09.18 換機不再首選iPhone國產品牌忠誠度暴漲背後

在中國手機市場下滑趨勢依然嚴峻的情況下，中國手機市場的領軍者逆市超越。

9月14日，“2018年中國電信智能終端論壇上”，廣東電信終端研究院發佈了《中國電信2018年終端洞察報告》，其中，在激烈的市場競爭之外，中國手機市場排名靠前的領導者們的份額呈現新的變化和趨勢。

尤為值得關注的是，過去一年當中，國產品牌的品牌忠誠度大幅度提高，已經日漸逼近蘋果的指標，用戶換機不再首選蘋果iPhone，vivo、華為、OPPO的用戶越來越傾向於原有品牌的升級。

一貫低調的vivo憑藉產品環節的持續發力，在存量、增量市場份額排名當中，都實現超越，增量市場份額已經升至第二，存量市場份額也升至第三。同時，其用戶品牌忠誠度也不斷提升，已經逐漸逼近蘋果的換機忠誠度。

前五競爭白熱化

中國手機市場排名前五的市場集中度正越來越高。《中國電信2018年終端洞察報告》顯示，2018年4月以後，基本維持在87.5%。前五當中，增量份額也開始分化，蘋果、小米掉頭向下，有下滑的趨勢。

而排名前三的華為、vivo和OPPO，則一直在盤旋上升。該報告顯示，2018年中，vivo的成長勢頭最為顯眼。該報告認為，vivo的份額一直在“震盪”上升。在2017年，vivo的份額曾有短暫的下滑，但是到2017年下半年很快就開始節節攀升。

到2018年2季度，vivo的增量市場份額已經達到21.4%，超越OPPO升至第二。

存量市場當中，vivo的市場份額同樣有大幅增長。從10.3%升至14%，現在，vivo已經超過了蘋果，排名市場第三，與市場第二的差距不大。

爆款產品引領作用明顯

國產品牌過去一年中份額的提升，來自於自身產品能力的不斷提升。過去一年中，華為、vivo、OPPO等國內領導品牌不斷強化自己的獨特優勢，推出了多款爆款產品。

其中，vivo通過持續在屏幕指紋等方向上的技術發力，事實上推動、引領了全面屏時代的到來，屏幕指紋也日漸成為安卓陣營的標準配置。

《中國電信2018年終端洞察報告》格外關注到，vivo旗艦手機vivoNEX的表現。該報告注意到，vivo已經開始進軍到4000以上價位市場。6月，vivo推出了智能旗艦手機vivoNEX。

該報告的數據顯示，在3500以上最推薦機型排行榜，vivoNEX排名第二，在市場最滿意機型排行榜中，vivoNEX也排名第三。

vivoNEX的成功是vivo多年研發實力的體現，其中包括，vivo儲備多時的新一代屏幕指紋技術，該解鎖技術是vivo首倡，並與供應商聯合投入研發，助推其走向成熟，現在已經逐漸成為安卓陣營的標配。

華為在拍照、AI等技術方面的儲備，也吸引了用戶和市場的關注。在市場下滑大勢下，中國領先品牌的廠商，正在靠技術和產品能力吸引用戶。vivo高層多次表示，依然看好手機市場的整體成長，並且持續在手機領域的投入。堅持引領型科技創新，已經是vivo的既定策略。

不久前，vivo剛剛對外曝光了5G手機研發的最新進展，按計劃，vivo會是全球首批推出5G商用手機的廠家。同時，vivo還宣佈會加大在人工智能領域的投入，成立人工智能全球研究院。

7月4日，vivo與各行業的領導廠商一起，宣佈成立IoT開放生態聯盟，共同推進智能家居物聯網的標準推廣，力爭給用戶更好的體驗。