9月開學季，是莘莘學子開啟新學年的關鍵時刻，近年來也成為商家營銷的重要節點。隨著第一批00後邁入大學校園，關於新一大代大學生的話題也在各個維度迅速發酵。
作為國內首屈一指的記賬理財APP，隨手記很好地利用了自身覆蓋2.2億用戶消費賬本的優勢，針對大學生這一廣大的消費群體，結合開學季發佈了《中國首份00後大學生消費大數據報告》。報告以三代人的生活費差異、地域消費差異、00後大學生消費特性等多個角度剖析了00後的消費觀，不僅在00後群體中引起熱議，也引發了90後甚至80後的關注。此外，隨手記還攜手馬天宇、王大陸、盛一倫、包貝爾等十位明星錄製ID，為廣大學子們送上祝福，利用明星集體造勢，在大學生群體中怒刷了一波存在感。
深度洞察00後的消費和社交習慣，以明星造勢引爆大眾關注，同時極具社會性的話題觸發多個媒體和段子手的自發轉載，掀起全網的高度熱議。這一次，隨手記在開學季為自己交上了一份滿意的營銷"成績單"。
明星集體造勢，帶火開學記賬新姿勢
9月3日，隨手記官方微博先後發佈了馬天宇、王大陸、盛一倫、包貝爾、等一眾明星大咖為隨手記錄制的品牌ID，隨後掀起了多個明星粉絲後援會在微博和粉絲群的瘋狂轉發和熱議，短短兩天時間，隨手記開學季的明星ID就帶來了數千萬的曝光。
在明星集體造勢的影響下，粉絲們甚至主動為隨手記本次的slogan"用隨手記記錄生活花銷，pick生活新姿勢"展開了花式傳播。粉絲更是發揮主觀能動性，自創了不少段子："為了跟上我男人的腳步，記賬就用隨手記，安排！"、"你一筆，我一筆，記賬開啟生活新姿勢，老大的女人不相信吃土！"等。更有不少學生粉絲直接在微博下掛出手機截圖，表示已經在使用隨手記APP，明星效應可見一斑。
除此之外，隨手記與幾位明星的合作也帶來雙贏局面：一方面，馬天宇、王大陸、盛一倫等都是備受90後、00後一代喜愛的流量明星，有他們的集體造勢，自然讓隨手記APP在年輕群體中收穫了口碑，也帶來了可觀的流量數據。而另一方面，雙方合作的時間節點也恰到好處。藉助隨手記開學季的營銷，明星們的曝光度也隨之大大增加，更能為明星的作品帶來強勢的曝光。
首份00後大學生消費報告，引爆三代人的消費話題
在明星集體造勢帶來一波強勢曝光之後，隨手記緊接著前一波的營銷熱度，在9月4日發佈了《中國首份00後大學生消費大數據報告》。報告基於隨手記2.2億用戶的財務消費大數據，對00後大學生的消費現象及趨勢進行了全面解讀：圍繞三代人的生活費差異、地域消費差異、00後大學生消費特性3大主線展開，涵蓋了00後大學生日常吃喝、購物、娛樂、出行等多方面的消費內容，是今年國內首份聚焦00後大學生消費行為的大數據報告。
隨手記《中國首份00後大學生消費大數據報告》的發佈，也將品牌的開學季營銷帶上了一個新的臺階：
從內容上來說，這份報告並沒有簡單地羅列數據，而是從"三代大學生生活費對比""學渣學霸消費觀差異""地域消費差距""大學夜生活消費""大學生公益和追星消費"等多個具備高議論性的角度全面剖析當今大學生的消費現狀，撬動了各個年齡層用戶的輿論參與。
從傳播效應上，貼合當下熱點的社會議題帶來了高頻次的曝光，極具社會意義的話題也撬動了多個社會媒體和段子手的集體轉發，帶來更大的品牌曝光。該報告不僅引發鳳凰網、香港商報、晶報和新浪財在等主流媒體的關注轉載，使得隨手記發佈報告的相關新聞一直雄踞百度"00後大學生"關鍵詞搜索首位。同時，大量段子手的自發轉載形成了二次傳播，也為報告和隨手記帶來了新一輪的流量曝光及話題熱度。
從品牌形象塑造來看，《中國首份00後大學生消費大數據報告》內容的趣味性符合年輕一代消費群體的閱讀習慣，意味著隨手記緊跟新一代年輕群體的消費需求，不斷優化品牌定位。而在"吃貨""公益""追星"等諸多貼近00後日常生活話題下的深度數據分析，不僅展示了隨手記在00後群體中的廣泛影響力，也彰顯隨手記品牌對用戶的洞察力。只有懂用戶的品牌，才能帶來讓用戶產生共鳴的內容。
鎖定00後大學生消費人群，傳遞校園生活新方式
近年來，大學生創業、借貸等社會熱點新聞頻發，大學生的財務管理和理財問題也成為社會關注的焦點。不管是明星ID的集體造勢，還是《中國首份00後大學生消費大數據報告》，隨手記開學季的一系列營銷動作，在引發社會對這個新消費群體的個人財務管理能力給予更多關注的同時，正在潛移默化地改變他們的校園生活方式。
除了引導學生群體用隨手記APP記錄生活開銷，科學管理支出之外，隨手記還通過開發針對性的財商測試、財商常識教育課程及財商工具，配合線下的財商小課堂和專業的財商沙龍，引導大學生多角度思考，用科學合理的方式支配財務，從而讓更多大學生了解財商知識，拓展個人財務管理能力。
作為國內領先的記賬理財App，隨手記倡導的"生活新姿勢"不僅僅只是正確消費觀的引導，也可以讓大學生在人生最好的時候，培養起優秀的自控能力和理財經驗，為未來的人生之路打下堅實的基礎。
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