豆燜飯
CCTV在今年度的開學第一課惹出是非，在社會輿論引發極為負面的批評和質疑。
批評集中在幾個方面，一是通過教育部的安排部署，層層傳達要求全國各中小學組織學生家長9月1日20點收看的開學第一課，竟然是長達13分鐘的商業廣告。
二是，在教育部半年前就安排部署的針對校外培訓專項治理工作，以及新一輪的中小學減負工作背景下，13分鐘的廣告竟然大多是校外培訓的內容，不禁令廣大教師、家長對教育部頒發的教育政策生疑。
三是整個內容策劃邀請的形象嘉賓風評存在爭議，像第一個出場的成龍，作為父親不管不顧婚外情私生女，導致女兒試圖自殺，而且兒子也因為吸毒成為負面典型。
在輿論壓力下面，CCTV有關部門也做出了不同的回應。其中廣告部門發佈簡單草率的道歉聲明。
在此之前，有製作人的回應卻是顢頇粗魯，直接反指責家長沒有耐心。
不僅如此，關於這次帶有導向性質的播出事故，CCTV的解釋不痛不癢，將鍋推給前面的新聞聯播節目。
好了，看過CCTV不同部門，不同人員的回應，你們能接受避重就輕不痛不癢的道歉麼？反正我是覺得這樣的道歉根本就是在哄小孩，誰當真誰就是埋汰自己。
問題是，這次帶走明顯導向錯誤的播出事故，就只是廣告經營管理中心背鍋？一個廣告部門就能自作主張決定CCTV一檔與教育部合辦的，具有11年曆史，具有全國重大影響力的開學第一課什麼時候以及播出多久以及怎樣的廣告麼？CCTV賦予廣告創收部門這麼大的權柄到底是什麼導向在作祟？
我看根源就在CCTV把一檔與部委合作的反映國家主流教育意識形態，並且通過教育部的行政力量層層落實部署的針對全國中小學學生、家長、教師的教育節目當作了一樁可以謀求商業利益的搖錢樹。所以新聞聯播延遲結束，令可冒天下之大不韙在全國所有學生、家長以及教師面前食言也要保障廣告收益不能稍減。
這可不是廣告經營管理中心背得起的鍋，這是CCTV領導班子應該背的鍋，既辜負了全國廣大中小學學生、家長和教師的期望，也把國家教育部門拉下泥潭。這可不僅僅是道歉就能解決的問題，我看得紀檢部門介入調查，得深入挖挖如此糊塗顢頇的導向錯誤的播出事故背後的思想根源。
唐映紅
央視的道歉我看了，總感覺……
大家先看看這份廣告，不對，是道歉信咋寫的:
兩句話的道歉信，面對的可是全國億萬群眾及學生哦，短短兩句話，就自詡為“誠懇道歉”，我瞬間感覺自己40多年白活了……
難道是我的智商餘額不足了，不能理解這言簡意賅、精煉至極的話術所隱含的驚天地、泣鬼神的寓意嗎？
話說啊，央視作為一個傳媒機構，收點廣告費是理所當然的，畢竟有那麼大的開支等著要錢呢。
但問題的關鍵在於，這廣告是插播在全國各地孩子家長集中收看的時間段，並且一播就是10幾分鐘，換誰都急眼。
我預計，之前在安排廣告招商事宜時，央視廣告部的人會說到:這檔節目教育部要下文統一觀看，人群定位精準、廣告效果最佳，引得相關廣告商擠破腦袋要排這個廣告。
結果，沒想到的是，央視這個動作操作太猛、廣告排的太多，一不小心居然惹了眾怒。
你說惹了眾怒就算了，民意澎湃嘛，但是千錯萬錯不該理出這麼個弱智的道歉信來！
話說，你們可是央視啊，做任何新聞、時間類內容，你都能洋洋灑灑幾萬字，咋寫封道歉信那麼難啊……
由此可見，這封道歉信應該屬於違心之作，根本就不是哪個人發自內心的懺悔。
普了次法
一些評論者認為，央視就《開學第一課》做的道歉遠遠不夠，屬於敷衍了事。在我看來，這可能要求過高了，原因很簡單，央視面向全國人民道歉是十年乃至更久時間一遇的小概率事件。
上一次道歉是什麼時候？沒幾個人能回答上來，其實是在2009年年初，這不就快十年了嗎？再往前呢，恐怕30年也沒遇上一次。所以你可以不滿意，但它可能覺得已經不容易了。
不過輿論界是不怎麼看好，除了微信等自媒體上負面評價不斷之外，有影響的財新傳媒
今天中午前也做了專題報道《追問開學第一課：愛護學生，家庭作業該怎麼留？》。
表面上看，焦點在於給學生、尤其是新聞看的《開學第一課》沒有按時播出，尤其是加了那麼長的廣告。而可能火上澆油的是自稱央視娛樂製片人王科雅發的朋友圈：“（播出推遲）13分鐘長嗎？”於是就有人說，這不是嫌事不夠大嗎？
其實還有別的玄機：“《開學第一課》被指‘廣告第一課’。這更被認為和教育部及其他多個部委共同發佈的另一項新政的精神有所衝突。”這就把全國教育主管部門帶入進來，以至於很快就有了來自教育部新聞發言人的回應：
教育部僅參與“節目本身製作，節目編排等其他事情我們還不太清楚。”“我們正在與央視方面聯繫，教育部只參與了節目本身的製作，節目編排等其他事情我們還不太清楚。”這就把鍋徹底甩給了央視。
更有藉機做文章的同行：“開學第一課，魔都的同學注意了，今晚……請準時收看上海教育電視臺的，無廣告、全乾貨、陽剛氣、不瞌睡……”這個“陽剛氣”暗指央視的節目部分呈現被指“娘炮”。
在這種批評、撇清、擠兌之下，央視由廣告部門出面“誠懇道歉”，實在不容易啦。總不能因為節目延播或美男多多而道歉吧？可問題是，承載國家宣傳使命的國家電視臺到底是商業臺還是非商業臺，這個問題多少年來一直沒弄明白。
展江
看到眾多家長的吐糟，我們感到很幸運，昨天晚上我們因為在外面有事，所以沒有按照學校的要求進行準時觀看（網絡電視，可以回看，遇到廣告，直接快進），沒想到這卻歪打正著，成功逃過了片頭15分鐘的廣告轟炸！
這幾年，每年的9月1日晚，都有《開學第一課》這個節目，學校每次都發通知要求收看，為了防止家長敷衍了事，還要求家長拍一張孩子觀看節目的照片發送到班級群裡。不過此次我才知道，原來這也不是學校的意思，而是上級教育部門發文要求這樣做的。
前幾年，我還陪孩子看一看，現在已經不看了，覺得沒多大意思，而且確實如大家吐糟的那樣，廣告太多。作為一檔公益類節目，難道就不能不要廣告嗎？這檔節目千家萬戶都在觀看，央視這麼大的平臺，每年有那麼多廣告，這個節目沒有廣告，可以從其他檔欄目上來補唄，反正此舉，讓人看不懂！
我們一直教育學生要守時，可欄目預告晚上八點開始，卻一直拖到八點一刻才正式開播，這讓我們家長怎麼跟孩子解釋呢？
現在在輿論聲討下，道個歉就完事啦，這也太敷衍了事了吧，我想如果真有誠意的話，就把這檔節目的廣告收入全部捐給西部山區的貧困兒童，這才符合公益的特徵，這樣才能得到全國人民的理解！
打虎拍蠅
對於這個道歉聲明，我連標點符號都不會信的，毫無誠意可言，不過是迫於輿論壓力做出的危機公關而已，三言兩語的官方腔調，彰顯了一貫的傲驕。對於他們的吃相難看問題，我們又不是第一次見識了，在今年的315晚會中，就曾因為幫問題汽車商做廣告而備受詬病。
改正？不可能改的，這輩子都不可能改正的。我以後肯定還要播，但會變聰明一些，不是一股腦的輪番播，而是要分段播，在開學第一課中插播。
黃金時間15分鐘的廣告，而且還是面對全國中小學的教輔類廣告，賺錢的心情也太著急了吧，咋不開通收費看開學第一課吶，那樣收益還高，反正老師要求必須看，還得寫讀後感，孩子不看也得看。孩子們把休息時間推遲，巴巴的等著看呢，你們卻一片一片的播個沒完？
收起你們假惺惺的道歉吧？虛情假意，毫無誠意，你們承諾的8點準時開播，為什麼推遲到近8點20分才播，這是一種嚴重的欺騙行為了，難道你們都不知道？
元芳有看法
事件起因經過暫且不表，單憑央視廣告部門的那個不痛不癢，語氣生硬，毫無誠意，應付大眾的道歉就看出央視根本沒有認識到事情的嚴重性，而是迫於輿論的壓力而拿出一個下屬部門發幾句牢騷來搪塞觀眾，就能看出作為全國媒體老大的目空一切的態度！
首先，央視是全國第一權威媒體，他的一舉一動關係到全國的輿論導向，是黨和國家大政方針的宣傳窗口。央視不是某個人某部分人的央視，是國家和人民的央視，爛做廣告，追名逐利提現了部分人員道德淪喪，將央視作為了自己的搖錢樹。這是黨和國家以及人民所不能允許的。
其次，央視是全國媒體的帶頭人，一個帶頭人都這麼罔顧人民感受，那怎麼去作為衛視甚至地方電視臺的帶頭大哥？
再次，不痛不癢的道歉恰恰說明了央視的自大高傲，全國人民在他心中的地位居然不如幾個培訓機構，也暴露了央視為了利益喪失了自己的道德底線。不想也不願去接受廣大人民和媒體的監督。
再次，在國家三令五申為學生減負的情況下，卻大肆宣揚培訓機構，在國家大力弘揚英雄的背景下卻搞幾個娘炮大行其道，到底是在宣傳正能量還是負能量？
最後，某個個自以為是的製片人居然恬不知恥的說播廣告為了增加家長學生交流，小鮮肉是孩子喜歡看的等等，在喪失誠信令國人生厭的情況下居然說出這樣的話來，我也是醉了，學生喜歡看就要大肆宣揚？家長與孩子交流要對著廣告？不得不說這人的腦殘。
希望這次央視能認識自己的錯誤，我說的是從本質上，思想上，靈魂深處，並且下大力氣進行整改，當好媒體的帶頭大哥，還黨，國家，人民一個權威的，潔淨的，誠信的媒體世界！
寧靜致遠51361692
央視這個道歉，無法接受。
曾經做過一所學校的政教主任，也曾經面對過許許多多的違紀事例，在對學生處理時，寫檢討，寫道歉信，是一種常見方式，甚至是司空見慣。
對違規學生的“檢討與道歉”信，老師們常說:...不深刻，重寫！這是符合邏輯的，原因是，學生尚未成年，很難認識到自己錯在哪裡；很難體會違規造成的“傷害和後果”；很難理解自己的態度會造成“第二次傷害”...多寫一次，更能體會到“規矩與紀律”；更能體會違規會造成“混亂”，會傷害“集體”和“個人”；會讓人“厭惡和不恥”；會失去“信任和友誼”...會受到懲罰。而誠實、誠懇的道歉，能獲得原諒，重新獲得信譽。
央視之錯，不僅僅錯在利慾薰心。整個一臺節目，問題多多...主持人炫自己中學、北大都是推薦上的，在一臺宣講“努力與勤奮”節目中，這合不合時宜？...一張照片，確實改變了一個人的命運，但是不是，我們也應該去巴望，在自己的生活中，也能出現一個“伯伯”，“拍”一張照片，一飛沖天，而無須公平奮鬥？那幫小鮮肉，會不會讓校園審美更歧形？...等等等等。
問題的關鍵是，央視對這些不合主流的教育觀，懂還是不懂？若不懂，那做這臺節目的意義何在？若懂，就不僅僅是疏忽了，那可是對“我們的教育方針”的蔑視。
央視的傲慢，毀了這臺節目。應該...重新...更深刻的...道歉！
zry張非
說實話，央視廣告拍得還是不錯的，畫面唯美，情節生動，有時候感覺到看廣告也是一種享受。有些廣告拍得堪稱經典，人們耳熟能詳。“不看廣告，看療效！”
在緊張的生活之餘，或者是欣賞電視劇的空隙，偶爾看一下廣告，調劑一下情緒，也是蠻享受的。
但是如果廣告時間過長，廣告過多，觀眾未免就反感了。
就像本次的央視節目《開學第一課》，實際上大家都滿懷期待地等著精彩節目的播出。可是在節目之前，卻播出了長達十多分鐘的廣告，這未免就有點喧賓奪主了。大家是看《開學第一課》啊，還是看廣告第一播啊？
當然央視做廣告也是為了利益，也是為了自身的發展。適當地插播一些廣告，觀眾也能忍受，也能理解，也能欣賞。但是關鍵就是長達十多分鐘的廣告，廣告時間馬上就有半節課時間長了，就是觀眾有最大的耐性也是忍受不住的。難怪有些人吐槽！
不過，央視的態度是非常好，事後對於廣告時間過長做了公開道歉。這在以前是非常罕見的，從中可以看到央視對於觀眾的重視，也可以看出央視貼近民眾、服務民眾的姿態。
希望央視能夠接受教訓，為廣大人民群眾製作更好，更美的節目！並建議廣告播出時間最長不能超過五分鐘？
當否？
法重情深
讓我來先講個故事吧。
在很久很久以前，浙江某地有個小酒館，賣那種黃酒給打短工的人解乏。某天幾個短工朋友喝了黃酒覺得不對勁，就投訴“你這黃酒怎麼有水的味道”，酒保連忙道歉“抱歉得很，我忘記在水裡摻酒了”。
央視廣告中心的所謂道歉正是這種“忘記往水裡摻酒”式的道歉，是在避重就輕，試圖搪塞來自上上下下的壓力。
此次“開學第一課”之所以遭到方方面面的反感和抗議，“廣告太多”僅僅是其中最微不足道的一個問題。
首先，使用大量“小鮮肉”代言，這些小鮮肉造型怪異（有中學老師很嚴肅表示，他們的裝扮沒有一個符合中學著裝要求，去中小學大概率連門都不讓進，“這樣的代言人給孩子們怎樣的榜樣”），類型單一。當然，當今世界是多元化世界，就社會範圍內而言只要不犯法，有人喜歡、有人推“小鮮肉”無可厚非，但中小學是義務教育未成年人的場所，“開學第一課”是由國家最大的公播電視臺主力頻道播出，要求學生全體收看（有的地方據說還要強制寫作文或週記）的“在線必修課”，也就是說尚處於未成年階段的中小學生因為這次錯誤的安排，在毫無防範、毫無抵禦力和其它選擇餘地的情況下被灌輸了本身就有很多問題的一堆“偏食”，這在任何一個國家恐怕都是絕不會被允許的。
其次，國家教育機構近期一再強調減負，大張旗鼓地討伐課後補習、商業補習，而“開學第一課”的廣告卻充斥著商業補習機構的代言，這等於在告訴大家“只許州官放火，不許百姓點燈”，原本“減負”和“快樂教育”就是充滿爭議性的話題，國家電視臺播出的“開學第一課”又擺出一副“監守自盜”的姿態，不僅敗壞國家教育政策和教育主管機構的信譽，也傳遞了一種莫名其妙的混亂信號。
第三，人無信不立，本來要求全國中小學生收看這樣一檔節目就是一項值得商榷的安排，然後公播方還讓節目“遲到”，打算給社會一種怎樣的啟示？
上述三條哪一條都比“廣告太多”性質更惡劣，央視廣告中心卻避重就輕，這樣的“道歉”，不道也罷。
陶短房
這算什麼道歉？利用行政資源，推廣廣告賺錢，給全國學生和家長造成巨大困擾，以至於很多學生寫作文說嚐到了欺騙的滋味，給教育部門的公信力造成巨大損害。可以說央視廣告這次傷害的是全社會，是所有孩子和家長、老師、學校、教育部門，就這樣輕描淡寫敷衍兩句就想過關？這就是一次責任事故好嗎？央視廣告中心應該做的更多。
首先要確定責任人，給予嚴厲處罰。這次眾多廣告商可以說賺足了眼球，但這是什麼眼球呢？這是讓家長欲哭無淚的眼球，是盤剝家長血汗錢的眼球，這是赤裸裸要從家長身上敲骨吸髓。所以首先應該確定責任人，嚴格追究其責任。
其次是向社會公佈收了多少廣告費，這些廣告費下一步如何處理。這些錢如果都還吃得下去的話，央視廣告中心的胃口也太好了，吃相太惡了。建議應該捐給貧困地區的學校。
在做好以上兩點後，才能談如何道歉的事情，以及以後應該怎麼做，必須拿出誠意，給出承諾，接受全社會的監督。
