6月的文體領域有兩件吸引我的事件，一大一小。
大事無需贅言，4年一度的世界盃，號稱“和平年代的戰爭”“沒有硝煙的廝殺”。32個國家的足球隊匯聚在俄羅斯這片頗有戲劇色彩的土地上，為了大力神杯再度廝殺。
截至目前，衛冕冠軍德國、“絕代雙驕”梅羅所在的阿根廷和葡萄牙、老牌勁旅西班牙均已淘汰出局，更別說不曾入圍決賽圈的意大利和荷蘭。
因為冷門頻出，奇蹟屢現，全世界的球迷在跌破眼鏡的同時，也在另一項事業中找到了足夠的樂趣——競猜賽果。
一夜之間，無論是二三十年“球齡”的老球迷，還是因為帥哥入坑的偽球迷，都成為浩浩蕩蕩足彩大軍中的一員。在合法合規的足彩中，結合多方因素預測一個結果，再看看是否正中靶心贏取收益，這種博弈與推理的過程，說其樂無窮也並不為過。
也因為這種熱潮，延展出大量相關的內容：段子類，諸如“足彩反買，別墅靠海”和玩之不盡的天台梗；分析類，諸如場內外情況、歷史戰績梳理等投注指導，佔據著朋友圈的主流。
世界盃期間，“同一個世界，同一個夢想”似乎又成為社交網絡的永恆主題。說世界盃重新定義世界，恐怕並非妄言。
相比世界盃，想說的另一件事要小太多。一部國產電影上映了。雖然有李易峰和周冬雨背書，這部電影的核心賣點仍然是博弈。在輸無可輸的極端情況下，公海上的一艘孤輪裡，剪刀石頭布這樣簡單的遊戲，如何變幻出萬般可能。
人性會如何淪落，又會如何堅挺。理智會如何崩潰，又會如何倖存。命運會如何頹圮，又會如何轉折。電影的名字叫《動物世界》，不失為一個很恰切的比方：當人成為絕境裡的困獸，人性不再可靠，理智負隅頑抗，你爭我奪的地盤都會成為動物橫行的修羅場。
從個人角度而言，我很喜歡這部由日本漫畫改編的電影。雖然縮略了原著的篇幅，添加了主角的動機，但2個多小時流暢的觀影體驗和緊湊的節奏氣氛，的確是國產電影中的翹楚。
更重要的是，《動物世界》引出了一個重要的類型電影的主題：邏輯、數理乃至運氣，當這些東西聯繫到一起，會有怎樣精彩的博弈。
在電影史上，關於“賭”的類型電影自成一脈，譬如好萊塢式的講究的是氣勢與後續的情節推進，香港更追求在桌上的技巧（譬如出老千）與心理（譬如詐術）。而《動物世界》弱化了“術”的層面，放大了“道”的可能，給小孩都熟練掌握的剪刀石頭布遊戲，賦予了牌數、星數、資金等變量，一下子就晉身為一場定義規則、挖掘規則的“大逃殺”。而在此背後，則是更加龐大也未知的人生選擇。
乍看起來，世界盃和《動物世界》好像只有“世界”兩個字有所關聯。但從內容的角度而言，我倒覺得世界盃與《動物世界》，都揭示了一種全新的可能：受眾對於博弈的興趣和熱情，始終不曾消散。但內容創作者基於博弈的好作品，卻少之又少。
當世界杯黃金時段的廣告充斥著“我不是天生強大，我只是天生要強”，或者洗腦式的口號和重複，我很期待有人會拿球迷的博弈心理來做一番大文章。可惜，這個願望迄今沒有成真。
而在大賽期間上映的《動物世界》在上映前5天突破了3億票房，也足以證明，關於博弈的好故事，並不缺追捧者。
當我們在聊博弈的時候，我們並沒有展開討論人類智慧的極限和設局解謎的快感。我們真正在意的是，面對如此顯而易見的訴求，有大量社交網絡的互動和討論做基礎，與世界盃相關的內容生產者們，大都仍在沿襲4年前、8年前乃至更多年前的思路，專題片如是，營銷亦如是。
這種因循舊制，顯然跟不上正在被重新定義的“世界”：用戶需要的不是重複，是刺激，不是陳詞濫調，是奇思妙想，不是穩中求勝，是峰巒突起。但慣性的思維，像是一艘航行海面的巨輪，以為四平八穩，卻忽略了海底的暗流湧動。
這麼說當然不是鼓勵博彩，而是強調，人性之中自有勝負心，能通過博弈來調動人性的內容，才是真正優秀的內容之一。好內容的標準千千萬萬，有哪條是放之四海而皆準的？唯有一個，用尼采的話說，“人性的，太任性的”。
你永遠也叫不醒一個裝睡的人。問題是，世界盃期間，我們的內容創作者，是真的睡著了嗎？
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