01
法國在哭泣，歐洲在落淚，基督徒在悲傷，中國的吃瓜群眾也在不斷的發朋友圈......
雨果筆下敲鐘人卡西莫多最終失去了他心愛的姑娘，而如今在自媒體的傳播下，他又失去了他心愛的家……（經考證巴黎聖母院鐘樓並沒有被燒燬，也就是說他的家還在。）
然而，因為聖母院被燒而痛心有多少？
有多少人在朋友圈說著“今晚，我們都是巴黎人”，卻在微博唸叨“天道好輪迴”。
02
當中國吃瓜群眾為了千里外的古建築費勁了心思，刷著屏時。
當馬克龍含著淚說“我們將一起重建這座大教堂，從明天開始。“接著扭頭倒在身邊壯漢懷中嚶嚶痛哭時...
擁有Gucci等奢侈品品牌的皮諾家族立即宣佈捐贈1億歐元用於重建，隨後擁有LV等奢侈品品牌的路易威登家族宣佈捐贈2億歐元.......
法國總統馬克龍
就在各國領導人還沒把口頭悲痛表達完整時，普京打了一張漂亮的牌，第一時間表示，將派出俄國最優秀專家，以協助總統馬克龍修復巴黎聖母院。
根本不管巴黎聖母院是天主教哥特式的尖頂教堂，而俄羅斯建築風格是東正教拜占庭式的圓頂教堂....
這背後的原因是什麼？
是因為他們都熱愛文化，熱愛人類藝術和文明嗎？他們真有這麼“聖母”嗎？
03
時間來到2016年，法國政府為了修繕聖母院，宣傳無數輪，最後連1000萬歐元都沒有籌集上來，導致工期拖拖拉拉。
此時兩大奢侈品巨頭皮諾家族和路易威登家族選擇視而不見。
俄羅斯同樣也沒有任何表示。
那到底是什麼樣的原因誘使他們在“聖母院”被燒後，第一時間做出反應？
——是品牌利益
今天全球的社交媒體上都在討論聖母院的大火，兩大家族花這麼點錢，就能做一個全球廣告，而且還是超級正面的......
我都能想象到，接下來這兩家超級品牌會和巴黎聖母院出聯名款產品，而且不出意外的話，會大賣。
畢竟限量還代表著人文、慈悲、憐憫與愛心......
04
如果不會利用情緒，又如何能不斷擴大品牌的影響力呢？
大家還記得這張照片嗎？
前蘇聯總統戈爾巴喬夫
在2008年，國際油價突破140美元一桶（那時中美匯率為1：7.3），俄羅斯爽翻天之際，路易威登就拉著戈爾巴喬夫沿著柏林牆行進，拍了下面這張著名的廣告照片。
由於柏林牆和冷戰在俄羅斯人心目中的特殊位置，以及當時蘇聯解體的大討論，使得全俄羅斯的媒體用這張照片狂轟濫炸了幾個月，從此路易威登在俄羅斯婦孺皆知，獲得了巨大的成功。
同樣，在中國啟動四萬億併成為全球最大的奢侈品買家之後，2009年一場圓明園鼠首、兔首銅像拍賣，成了富起來的中國人心中的痛。
圓明園鼠首、兔首銅像拍賣
隨後，Gucci的皮諾家族便將這兩個銅首買下，非常高調的送給了中國政府，成為了當時震驚國內的一個超級大新聞，Gucci也因此在中國名利雙收。
也是從這一年起，Gucci在國內奢侈品佔有率持續走高。
也是從這一年起，如果一個人沒聽說過Gucci都顯得有點格格不入。
同樣還是從這一年起，大量的Gucci高仿品在中國市場上流通，哪位潮流青年衣櫥裡沒一兩件Gucci.....
這就是超級品牌的套路，翻手為雲,覆手為雨。
花一塊錢，要賺出十塊錢。
那普京呢？比起其他國家相對“聖母”的回應，直接要錢給錢，要人給人，這背後的邏輯又是什麼？
還是利益
畢竟迫在眉睫的敘利亞問題以及下個月的伊核問題上急需歐盟站隊......
不得不說，普京這手玩兒得漂亮。
05
兩天的時間發生瞭如此多的事，有人看到了”蛋糕“，有人看到了”人類文明“，有人看到了”政治“、有人看到了”圓明園的仇恨“.......
篇幅所限，圓明園的前世今生，我們下篇再展開敘述。
在如今的時代背景下，社會在進步、社會在變幻，生活在當下、生活在別處，理想在彰顯、理想在解構，利益在表達、利益在分化，一切盡在掌握、一切指向未知......
從品牌角度看巴黎的這把火，我們或許應該更加開放，放下一些狹隘，多一些寬容，換個角度思考問題，我們或許應該學習在聖母院大火後的普京，學習皮諾家族和路易威登家族，將遭受的傷害，變成我們有利的籌碼和武器。
電視劇《潛伏》裡面有句臺詞，雖赤裸，但很能說明問題——
如果你一槍打不死我，我又活過來了，咱倆還能做生意，只要價格公道。
從國家角度來講，中國早已成為人類命運共同體的倡導者，是規則的制定者，“一帶一路”中法關係至關重要。
從個人角度來看，做人做事都需按規矩行事，曉分寸、懂張弛、明道理，進而灑掃應對不逾矩，為人處事不消極。
從品牌角度來看，這是品牌擴大影響力的好機會，畢竟如此熱點，騙子都不會錯過，如下圖所示：
緊跟熱點的騙子
06
看著馬克龍在鏡頭面前哽咽，他此時可能心裡正想著：
我真是吉人自有天相。畢竟巴黎聖母院著大火時，他應該出現在“黃馬褂發佈會”上。（Ps：法國的黃馬甲運動類似國內的“996”運動）
畢竟這種發佈會，誰說誰掉粉....
那麼從網友角度來看，嘴上說“今晚，我們都是巴黎人”的人，他們心裡想的是什麼？嘴上說“蒼天饒過誰，讓你燒了我家大園子。”
視覺：齊文星
主編：謝筱白
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