業，並因生產出中國第一臺無氟冰箱，在上世紀90年代與海爾、美菱、容聲並稱中國冰箱行業的“四朵金花，在市場上顯赫一時。輝煌時期，新飛的年生產冰箱能力高達600萬臺，“新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好”的廣告語也由此深入人心。
然而，2005年後，隨著外資企業新加坡豐隆集團絕對控股，新飛電器便盛景不再，兩度傳出破產傳聞。可以對比的是，2010年，新飛冰箱年銷售550萬臺，冷櫃銷售80萬臺，年銷售額過50億元。而到2017年前9個月，新飛冰箱市場零售量、零售額佔比已經分別跌到了2.83%、1.70%。
“回顧過去，新加坡管理方心思不在、水土不服，致使新飛創新不足、思想僵化、效率低下。”康佳集團總裁周彬談到。今年6月29日，康佳集團以4.55億元的價格成功競購新飛電器旗下三家公司的100%股權，並在收購兩個月後即啟動復產。“新飛電器齊全的產品線序列、較高的行業知名度，以及在品牌價值、研發能力、產能設備、人才隊伍等方面的寶貴資產，都對正處在高速發展期的康佳白電業務具有較大的吸引力。”
復產後先盤活21款冰箱冷櫃
今天中午，在一陣鑼鼓聲中，新飛廠區車間內的冰箱生產線重新啟動運轉，一臺臺單開門雙層新飛冰箱經過各個流水線程序後被打包進紙箱中等待進入倉庫。在流水線上操作的工人，絕大部份都是老新飛人。
“廠區內有四條冰箱生產線和四條冷櫃生產線，今天正式復產後，產能恢復到原有的30%，9月起線上渠道將先上貨。”新飛電器總經理呂劍告訴記者，停產了10個月後，新飛的傳統終端渠道流失了70%，所以現在最大的問題就是儘快交付產品以重啟市場。
根據康佳集團制定的產品發展規劃，短期內新飛將盤活21款冰箱冷櫃，9月份開始業務運營。未來三年，新飛在產品研發方面累計投入將超過1億元，力爭通過2年的持續投入，使新飛產量在2020年能突破400萬臺，重回一線品牌陣營。“未來，我們將保持新飛的相對獨立運營，實施’康佳+新飛’的雙品牌策略，並適時推動新飛的資本化運作。”周彬說。
新飛再騰飛之路不易
擺在新飛重生之路上的另一個問題，就是商標混亂。在京東上輸入新飛，就能看到各種標示的新飛品牌。
此前，河南省新鄉市人民政府辦公室印發《“新飛”商標管理辦法（試行）》，提到“新飛”商標僅授權新鄉市智能家電專業園內註冊並在園區內生產的企業許可使用，由新鄉投資集團負責，積極爭取新鄉區域外所有授權許可使用“新飛”商標的企業入駐新鄉市智能家電專業園。凡是新申請使用“新飛”商標的企業必須由市商標管理小組組織統一考核後由河南新飛投資有限公司予以授權。被授權許可使用“新飛”商標的企業，不得以任何形式再對外授權。
“新飛品牌是最讓人頭疼的問題。”周彬透露，將對新飛進行VR整理，重塑品牌，並將把打擊假冒品牌作為一項重點工作。
“只能成功，不能失敗。”這是新飛人對於自己“再騰飛”的決心。不過，在冰箱市場已經進入存量時代下，留給新飛人的機會也遠不如前。
產經觀察家丁少將就表示，一方面，冰箱市場進入了存量市場時期，整體增長趨緩，新飛已經失去了此前的普及型市場紅利。另一方面，競爭格局基本固化，主流家電市場早已形成巨頭瓜分的格局，邊緣品牌很難再從中分得一杯羹。
北京晚報記者 趙瑩瑩
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