8月23日，素有“東方戛納”之稱，匯聚全球營銷人目光的“第11屆釜山國際廣告節”在韓國釜山會展中心 BEXCO 正式拉開帷幕。作為中國領先的生活服務電子商務平臺，美團點評受邀參與了此次盛會，並在數字營銷論壇舉辦了專場。期間，美團點評與知名品牌合作伙伴達喜和漢堡王的嘉賓圍繞“內容·場景·消費者，品牌營銷的跨界與突圍”這一主題進行了深度探討和分享。
釜山國際廣告節之美團點評專場
亮相國際廣告舞臺，美團點評展現平臺營銷實力
美團點評戰略KA市場總經理吳荻發表了以《全景生活營銷下的品牌新機遇》為主題的開場演講。吳荻表示，在當下中國，人們在社交溝通、信息獲取、在線娛樂、生活服務、在線購物五大層面的生活需求基本都可以通過手機來滿足，也由此形成了各具代表性的互聯網平臺。由美團點評領航的生活服務領域恰是消費升級和體驗經濟的主陣地，也是尤其值得品牌投入的紅利區。
美團點評戰略KA市場總經理吳荻
據介紹，美團點評旗下擁有美團、大眾點評、美團外賣、美團打車等眾多應用，全面覆蓋日常生活的方方面面，“幫大家吃得更好，生活更好”。美團點評堅持在場景營銷領域積極探索，從用戶、場景、商戶三個維度構建高價值的場景生態，讓品牌營銷深度靠近用戶的真實體驗場景，助力品牌在場景溝通中適得其所，並最終成為消費者生活場景的一部分。
“場景+內容”強勢組合，連接用戶構築良性互動生態
在圓桌互動環節，吳荻作為主持人，與漢堡王（中國）投資有限公司市場副總監唐亭華，拜耳醫藥保健有限公司市場部經理席揚兩位嘉賓，圍繞主題“內容·場景·消費者，品牌營銷的跨界與突圍”進行了深入探討和分享。
席揚認為，在場景營銷中，品牌需要基於用戶認知-轉化路徑，創造出符合觸點特性，高度互動的原生內容，以這樣的內容搭載在契合的場景裡，才能最有效地和目標消費者建立連接，調動用戶情緒，引發深度共鳴，從而讓品牌成為消費者在特定場景下的購買首選。席揚現場分享了達喜與美團點評王牌IP“517吃貨節”合作的成功案例視頻。他介紹，無論是線上“吃貨樂活街”達喜燒烤店的創意，還是線下燒烤餐廳的聯合曝光，都是希望藉助符合年輕人喜好的內容，搭建高效溝通場景，進而深度傳遞品牌的價值理念。
拜耳醫藥保健有限公司市場部經理席揚
唐亭華在解讀“內容、場景、消費者”三者關係時談到，消費者是三者中最基礎的一環，消費者的需求決定了品牌要用怎樣的產品或服務去滿足他們；場景則給營銷提供了更多機會和可能性，進而吸引更多消費者採取行動；內容幫助品牌去跟消費者進行深入的溝通和有效的互動。概括來說，場景營銷就是讓品牌與消費者的溝通變得更深入有趣，藉助合適場景中潛移默化的影響，最終使消費者產生購買衝動。對於漢堡王來說，與美團點評的合作，無論是創建品類聯盟，發佈內容榜單，還是定向推送新品廣告，實際上是基於對用戶興趣喜好及消費路徑的精準洞察，及時高效地將優質內容與用戶進行智能匹配，最終有效提升場景營銷的效率。
漢堡王（中國）投資有限公司市場副總監唐亭華
從2008年發展至今，釜山國際廣告節已成長為亞洲第一、世界第三的廣告盛事，是全球廣告營銷行業分享創新理念與實踐經驗的舞臺。此次釜山國際廣告節上，美團點評不僅充分展示了建立“內容、場景、消費者”三者之間良性互動的強大平臺效能，也為全世界營銷人帶去了全景生活營銷的創新方法論和創新的實踐案例，將國內先進的數字營銷經驗帶向更廣闊的國際營銷領域。在新消費趨勢下，場景在變、內容在變，而唯有始終把握以“人”為核心的營銷理念，以人為中心連接場景和內容，才能為品牌、為消費者持續創造出更好的價值與體驗。
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